連續(xù)增長超10% OLED成為電視廠商利潤“奶牛”

OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。在經(jīng)歷了2016年負(fù)增長11%后，全球高端電視銷售量從OLED正式熱銷的2017年開始實(shí)現(xiàn)大反彈，2017年和2018年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)12%的快速增長。其中，非OLED技術(shù)產(chǎn)品近兩年銷量幾乎未發(fā)生變化，而OLED電視則增長7%。

銷量的快速增長，帶動(dòng)市場占有率節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)關(guān)IHS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營，預(yù)計(jì)未來5年全球電視市場上，OLED電視銷售額占比將超過10%。

連續(xù)增長超10%，OLED成為電視廠商利潤“奶?！?/p>

全球高端電視市場在OLED正式熱銷前，一度陷入銷量下滑的窘境。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端電視市場數(shù)量為340萬臺(tái)，2016年為300萬臺(tái)，負(fù)增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬臺(tái)，相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片，相比2017年增長12%，銷售額增長14%。

創(chuàng)維在2018財(cái)年財(cái)報(bào)中就明確指出，在上游面板價(jià)格下跌的情況下，去年公司推出以用戶體驗(yàn)為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，進(jìn)一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉(zhuǎn)移。截至2018年12月31日，創(chuàng)維整體毛利率為18.7%，較上一財(cái)務(wù)年度的16.7%提升2個(gè)點(diǎn)。無疑， OLED電視是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報(bào)告中提到，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，逐漸成為主要收益動(dòng)力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)關(guān)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達(dá)65.3億美元，去年全年的增長率達(dá)58%。 在全球電視市場上，OLED電視的銷量如此增長是因?yàn)槿螂娨暩鞔髲S商紛紛加入，OLED陣營目前已擴(kuò)大至15家。

OLED電視陣營不斷壯大，廣州OLED面板廠量產(chǎn)添新動(dòng)力

中國是全球規(guī)模最大的電視市場，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會(huì)為OLED電視市場的擴(kuò)大起重大作用。

IHS的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺(tái)，而2018年，僅前三個(gè)季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺(tái)。2019年，OLED電視或?qū)⒂瓉砀咚俚脑鲩L。

在全球電視廠商紛紛押注OLED之時(shí)，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的即將量產(chǎn)，就顯得更加意義重大。2018年，LG Display在中國廣州投建了全球領(lǐng)先的8.5代OLED生產(chǎn)線，這也是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產(chǎn)線，同時(shí)也是中國國內(nèi)首條大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)線。該產(chǎn)線2019年第三季度量產(chǎn)，屆時(shí)創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動(dòng)力，同時(shí)加快全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

消費(fèi)升級(jí)疊加超高清視頻產(chǎn)業(yè)，雙重政策利好OLED

OLED電視在中國的高速增長，得益于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)浪潮。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年相比2000年，中國的中產(chǎn)階級(jí)將增長45倍。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，中國已經(jīng)成為推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)展的核心市場。

今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，其中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端電視市場發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著OLED電視進(jìn)一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動(dòng)OLED電視在高端市場贏得更多份額。

與此同時(shí)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，預(yù)計(jì)到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

LG Display CEO 韓相范副會(huì)長在2019世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)表示，“今年4月，韓國已經(jīng)開啟了5G時(shí)代。中國已經(jīng)具備了在5G領(lǐng)域的全面技術(shù)，預(yù)計(jì)將成為全世界5G發(fā)展速度最快的國家。而5G的數(shù)據(jù)處理速度及容量將會(huì)給內(nèi)容及顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來巨大的變化，新的要求需要開發(fā)新的顯示技術(shù)，那就是OLED?！?/p>

ULED、QLED等本質(zhì)仍是LCD，OLED才是真正的次世代技術(shù)

相對(duì)OLED彩電市場的高速發(fā)展趨勢，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中，目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術(shù)語層出不窮，事實(shí)上，它們本質(zhì)上仍舊是LCD，而OLED才是真正的次世代顯示技術(shù)。

OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能。另外，OLED也能實(shí)現(xiàn)無限對(duì)比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。

為了撇清消費(fèi)者對(duì)于ULED、QLED等與OLED的混淆，4月12日和5月17日，蘇寧以及京東聯(lián)合各大OLED電視陣營廠商，推廣OLED，向消費(fèi)者專遞真正次世代顯示技術(shù)OLED的真正價(jià)值。OLED多種多樣的應(yīng)用將為消費(fèi)者提供差別化高端價(jià)值。

“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年?！盠G Display TV全球事業(yè)部長吳彰浩副社長在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會(huì)上表示，在即將到來的DoT時(shí)代，OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口;而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調(diào)亮相則昭示著，OLED將迎來全新的中國時(shí)代。