看了這份IP報告才知道95后都買寶可夢 Hello Kitty忠誠度最高

5月21日消息，阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)，聯(lián)合發(fā)布了《2020中國市場IP電商指數(shù)報告：母嬰親子篇》，報告從IP視角出發(fā)，多維度呈現(xiàn)母嬰親子電商領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，以及背后消費人群的特征。

IP授權(quán)與開發(fā)，正在不斷擴增著我國授權(quán)商品市場。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國年度授權(quán)商品零售額達992億元，同比增長15.9%。阿里魚報告顯示，僅以天貓母嬰親子電商市場為例，2019年該領(lǐng)域的IP合作授權(quán)商品的商家數(shù)量，比前一年大幅增長117%；與此相應(yīng)的IP授權(quán)商品銷售額，則實現(xiàn)了41%的提升。

報告首次將全球親子類IP做了“同臺展示”。在2019年，經(jīng)典品牌形象依然表現(xiàn)強勢，如迪士尼IP家族在“銷售指數(shù)榜”上占據(jù)統(tǒng)治地位，經(jīng)典IP米奇，更是同時在玩具、童裝、嬰童用品等多個類目上名列前茅，同時也更受女性青睞；而男性消費者偏愛的樂高，僅憑玩具一個類目的優(yōu)勢就榮登年度總榜冠軍。此外，Hello Kitty憑借強大的用戶粘性，登上“忠誠指數(shù)榜”的首位；年輕的“95后”人群，也更偏好寶可夢、哆啦A夢等成熟IP。

此外，報告還揭示了新勢力所帶來的上升勢頭，以及背后廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?。報告中“電商藍海指數(shù)”反映了IP在市場上的潛在需求空間。包括阿貍、舒克貝塔在內(nèi)的8個國產(chǎn)IP都進入該榜單，成為了搜索量高、同時購買量不足的典型，顯示出中國原創(chuàng)IP的開發(fā)潛力。在“增長指數(shù)榜”上，2018年底剛進入中國市場的IP丑娃娃一舉奪魁，也顯示出相關(guān)電影上映所帶來的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國的影視文娛衍生品市場具有巨大發(fā)展空間，非票收入是帶動市場擴增的主要驅(qū)動力之一。作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)開發(fā)平臺，阿里魚分別連接阿里巴巴體系內(nèi)的文娛和電商兩大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)影響力及口碑持續(xù)提升。以阿里魚為代表的綜合開發(fā)業(yè)務(wù)，在阿里影業(yè)近幾個業(yè)績報告期中，連續(xù)保持三位數(shù)高速增長。

此次聯(lián)合天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)發(fā)布行業(yè)報告，也是阿里魚IP研究中心的首次亮相。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，未來阿里魚還將進一步加強與版權(quán)方、品牌商家及行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)等的合作，繼續(xù)深度挖掘與IP授權(quán)相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，與各方攜手共同壯大中國授權(quán)市場。