看了這份IP報(bào)告才知道95后都買(mǎi)寶可夢(mèng) Hello Kitty忠誠(chéng)度最高

5月21日消息，阿里魚(yú)IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)，聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)市場(chǎng)IP電商指數(shù)報(bào)告：母嬰親子篇》，報(bào)告從IP視角出發(fā)，多維度呈現(xiàn)母嬰親子電商領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，以及背后消費(fèi)人群的特征。

IP授權(quán)與開(kāi)發(fā)，正在不斷擴(kuò)增著我國(guó)授權(quán)商品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長(zhǎng)15.9%。阿里魚(yú)報(bào)告顯示，僅以天貓母嬰親子電商市場(chǎng)為例，2019年該領(lǐng)域的IP合作授權(quán)商品的商家數(shù)量，比前一年大幅增長(zhǎng)117%；與此相應(yīng)的IP授權(quán)商品銷(xiāo)售額，則實(shí)現(xiàn)了41%的提升。

報(bào)告首次將全球親子類(lèi)IP做了“同臺(tái)展示”。在2019年，經(jīng)典品牌形象依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，如迪士尼IP家族在“銷(xiāo)售指數(shù)榜”上占據(jù)統(tǒng)治地位，經(jīng)典IP米奇，更是同時(shí)在玩具、童裝、嬰童用品等多個(gè)類(lèi)目上名列前茅，同時(shí)也更受女性青睞；而男性消費(fèi)者偏愛(ài)的樂(lè)高，僅憑玩具一個(gè)類(lèi)目的優(yōu)勢(shì)就榮登年度總榜冠軍。此外，Hello Kitty憑借強(qiáng)大的用戶(hù)粘性，登上“忠誠(chéng)指數(shù)榜”的首位；年輕的“95后”人群，也更偏好寶可夢(mèng)、哆啦A夢(mèng)等成熟IP。

此外，報(bào)告還揭示了新勢(shì)力所帶來(lái)的上升勢(shì)頭，以及背后廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?bào)告中“電商藍(lán)海指數(shù)”反映了IP在市場(chǎng)上的潛在需求空間。包括阿貍、舒克貝塔在內(nèi)的8個(gè)國(guó)產(chǎn)IP都進(jìn)入該榜單，成為了搜索量高、同時(shí)購(gòu)買(mǎi)量不足的典型，顯示出中國(guó)原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)潛力。在“增長(zhǎng)指數(shù)榜”上，2018年底剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的IP丑娃娃一舉奪魁，也顯示出相關(guān)電影上映所帶來(lái)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的影視文娛衍生品市場(chǎng)具有巨大發(fā)展空間，非票收入是帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)增的主要驅(qū)動(dòng)力之一。作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，阿里魚(yú)分別連接阿里巴巴體系內(nèi)的文娛和電商兩大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)影響力及口碑持續(xù)提升。以阿里魚(yú)為代表的綜合開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，在阿里影業(yè)近幾個(gè)業(yè)績(jī)報(bào)告期中，連續(xù)保持三位數(shù)高速增長(zhǎng)。

此次聯(lián)合天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)發(fā)布行業(yè)報(bào)告，也是阿里魚(yú)IP研究中心的首次亮相。阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示，未來(lái)阿里魚(yú)還將進(jìn)一步加強(qiáng)與版權(quán)方、品牌商家及行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)等的合作，繼續(xù)深度挖掘與IP授權(quán)相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，與各方攜手共同壯大中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)。