家電市場(chǎng)下行依舊 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

2019年一季度的家電市場(chǎng)似乎沒(méi)有擺脫2018年的“噩夢(mèng)”，依舊保持下行的態(tài)勢(shì) 。5月13日，“2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，2019年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

由此，各企業(yè)把精力放在了產(chǎn)品功能的升級(jí)上。傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能的同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了很多新的品類，從而滿足消費(fèi)者豐富多樣的消費(fèi)需求。這些產(chǎn)品主要針對(duì)的是“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康問(wèn)題、養(yǎng)生需求、在市場(chǎng)上引起熱議的同時(shí)，也有著快速的規(guī)模增長(zhǎng)。

會(huì)上，中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，2019年一季度，行業(yè)總體運(yùn)行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢(shì)，主要品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大。

談到未來(lái)的機(jī)會(huì)，吳海濤認(rèn)為，雖然在增量市場(chǎng)的突破已十分困難，但居民可支配收入持續(xù)增加帶來(lái)的改善型需求將迎來(lái)大規(guī)模釋放。

對(duì)于即將到來(lái)的二季度最大促銷節(jié)點(diǎn)618，吳海濤認(rèn)為，今年618當(dāng)周的線上市場(chǎng)銷售不會(huì)出現(xiàn)太高的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)同比下降5%-8%。從4月的銷售情況來(lái)看，同比情況較1-3月累計(jì)情況略有好轉(zhuǎn)，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)整體規(guī)模較去年同期仍會(huì)出現(xiàn)下滑，同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。