走上巔峰之后的蘋果 Apple Watch 智能手表，下個目標(biāo)會是兒童嗎？

譯者注：隨著社會的不斷發(fā)展，智能手表已經(jīng)逐漸占據(jù)了兒童可穿戴設(shè)備的市場。各種品牌的智能手表蜂擁而出，讓市場競爭變得激烈的同時，也讓消費者變得難以抉擇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為2019年智能手表領(lǐng)域的主導(dǎo)者，蘋果很可能在今年的新品發(fā)布會上推出適合兒童使用的智能手表?，F(xiàn)在推出這種產(chǎn)品的時機(jī)合適嗎?

最近的一份報告顯示，2019年，蘋果智能手表的銷量超過了整個瑞士手表行業(yè)，而在2020年上半年，它占據(jù)了智能手表市場55%的份額。智能手表是蘋果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)之一，目前該業(yè)務(wù)的規(guī)模足以與150強(qiáng)企業(yè)相當(dāng)。

許多人都記得5年前蘋果的“One More Thing”（史蒂夫·喬布斯的經(jīng)典名言，在臨近發(fā)布會結(jié)束時借此帶來最大的驚喜。）時刻，CEO蒂姆·庫克表示，蘋果公司已經(jīng)開始著手打造世界上最好的智能手表。很多人都對其是否能達(dá)到這一點心存質(zhì)疑，尤其是機(jī)械手表的愛好者，但毫無疑問的是，蘋果智能手表正出現(xiàn)在越來越多消費者的手腕上。

蘋果智能手表成為2019年的行業(yè)王者

數(shù)據(jù)最能夠說明蘋果智能手表的主導(dǎo)地位。國際數(shù)據(jù)公司(IDC) 2019年第四季度可穿戴設(shè)備行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在全球市場的份額為36.5%。三星排在小米之后，市場占有率排名第三，但它僅獲得8.8%的市場份額。

那么蘋果智能手表的下一個目標(biāo)是什么？它將如何繼續(xù)鞏固其王者地位呢？

近幾個月來，有證據(jù)表明，蘋果正試圖將自己的智能手表打造成為一款更適合兒童使用的產(chǎn)品，許多未來的功能都在蘋果發(fā)布會之前都被人們挖掘出來。

一些研究iOS軟件更新的人士透露，很快一部iPhone就能夠同時對多塊蘋果智能手表進(jìn)行連接和控制，讓父母通過他們的手機(jī)對智能手表進(jìn)行額外的設(shè)置。在這個過程中，他們可以設(shè)定對特定聯(lián)系人的訪問權(quán)限，甚至可以對手表可以播放什么音樂設(shè)置播放權(quán)限。

很顯然，“上學(xué)時間”模式將會出現(xiàn)在下一次主要的軟件更新中，讓家長有更多的控制權(quán)。蘋果甚至計劃讓其活動跟蹤功能更適合兒童，通過改變視圖上的數(shù)據(jù)刺激其進(jìn)行活動。它還計劃獎勵那些放棄游戲機(jī)、到戶外玩耍和參加體育活動的孩子。

如果這些或者更多的模式在蘋果的下一代智能手表中出現(xiàn)，或者下個月在WWDC大會（全球開發(fā)者大會）上對智能手表軟件進(jìn)行討論，那就意味著蘋果正朝適合兒童的個人設(shè)備邁出堅定的一小步。蘋果還計劃為智能手表增加另外一些功能使其更適合老年人佩戴，其中最典型的就是摔倒探測功能。

“One more thing”時刻亮相的智能手表

策略分析公司分析師尼爾·莫斯頓表示，面向兒童的智能手表在全球范圍內(nèi)增長迅速。智能手表業(yè)務(wù)的熱點地區(qū)包括了印度、俄羅斯、美國、英國和中國。CounterPoint最近的一份報告顯示，中國在兒童智能手表的出貨量中份額最大。該報告還強(qiáng)調(diào)，2019年智能手表整體出貨量有所增長。兒童智能手表市場正在亞洲以外的地區(qū)增長，但速度沒有那么快。莫斯頓稱：“蘋果是打開全球兒童可穿戴設(shè)備市場的關(guān)鍵。”

雖然Garmin和Fitbit兩家公司都涉足了智能手表領(lǐng)域，但該領(lǐng)域的主導(dǎo)品牌是華為以及小天才和步步高等中國品牌。Fitbit前雇員創(chuàng)立的Doki科技公司推出了幾款功能最齊全的智能手表，包括語音通話、健康跟蹤和位置跟蹤等功能。該公司甚至將亞馬遜的Alexa智能助手融入到智能手表當(dāng)中。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運營商也沒有放棄這塊蛋糕。英國電信企業(yè)沃達(dá)豐(Vodafone)將一款由阿爾卡特制造的兒童智能手表貼上了自己的商標(biāo)，該產(chǎn)品具備語音通信、GPS定位以及一鍵呼救功能，SOS按鈕能夠讓孩子向父母發(fā)送警報。在美國的威瑞森公司推出了Gizmo智能手表，支持GPS定位和LTE電話連接。

然而，上述這些產(chǎn)品的功能和組件都可以在當(dāng)前的蘋果智能手表中找到。蘋果智能手表同樣配備了GPS天線，室內(nèi)位置跟蹤能力也得到提升。它有手機(jī)連接功能，可以定位蘋果手表，甚至可以撥打緊急求救電話?？梢哉f，蘋果已經(jīng)具備了制造兒童智能手表的基礎(chǔ)。

安全和隱私問題才是蘋果智能手表的攔路虎

然而為兒童設(shè)計可穿戴設(shè)備有著非常明顯的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，其中最重要的就是安全以及隱私問題。這些問題在2017年和2018年已經(jīng)突顯出來，當(dāng)時的一系列兒童智能手表都暴露出了巨大的安全漏洞，這些漏洞可能會讓黑客通過手表與兒童交談，甚至是編造假的位置信息。

2018年，兩家智能手表制造商被發(fā)現(xiàn)違反了，在未獲得父母許可的情況下，收集了佩戴智能手表兒童的“精確地理位置數(shù)據(jù)”。這些個人信息是非常敏感的數(shù)據(jù)。

Techsixtyfour推出的Gator智能手表就是一款存在被黑客入侵風(fēng)險的智能手表。在這個問題被曝光后，該公司迅速采取了行動，但公司創(chuàng)始人科琳·王聲稱，她之前的想法“有點天真”，忽視了那些想要通過黑客入侵來傷害終端用戶的人。

兒童智能手表非常受歡迎

不過，Gator仍然是亞馬遜上評價最高的智能手表之一。它專為5至12歲的兒童設(shè)計，支持雙向呼叫13個指定的號碼和位置跟蹤。那么，盡管之前存在這樣的安全問題，為什么家長們還要購買它呢? 科琳·王稱，家長們之所以喜歡它，就是因為他們不需要再給孩子買一部智能手機(jī)。

關(guān)于蘋果專門為兒童設(shè)計的智能手表，科琳·王認(rèn)為可能存在一個潛在的障礙，那就是價格。她聲稱：“如果蘋果能以我現(xiàn)在的價格推出智能手表，那就太棒了。然而，蘋果不會推出售價99英鎊的智能手表?！?/p>

當(dāng)Gator智能手表暴露出容易受到黑客攻擊的問題之后，挪威可穿戴設(shè)備公司Xplora也在相關(guān)測試中受到了關(guān)注。但該公司的智能手表是唯一一款符合GDPR（通數(shù)據(jù)保護(hù)條例）規(guī)定的手表，公司聯(lián)合創(chuàng)始人斯滕·柯克巴克表示，在行業(yè)動蕩的幾個月中，歐盟對這一領(lǐng)域的所有公司都采取了嚴(yán)格的審查。一些產(chǎn)品幸存下來，但許多產(chǎn)品都因此下架。

Xplora的智能手表與Gator有著許多相同的功能。同樣適用于3至12歲兒童，還可以撥打多達(dá)50個聯(lián)系人的電話，家長可以查詢基本的位置信息，安全區(qū)域功能可以讓家長知道孩子何時在家或在學(xué)校。Xplora的智能手表還有發(fā)送短信息的功能和SOS求救功能。盡管健康追蹤功能在產(chǎn)品發(fā)布之初并沒有得到公司重視，現(xiàn)在Xplora也開始提供更多的此類功能。

科克巴克說:“蘋果早就應(yīng)該這么做了。”他認(rèn)為，增加針對兒童的功能是出于責(zé)任感。盡管蘋果的智能手機(jī)是為成人設(shè)計的，但很多兒童仍想使用它們。他表示:“蘋果知道，它必須為此承擔(dān)一些責(zé)任，讓它更適合兒童?！?/p>

他還認(rèn)為：“此舉可能為蘋果帶來新一代潛在的智能手表用戶。孩子們比成年人更快地適應(yīng)數(shù)據(jù)、趨勢和功能的變化，而且我認(rèn)為大公司都希望與消費者進(jìn)行盡可能長的交流。”

價格可能是蘋果智能手表的最大阻礙

蘋果的兒童智能手表之路并不平坦

那么，在9月份蘋果的新品發(fā)布會上，蘋果是否真的能夠推出一款適合兒童的智能手表呢？蘋果智能手表已經(jīng)牢牢控制著智能手表市場，而且任何穩(wěn)固市場地位的方法肯定都經(jīng)過了深思熟慮。

蘋果已經(jīng)充分意識到了父母為孩子購買iPad或iPhone的趨勢，我們有理由認(rèn)為，這一趨勢也正發(fā)生在智能手表上。當(dāng)然，這樣一種新品的推出無疑取決于許多因素。已經(jīng)進(jìn)入這一領(lǐng)域的智能手表制造商表示，蘋果必須能夠制造出操作簡單的產(chǎn)品，當(dāng)然價格也是一個重要因素。

但由于新冠疫情的影響，所有這些可能都變得無關(guān)緊要。此次疫情對供應(yīng)鏈的影響，讓許多企業(yè)都陷入困境，這意味著現(xiàn)在可能不是蘋果推出一款重大新品的最佳時機(jī)，尤其該產(chǎn)品面向的還是全新的消費者。如果蘋果真的打算推出這樣一款兒童智能手表，以目前的形勢來說，蘋果推遲其發(fā)布也是完全可以理解的。