連續(xù)增長超10% OLED成為電視廠商利潤“奶牛”

OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。在經(jīng)歷了2016年負增長11%后，全球高端電視銷售量從OLED正式熱銷的2017年開始實現(xiàn)大反彈，2017年和2018年連續(xù)兩年實現(xiàn)12%的快速增長。其中，非OLED技術產(chǎn)品近兩年銷量幾乎未發(fā)生變化，而OLED電視則增長7%。

銷量的快速增長，帶動市場占有率節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)市場調(diào)查機關IHS數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營，預計未來5年全球電視市場上，OLED電視銷售額占比將超過10%。

連續(xù)增長超10%，OLED成為電視廠商利潤“奶?！?/p>

全球高端電視市場在OLED正式熱銷前，一度陷入銷量下滑的窘境。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端電視市場數(shù)量為340萬臺，2016年為300萬臺，負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始，高端電視市場銷售量為338萬臺，相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬片，相比2017年增長12%，銷售額增長14%。

創(chuàng)維在2018財年財報中就明確指出，在上游面板價格下跌的情況下，去年公司推出以用戶體驗為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，進一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉(zhuǎn)移。截至2018年12月31日，創(chuàng)維整體毛利率為18.7%，較上一財務年度的16.7%提升2個點。無疑， OLED電視是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，逐漸成為主要收益動力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領高端電視市場。根據(jù)市場調(diào)查機關IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58%。 在全球電視市場上，OLED電視的銷量如此增長是因為全球電視各大廠商紛紛加入，OLED陣營目前已擴大至15家。

OLED電視陣營不斷壯大，廣州OLED面板廠量產(chǎn)添新動力

中國是全球規(guī)模最大的電視市場，對先進技術的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。

IHS的預測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年，僅前三個季度，銷量就達到11.48萬臺。2019年，OLED電視或?qū)⒂瓉砀咚俚脑鲩L。

在全球電視廠商紛紛押注OLED之時，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的即將量產(chǎn)，就顯得更加意義重大。2018年，LG Display在中國廣州投建了全球領先的8.5代OLED生產(chǎn)線，這也是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產(chǎn)線，同時也是中國國內(nèi)首條大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)線。該產(chǎn)線2019年第三季度量產(chǎn)，屆時創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力，同時加快全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

消費升級疊加超高清視頻產(chǎn)業(yè)，雙重政策利好OLED

OLED電視在中國的高速增長，得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展和中國國內(nèi)的消費升級浪潮。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年相比2000年，中國的中產(chǎn)階級將增長45倍。隨著經(jīng)濟進一步發(fā)展，消費者購買力增強，中國已經(jīng)成為推動新技術、新產(chǎn)品發(fā)展的核心市場。

今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，其中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端電視市場發(fā)展提供了充沛的動力。

業(yè)內(nèi)分析認為，隨著OLED電視進一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。

與此同時，超高清視頻產(chǎn)業(yè)，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關領域的應用，預計到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

LG Display CEO 韓相范副會長在2019世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會表示，“今年4月，韓國已經(jīng)開啟了5G時代。中國已經(jīng)具備了在5G領域的全面技術，預計將成為全世界5G發(fā)展速度最快的國家。而5G的數(shù)據(jù)處理速度及容量將會給內(nèi)容及顯示產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來巨大的變化，新的要求需要開發(fā)新的顯示技術，那就是OLED。”

ULED、QLED等本質(zhì)仍是LCD，OLED才是真正的次世代技術

相對OLED彩電市場的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中，目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮，事實上，它們本質(zhì)上仍舊是LCD，而OLED才是真正的次世代顯示技術。

OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。OLED采用自發(fā)光有機材料，無需背光源，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外，OLED也能實現(xiàn)無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。

為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆，4月12日和5月17日，蘇寧以及京東聯(lián)合各大OLED電視陣營廠商，推廣OLED，向消費者專遞真正次世代顯示技術OLED的真正價值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高端價值。

“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年?！盠G Display TV全球事業(yè)部長吳彰浩副社長在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示，在即將到來的DoT時代，OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口;而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調(diào)亮相則昭示著，OLED將迎來全新的中國時代。