市場(chǎng)持續(xù)疲軟 65英寸及以上高端大屏電視迎來(lái)最佳市場(chǎng)導(dǎo)入期

近兩年彩電企業(yè)的日子并不好過(guò)，2018年房地產(chǎn)的降溫導(dǎo)致彩電市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟。在中怡康看來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)的這種蕭條勢(shì)頭很難改變，今年彩電市場(chǎng)是替換市場(chǎng)，新增需求較少，替換購(gòu)買(mǎi)受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長(zhǎng)的壓力依然巨大。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)窘境，行業(yè)人士表示，只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機(jī)會(huì)“脫困”。

而進(jìn)入2019年之后，65英寸大屏電視已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)銷(xiāo)量“擔(dān)當(dāng)”，也在逐步印證之前的業(yè)界預(yù)測(cè)。據(jù)中怡康報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在今年前十二周，線下零售額TOP3型號(hào)當(dāng)中有兩款是65英寸。65英寸在線下市場(chǎng)零售量占比12.9%，零售額占比25.0%。在315促銷(xiāo)當(dāng)周，65英寸市場(chǎng)份額更高，線下零售量占比16.5%，零售額占比29.5%。而預(yù)計(jì)到五一促銷(xiāo)期間，65英寸市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步持續(xù)被拉高。

此外，在65英寸電視產(chǎn)品上外觀特性上，全面屏相比曲面、超薄等工藝設(shè)計(jì)更加受到消費(fèi)者青睞。在過(guò)去的三個(gè)月前，線下65英寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%，零售額滲透率26.3%。由此可見(jiàn)，全面屏已成為當(dāng)下大尺寸電視的“新寵”。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度65英寸面板價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的下滑，并且第二季度將會(huì)繼續(xù)下降，65英寸面板價(jià)格在跌破200美元后會(huì)繼續(xù)下降。面板價(jià)格下降給整機(jī)價(jià)格帶來(lái)了下降空間，以線下市場(chǎng)為例，根據(jù)中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年第12周65英寸彩電均價(jià)7044元，本年累計(jì)均價(jià)7238元，較同期下降了2112元，同期均價(jià)9156元。

另外在用戶體驗(yàn)層面，65英寸的大屏電視的實(shí)際觀看效果也是小屏無(wú)法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，但是換算成實(shí)際顯示面積，可是大了40%以上，這樣帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和畫(huà)面效果提升是極為明顯。在電視領(lǐng)域，一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)的道理向來(lái)是不變的真理，因?yàn)槠聊怀叽缭酱?，?shí)際帶來(lái)的效果也就越好。因此，消費(fèi)者在相對(duì)條件允許的情況下，一定會(huì)期望更換尺寸更大的電視。

行業(yè)人士表示，65英寸及以上高端大屏電視正迎來(lái)最佳市場(chǎng)導(dǎo)入期。中怡康認(rèn)為，65英寸預(yù)計(jì)在今年還會(huì)迎來(lái)爆發(fā)小高潮，將是最具市場(chǎng)拉力的成長(zhǎng)尺寸，保守地估計(jì)市場(chǎng)份額將突破一成以上。因此今年65英寸無(wú)論從品牌參與的程度和用戶的認(rèn)知來(lái)看，再加上價(jià)格下落，這些因素都將驅(qū)動(dòng)65英寸替代55英寸成為彩電市場(chǎng)“主力機(jī)型”。