VR/AR的價(jià)值何在 市場(chǎng)前景如何

今年，雖然VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）借助電影頭號(hào)玩家又火了一把，但在現(xiàn)實(shí)世界中，卻屢遭挫折。近日，根據(jù)媒體報(bào)道，IMAX（全球領(lǐng)先的娛樂(lè)技術(shù)公司）開(kāi)設(shè)的7個(gè)VR體驗(yàn)館中，有4個(gè)已經(jīng)關(guān)門(mén)，其與谷歌一起投資研發(fā)的電影級(jí)VR攝影機(jī)計(jì)劃也被叫停，而在明年第一季度，公司最后三個(gè)VR體驗(yàn)館也將關(guān)閉。而AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）的處境也不好過(guò)。

AR早在2011年前后就開(kāi)始了商用進(jìn)程，雖然經(jīng)歷過(guò)試衣鏡、3D小熊、找紅包等多輪市場(chǎng)炒作，先后尋求在服裝、教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域的拓展，但時(shí)至今日，仍然沒(méi)有什么殺手級(jí)的應(yīng)用出現(xiàn)，倒是成為了抖音和快手中創(chuàng)意視頻的寵兒。

而MR設(shè)備成本高昂，微軟的hololens兩年只賣(mài)了五萬(wàn)臺(tái)，而通過(guò)造假視頻爆紅的magic leap，產(chǎn)品也是一拖再拖。此外，MR的應(yīng)用相比VR和AR更為匱乏，微軟如此大的號(hào)召力，在中國(guó)也僅覓得觸角科技等少數(shù)幾家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，而magic leap 不得不花大力氣補(bǔ)貼應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，預(yù)計(jì)到明年2月15日前，會(huì)拿出1000萬(wàn)美元培養(yǎng)應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，包括提供一對(duì)一的技術(shù)指導(dǎo)。但在VR/AR/MR在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，則呈現(xiàn)出另外一種光景。

2018年初，首屆中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，簽約金額近5000萬(wàn)元；而年末，在團(tuán)中央和中國(guó)電信主辦的創(chuàng)青春智慧校園大賽中，進(jìn)入決賽的作品里，有三分之一的項(xiàng)目與VR/AR/MR有關(guān)。由此可見(jiàn)，VR/AR/MR的市場(chǎng)價(jià)值與創(chuàng)新價(jià)值上，似乎出現(xiàn)了巨大的反差。那么，到底是市場(chǎng)對(duì)其過(guò)于冷淡？還是創(chuàng)業(yè)者對(duì)其過(guò)于樂(lè)觀呢？

VR：屏蔽現(xiàn)實(shí)世界，為使用者創(chuàng)建一個(gè)全數(shù)字化、身臨其境的虛擬場(chǎng)景，人們看到的一切都是虛擬的。觀看VR，通常需要專(zhuān)門(mén)的VR眼鏡，如HTC VIVE。

AR：將虛擬信息植入到實(shí)際生活場(chǎng)景中，觀看者可以分清哪些是真實(shí)的，哪些是虛擬的。對(duì)于相對(duì)低保真（圖像質(zhì)量較差）的AR，一般不需要專(zhuān)業(yè)性的設(shè)備（或者說(shuō)專(zhuān)業(yè)性的設(shè)備，都不止于提供低保真的AR），而用手機(jī)或pad的攝像頭配合AR應(yīng)用軟件就可以了。

MR：可以看作是更為逼真的AR，虛擬與真實(shí)世界進(jìn)一步融合，用戶可以虛擬物品進(jìn)行更多的互動(dòng)，甚至能夠讓用戶分不清哪些是真實(shí)的，哪些是虛擬的。MR通常也需要專(zhuān)門(mén)的MR眼鏡，如微軟的hololens，magic leap的ML1等。

目前看，VR/MR在大眾消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，最基本的問(wèn)題在于終端設(shè)備價(jià)格的高昂和產(chǎn)品的笨重。這一方面限制了用戶規(guī)模，另一方面降低了用戶體驗(yàn)。隨之而來(lái)的連鎖反應(yīng)是，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，包括各種軟件開(kāi)發(fā)商以及娛樂(lè)公司等，不滿意目前的消費(fèi)者數(shù)量，而不愿意投資開(kāi)發(fā)基于VR/MR的應(yīng)用或制作節(jié)目。

此外，由于目前在VR/MR領(lǐng)域，缺乏統(tǒng)一的應(yīng)用接入標(biāo)準(zhǔn)或統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，這就進(jìn)一步分散了應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的精力，例如給magic leap開(kāi)發(fā)MR應(yīng)用，并不能直接應(yīng)用于微軟的hololens上。至于AR，則主要問(wèn)題在于低保真度的虛擬物品，用戶體驗(yàn)較差且更容易引起審美疲勞，而過(guò)于粗糙的視覺(jué)體驗(yàn)，難以撐起有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，例如AR試衣鏡，總讓人感覺(jué)娛樂(lè)有余，實(shí)用不足。

不過(guò)，雖然VR/AR/MR在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有取得非常好的成績(jī)，但在專(zhuān)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，卻能夠發(fā)揮極大的作用。以我們調(diào)研過(guò)的一家該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的探索為例：

VR的應(yīng)用舉例：

1.通過(guò)對(duì)手術(shù)環(huán)境、手術(shù)團(tuán)隊(duì)、手術(shù)器械、手術(shù)流程、手術(shù)力學(xué)反饋的全方位沉浸式高仿真模擬，為醫(yī)療手術(shù)的學(xué)習(xí)及操練提供全新學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

2.針對(duì)醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)中人體解刨課程的尸源難覓、成本高昂、個(gè)體差異大等難點(diǎn)問(wèn)題提供解決方案，結(jié)合VR+數(shù)字人技術(shù)，高度仿真解刨細(xì)節(jié)，動(dòng)態(tài)展示解刨過(guò)程，提高學(xué)習(xí)效率。

3.通過(guò)VR全景攝像頭拍攝完整手術(shù)過(guò)程的無(wú)死角全景視頻內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播，學(xué)員可以通過(guò)VR播放設(shè)備自主的進(jìn)行遠(yuǎn)程全景觀看，從而更好的進(jìn)行遠(yuǎn)程手術(shù)學(xué)習(xí)。

4.針對(duì)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)檢測(cè)課程學(xué)習(xí)過(guò)程中的檢測(cè)物高危、檢驗(yàn)耗材昂貴、檢驗(yàn)耗時(shí)漫長(zhǎng)等痛點(diǎn)提供解決方案，結(jié)合VR技術(shù)高沉浸性、高仿真性、高互動(dòng)性的特點(diǎn)，營(yíng)造一個(gè)安全、廉價(jià)、高效的學(xué)習(xí)訓(xùn)練環(huán)境。

AR的應(yīng)用舉例：

1.與課堂三維課件類(lèi)似，針對(duì)醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)中的難點(diǎn)，利用智能移動(dòng)終端的便攜性，結(jié)合教材為學(xué)生提供”隨時(shí)隨地“，”無(wú)時(shí)無(wú)刻“的獲取三維交互學(xué)習(xí)資源的解決方案。

2.通過(guò)AR第一視角直播，真實(shí)反映手術(shù)醫(yī)生”所見(jiàn)“的特點(diǎn)，讓學(xué)員能夠真切體驗(yàn)到醫(yī)生真實(shí)視角以及做出各類(lèi)臨床決策和反饋的原因，更好的滿足學(xué)員的學(xué)習(xí)需求。另外，也能為作為信息提示板，方便醫(yī)生隨時(shí)隨地獲取病人信息。

MR的應(yīng)用舉例：

1.利用MR虛實(shí)結(jié)合的成像特點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字化醫(yī)學(xué)影像數(shù)據(jù)，為醫(yī)生提供可視化手術(shù)導(dǎo)航功能，降低醫(yī)生從平面醫(yī)學(xué)影像中還原病灶三維空間結(jié)構(gòu)和位置的要求，幫助醫(yī)生在手術(shù)中輕松、精確的找到病灶位置，同時(shí)也能為醫(yī)生提供病人信息、手術(shù)方案等提示信息。

2.采用MR多人協(xié)同模式，用更易理解的三維模型及動(dòng)畫(huà)為病人講解病情，解釋手術(shù)方案，減少由于認(rèn)知差異帶來(lái)的理解誤差，加深醫(yī)患互信。

3.結(jié)合醫(yī)學(xué)假人模型，融合MR的虛實(shí)結(jié)合顯示以及實(shí)體假人的觸感質(zhì)感反饋，組成較完整全面的教學(xué)模式，為學(xué)員提供更好的教學(xué)體驗(yàn)。

此外，VR/AR/MR等技術(shù)，在工業(yè)、航空航天、軍事、旅游與文化遺產(chǎn)保護(hù)、電視直播、展覽以及城市規(guī)劃和建筑等領(lǐng)域，都有著非常有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景。這應(yīng)該就是VR/AR/MR領(lǐng)域的創(chuàng)新價(jià)值所在。