帶屏智能音箱成2019新寵 發(fā)展困境得到破解

隨著人工智能帶動語音辨識發(fā)展，智能音箱成為相當重要的載體，語音則成為新的人機界面，消費者能透過語音控制家電產品、購物、查詢信息等。過去智能音箱市場由語音大廠掌控，但隨著MEMS麥克風模塊化和聲學廠商切入智能音箱代工市場，降低品牌廠商的進入門檻，導致2018年諸多廠商前仆后繼地切入智能音箱市場，使得其他廠商市占率從2017年4.7%躍升至2018年12%，對于領導廠商而言是潛在的威脅，因此領導廠商借著推出帶屏智能音箱使自身產品與后進者有差異化。

由亞馬遜于2017年10月率先推出帶屏智能音箱，隨后盡管有LG、JBL、聯(lián)想推出相同類型產品，都未激起市場漣漪，直到2018年10月Google推出Google Home Hub連結智慧家庭的信息，許多廠商陸續(xù)推出帶屏智能音箱產品，包含中國智能音箱兩大龍頭：阿里巴巴與小米。

在領導廠商帶動下，帶屏智能音箱滲透率從2017年2%一路成長至2019年11%，最主要原因在于帶屏智能音箱將語音訊息透過可視化方式，讓消費者能確認操控是否正確，而信息的顯示也更快速與直接，不需要再等待語音助理的回覆。

而各家廠商為了讓產品有差異化，也開始導入自家的應用服務，包含網(wǎng)絡購物、影音播放、視訊交流等功能，甚至從這些應用服務額外收取費用，為自身創(chuàng)造新營收管道，并藉此壓低終端售價，以利產品快速切入市場。

帶屏智能音箱發(fā)展困境的三大主因

盡管帶屏智能音箱的滲透率于2019年突破10%，但其成長原因來自2018年底～2019年初，Google、阿里巴巴、騰訊與小米加入該市場所導致，并非是需求端大幅成長，綜觀當前廠商在帶屏智能音箱的布局和市場發(fā)展來看，帶屏智能音箱發(fā)展的困境可歸納為3個，包含價格高昂、產品定位不明與功能具可取代性，進而阻礙帶屏智能音箱發(fā)展。

在價格方面，帶屏智能音箱的價格是一般智能音箱的1.5倍，低價智能音箱的2～4倍間，加上帶屏智能音箱不論是在人工智能上與生態(tài)圈都有高度重疊性，且各家廠商對于產品定位也不相同，亞馬遜著重語音購物、Google著重智慧家庭、中國廠商則看中影音內容服務，然而這些功能還有其他終端產品能夠取代，例如電視、手機、計算機、平板等產品，使得帶屏智能音箱并未具有獨特性，因而成為其在市場上發(fā)展的阻礙，若廠商想要突破，就必須降低終端售價或提供殺手級應用，屆時才會獲得市場青睞。