在電視行業(yè)整體低迷的背景下 小米電視成績(jī)可謂是一枝獨(dú)秀

3月19日，小米集團(tuán)正式發(fā)布2018年Q4財(cái)報(bào)，其中小米電視成績(jī)亮眼，2018年全球出貨量就達(dá)到840萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)225％。同時(shí)，自2月進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，小米電視也成功拿下印度市場(chǎng)電視線上出貨量第一。在電視行業(yè)整體低迷的市場(chǎng)背景下，小米電視所取得的成績(jī)可謂是一枝獨(dú)秀。

從2018年Q4財(cái)報(bào)來(lái)看，小米電視在2018年全年始終延續(xù)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中在去年4月份就拿下了月度中國(guó)銷(xiāo)量第一，而在Q2、Q4又相繼拿下了季度出貨量中國(guó)第一。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，小米電視在海外市場(chǎng)也捷報(bào)頻傳，根據(jù)小米2018年度財(cái)報(bào)顯示，自2月進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，小米電視也成功拿下印度市場(chǎng)電視線上出貨量第一，晉升當(dāng)?shù)刂悄茈娨暤谝黄放啤?/p>

在2019年，小米電視也樹(shù)立了更高的目標(biāo)。小米電視部總經(jīng)理李肖爽表示，小米電視2019年將力爭(zhēng)全年中國(guó)第一。而從目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，這樣的目標(biāo)也并非毫無(wú)依據(jù)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2019年1－6周中國(guó)彩電市場(chǎng)線上暢銷(xiāo)機(jī)型TOP10中，小米電視也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，攬下8個(gè)席位。

在今年的“315小米品質(zhì)節(jié)”促銷(xiāo)中，小米電視開(kāi)售僅48小時(shí)就賣(mài)出13萬(wàn)臺(tái)，其中65英寸小米電視4A更是在開(kāi)售18分鐘內(nèi)賣(mài)出上萬(wàn)臺(tái)，小米電視的整體銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)275％，一舉奪下天貓、蘇寧、京東三大平臺(tái)銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙第一。

當(dāng)然，小米電視所取得的優(yōu)異成績(jī)，與小米始終堅(jiān)持做“價(jià)格厚道、感動(dòng)人心”的產(chǎn)品的價(jià)值觀密不可分。在“315小米品質(zhì)節(jié)”促銷(xiāo)期間，小米將65英寸電視拉入2000元價(jià)格段，55英寸更是拉到千元機(jī)水平，刷新了用戶對(duì)于高性價(jià)比產(chǎn)品的認(rèn)知。根據(jù)財(cái)報(bào)披露，2018年小米硬件綜合稅后凈利率小于1％，也兌現(xiàn)了雷軍對(duì)于“小米硬件綜合利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5％”的承諾。

除了極致的性價(jià)比，小米電視在AI智能方面也一直走在行業(yè)前列。目前，小米電視全系內(nèi)置小愛(ài)同學(xué)，家里的老人和小孩都可以用語(yǔ)音操控電視，降低了智能電視的使用門(mén)檻。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)小愛(ài)同學(xué)操控家里的絕大多數(shù)智能設(shè)備，根據(jù)2018年Q4財(cái)報(bào)顯示，搭載小愛(ài)同學(xué)并激活的智能設(shè)備數(shù)達(dá)到了1．51億臺(tái)，月活躍用戶超過(guò)3880萬(wàn)。

在電視業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)之際，小米電視團(tuán)隊(duì)在2018下半年推出了空調(diào)品類(lèi)。而在上市僅三月之后，小米空調(diào)就獲得小米商城上萬(wàn)評(píng)論，且好評(píng)率達(dá)到了99.9％。而在2018年雙十一電商大戰(zhàn)中，小米僅憑電視＋空調(diào)業(yè)務(wù)，就成功躋身天貓大家電品類(lèi)前三甲。

在去年的小米AIoT開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍強(qiáng)調(diào)：“AI＋I(xiàn)oT是小米的核心戰(zhàn)略” ，而要實(shí)現(xiàn)AIoT的全面布局，小米必須建立在包括手機(jī)、家電等成熟的終端體系上。小米目前正通過(guò)多種方式發(fā)力大家電領(lǐng)域，“AIot＋大家電”的戰(zhàn)略不僅將全面賦能小米電視、空調(diào)等產(chǎn)品線，還將通過(guò)真正的“價(jià)格公道的好產(chǎn)品”來(lái)改變每一個(gè)用戶的生活。