中國(guó)市場(chǎng)OLED電視落后 急需快速發(fā)展

如果我問“一臺(tái)邁巴赫S級(jí)豪華轎車連續(xù)5小時(shí)將油門和剎車同時(shí)踩死結(jié)果會(huì)是什么樣子”，我估計(jì)一定有人大罵：“你腦子有病?。?！”而另一部分人則小心翼翼地問：“你這么做的目的是什么？”

北京時(shí)間2月25日下午，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2019）在西班牙巴塞羅那開幕，不出意外，“5G”與“折疊屏手機(jī)”成為本次大會(huì)最大熱點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，華為MateX折疊屏手機(jī)，定價(jià)高達(dá)2299歐元，折合人民幣17498元。

就在前不久的2月21日，三星剛剛在舊金山發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，售價(jià)1980美元，折合人民幣超過13000元。

據(jù)悉，TCL、小米、柔宇、OPPO、vivo等品牌，對(duì)折疊屏手機(jī)均有布局。

許多人驚嘆：折疊屏手機(jī)怎么這么貴？！

原來，每一款折疊屏手機(jī)的背后都站著同一個(gè)身影：AMOLED柔性顯示面板?？梢哉f，正是OLED柔性顯示技術(shù)日益成熟，最終讓手機(jī)屏幕可以折疊成為現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，在1月初舉行的美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展（CES2019），OLED就是全場(chǎng)不折不扣的主角，LG場(chǎng)面宏大的OLED電視天幕，及隨著音樂起舞的可卷曲OLED電視矩陣，無不給身臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾留下震撼的印象。

中國(guó)彩電巨頭創(chuàng)維展示的OLED透明電視、OLED瀑布電視，同樣令人印象深刻。

2019年，或?qū)⒊蔀镺LED發(fā)展史上比較特別的年份日前，LGD全球公關(guān)副總裁孫永濬披露，LGD LG Display（LGD）廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線，將于今年第三季度建成投產(chǎn)，至2019年底將形成每月6萬張基板的設(shè)計(jì)產(chǎn)能。LGD今年全球OLED電視面板出貨量將因此增加至380萬片（對(duì)應(yīng)380萬臺(tái)電視）。

受益于LGD廣州OLED項(xiàng)目建成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2020年全球OLED電視面板年產(chǎn)能將提升至550萬片以上。

同時(shí)，中國(guó)將成為繼韓國(guó)之后全球第二個(gè)同時(shí)擁有大尺寸OLED面板+中小尺寸OLED面板生產(chǎn)能力的國(guó)家，中國(guó)OLED市場(chǎng)將迎來全面爆發(fā)。中國(guó)OLED電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來三年在全球的占比將由2018年的不足10%，逐步提升至2020年的12%、2021年的15%、2022年的20%，甚至更多。中國(guó)有望在未來三年內(nèi)成長(zhǎng)為全球最大OLED電視市場(chǎng)。

目前，OLED電視表現(xiàn)最好的市場(chǎng)是歐洲，其次是美國(guó)、韓國(guó)、日本，均為發(fā)達(dá)國(guó)家。多少有些令人意外的是，作為全球最大電視市場(chǎng)的中國(guó)，卻在這一輪成為OLED電視落伍者。

隨著LGD廣州OLED項(xiàng)目建成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)中國(guó)OLED市場(chǎng)增速將高于全球平均增速。

關(guān)于OLED的利好消息不止LGD廣州項(xiàng)目，OLED陣營(yíng)持續(xù)壯大是另一個(gè)好消息。據(jù)報(bào)道，中國(guó)主流彩電企業(yè)之一的海信，將于3月初正式推出自主品牌的OLED電視，從而將全球OLED陣營(yíng)擴(kuò)大至15家。

高清晰？柔性顯示？OLED的最大價(jià)值究竟是什么？

說起OLED電視，很多人的第一印象是：“畫質(zhì)細(xì)膩”、“色彩豐富”、“對(duì)比度無限大”、“防藍(lán)光保護(hù)眼睛”。

奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)查報(bào)告稱，由于OLED電視克服了良率、殘影等缺陷，壽命已完全滿足家庭使用需要，實(shí)際用戶的產(chǎn)品滿意度高達(dá)97%。報(bào)告還稱：用戶使用OLED越久，產(chǎn)品滿意度越高。

我個(gè)人傾向認(rèn)為，就畫面表現(xiàn)力而言，QLED量子點(diǎn)電視與OLED電視同樣出色，二者并無明顯區(qū)別。

于是問題來了：全球大多數(shù)彩電企業(yè)選擇OLED作為主攻方向，原因究竟是什么？

我對(duì)此問題進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的思考，我認(rèn)為，根本原因在于OLED顯示屏獨(dú)具可變屬性，而此前的CRT電視，以及今天的液晶電視、量子點(diǎn)電視（QD-LCD）、激光電視，均不具備這一屬性。

屏幕可變真的很重要嗎？是的。

屏幕可變又叫柔性顯示。你或許會(huì)問：柔性顯示的價(jià)值是什么？為什么折疊屏手機(jī)備受推崇？屏幕可折疊對(duì)于消費(fèi)者究竟意味著什么？

柔性顯示的確意義重大，堪稱顯示技術(shù)發(fā)展史上的分水嶺。

柔性顯示的最大意義，在于可以幾何級(jí)地?cái)U(kuò)大顯示產(chǎn)品存在的物理形態(tài)及產(chǎn)品存在空間，讓過去人們認(rèn)為根本不可能做成顯示產(chǎn)品的載體做成顯示產(chǎn)品，并最終推動(dòng)“顯示無處不在”成為現(xiàn)實(shí)。

而且有可能對(duì)電視及手機(jī)的內(nèi)容應(yīng)用形成影響，屏幕一旦實(shí)現(xiàn)可折疊，人們使用電視與手機(jī)的場(chǎng)景及方式有可能發(fā)生巨大改變，有可能催生新的應(yīng)用出現(xiàn)。

總之，OLED的柔性顯示特性，為彩電及手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)意層面提供了種種可能，并有望進(jìn)一步影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。這對(duì)于目前盈利能力普遍較低的彩電企業(yè)，無疑是一個(gè)改變的機(jī)會(huì)，這是彩電企業(yè)對(duì)OLED普遍情有獨(dú)鐘的原因。

對(duì)于消費(fèi)者而言，OLED為他們提供了對(duì)世界的新“看法”。

客觀地講，目前的可折疊屏產(chǎn)品均為柔性顯示初級(jí)產(chǎn)品、探索性產(chǎn)品，并非終極產(chǎn)品，這是我預(yù)測(cè)折疊屏手機(jī)2019年銷量不會(huì)很大的依據(jù)之一。

不過，我們已經(jīng)從人們第一次看到LG OLED天幕電視及可卷曲OLED電視時(shí)的驚奇表情看到了OLED的未來。

對(duì)于OLED，我們需要精益求精，不需要吹毛求疵OLED電視發(fā)展到今天可以說已經(jīng)十分成熟，這也是海信決定進(jìn)入這一領(lǐng)域的依據(jù)。

不過，關(guān)于OLED的爭(zhēng)論似乎并未因此停止，比如，在極端工況下OLED電視會(huì)不會(huì)燒屏？仍然是很多人所關(guān)注的。

從媒體報(bào)道看，主流品牌均承諾正常使用15000小時(shí)以上，換言之，日常使用狀態(tài)下可確保OLED電視10年無殘影。

一個(gè)有趣的問題是：為什么某些極限測(cè)試出現(xiàn)了殘影，而用戶實(shí)際使用過程中極少出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

我們極少發(fā)現(xiàn)有OLED電視實(shí)際使用者投訴自家的OLED電視發(fā)生了燒屏。

這說明OLED電視正常使用狀態(tài)下極少發(fā)生燒屏。

“極端情況下有可能發(fā)生燒屏”，問題在于這種極端情況基本上不會(huì)出現(xiàn)在正常使用狀態(tài)下。

好比，如果我問“一臺(tái)邁巴赫S級(jí)豪華轎車連續(xù)5小時(shí)將油門和剎車同時(shí)踩死結(jié)果會(huì)是什么樣子”，我估計(jì)一定有人大罵：“你腦子有病??？！”而另一部分人則小心翼翼地問：“你這么做的目的是什么？”

如果非要雞蛋里面挑刺，即使十分成熟的液晶電視也有這樣那樣的不足，比如，在顯示物體快速運(yùn)動(dòng)時(shí)，再高端的液晶電視畫面也會(huì)變得模糊不清，我們是不是應(yīng)當(dāng)于15年前拒絕液晶替代顯像管電視呢？當(dāng)然不。

作為OLED電視的實(shí)際使用者，我從不關(guān)心家里的電視會(huì)燒屏，在我看來，這不是一個(gè)問題。我感興趣的是：LG在CES2019展示的那款可卷曲OLED電視，什么時(shí)候投放中國(guó)市場(chǎng)？