近日在小米智能新品發(fā)布會上，除了小米手環(huán)4和小愛老師等智能產(chǎn)品外，定位于小米面向未來的智能電器品牌的米家，也一口氣推出了兩款米家洗烘一體機、米家互聯(lián)網(wǎng)煙灶套裝、電磁爐套系等系列家電新品。這也意味著在小米已經(jīng)決定在大家電領(lǐng)域一展拳腳。
如果說小米智能家電新品有什么驚艷的地方，那么無疑還是其慣用的“殺手锏”——低價：率先公布的米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機Pro，是此次新品中價格最高的，不過10kg容量也僅售2999元；容量8kg的米家滾筒洗烘一體機1A 售價更是低至1699元。而同配置的品牌產(chǎn)品，市場均價在3000元以上。
正因如此，小米公司生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)李明在微博表示，迄今為止，米家滾筒洗烘一體機1A 8kg的價格是行業(yè)最低了。如果性價比打星的話，最高5顆星，那么這個產(chǎn)品就是5顆星，基本上低于這個價格的品牌產(chǎn)品之前不存在。不僅如此，1999元智能煙灶套裝、499元電磁爐套裝等，同樣也是主打“低價”。
如果追溯小米的崛起之路，就不會意外現(xiàn)在大家電的策略。從小米手機開始，到進入電視領(lǐng)域，以及凈水器、電飯煲、空氣凈化器等產(chǎn)品，米家、云米等小米生態(tài)鏈企業(yè)的套路都是如此。最具代表性的小米電視，所以在互聯(lián)網(wǎng)電視敗退后頻頻以“月度線上銷量冠軍”搶占眼球，實際上就是低價動力的支撐。
不可否認(rèn)，低價確實擁有一部分市場需求，消費者選擇買小米，看中的就是設(shè)計還不錯、基本功能也可以、性價比高的優(yōu)勢。但是一旦轉(zhuǎn)型做高端，短板立刻就會暴露。此前米家空調(diào)從一開始的4399元直接跳水到米家空調(diào)的1999元，正是消費者對小米產(chǎn)品走高端路線給出的回答。
放在整個家電產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的大背景中，小米顯然是一個另類。在消費升級的主流趨勢下，大部分家電品牌向高端要增量的壓力下，小米這種缺乏差異化創(chuàng)新和亮點的路徑還能走多遠，沒有人知道答案。但可以肯定的是，小米本身也在著急。
此前，小米一直在探索和布局的是AIOT模式，不過如果所謂的智能一直停留在家電聯(lián)網(wǎng)、手機APP取代遙控器，并不能真正獲取優(yōu)勢。而且智能家居整個市場的培育和蛋糕爭奪，也非一朝一夕的事。
如今，小米正加快海外擴張步調(diào)，繼印度和印度尼西亞之后，小小米電視正式登陸第三個海外市場——俄羅斯市場；而在中國區(qū)，小米也在通過內(nèi)部新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，雷軍親自掛帥中國區(qū)線下業(yè)務(wù)委員會加碼線下。種種這些，也是小米對“低價”瓶頸的自我對抗。
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