家電業(yè)新網(wǎng)紅趙勇切出國(guó)貨自信

2月最后的一天，在家電三大基地之一的合肥，一中年男子手持電鋸，登上美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)，一言不發(fā)切開(kāi)冰箱的舉動(dòng)令全場(chǎng)驚愕。這場(chǎng)極具視覺(jué)沖擊力的發(fā)布會(huì)，讓專業(yè)鉗工趙博士，在全民關(guān)注下“出道”。

一個(gè)玻璃房、兩個(gè)展示架、兩臺(tái)不同型號(hào)的電冰箱、兩把電鋸，玻璃房旁邊還配備了專業(yè)滅火器這是2月28號(hào)上午，美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)場(chǎng)景。

光是這樣的發(fā)布會(huì)布置，就足以吊起大家的胃口。美菱到底要干什么？接下來(lái)出現(xiàn)了更讓人震驚的一幕：一位神秘人登場(chǎng)，全程一言不發(fā)，操起電鋸就開(kāi)始切冰箱。電光火石之間，兩臺(tái)冰箱的箱體被切出，露出薄厚不一的本來(lái)面目。

當(dāng)切冰箱的嘉賓取下頭盔和口罩，全場(chǎng)驚住了，竟是長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)--趙勇，由此瞬間引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼！專業(yè)鉗工趙博士，為何一改過(guò)去幾十年“科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)”的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，公開(kāi)在自家新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)切冰箱？究竟意欲何為？

趙勇切冰箱全網(wǎng)直播，是創(chuàng)新還是炒作？

“在家電行業(yè)這么多年，頭一次見(jiàn)新品發(fā)布會(huì)開(kāi)的這么硬核，何況還是公司老總親自切冰箱，當(dāng)時(shí)我就震驚了?！边@句話說(shuō)出了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾多媒體的第一感受。但毋庸置疑的是，震驚之余，此次美菱M鮮生全面薄新品發(fā)布會(huì)，收獲了社會(huì)和行業(yè)的廣泛關(guān)注，甚至不乏一些爭(zhēng)議。

有人對(duì)此頗為感嘆，認(rèn)為趙勇切的不是兩臺(tái)冰箱，而是切開(kāi)了家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“冰山一角”。這些來(lái)困擾產(chǎn)業(yè)家電轉(zhuǎn)型的最大問(wèn)題就是慣性滾動(dòng)40年的舊思維，而趙勇則是要將互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放透明”思維，通過(guò)這種“震撼甚至驚艷”的方式，植入企業(yè)創(chuàng)新和變革的骨髓之中。

在一切都被削平的時(shí)代，將兩臺(tái)代表兩個(gè)時(shí)代的冰箱，切開(kāi)后對(duì)比實(shí)驗(yàn)，可以直觀展示美菱全面薄的創(chuàng)新技術(shù)點(diǎn)：冰箱原來(lái)可以做這么薄，比普通冰箱薄近一半。因此，有人說(shuō)，趙勇切出了冰箱行業(yè)的全面薄時(shí)代，是一次產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、時(shí)代的“時(shí)代切割”。

當(dāng)然還有一種聲音：與其說(shuō)這是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是趙勇要全面“蓋帽”傳統(tǒng)家電業(yè)，成為新網(wǎng)紅?？v觀美菱整場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，顯然不止制造了一個(gè)噱頭。除了一把手趙勇親自下場(chǎng)切冰箱，還通過(guò)全網(wǎng)直播、全民朋友圈分享的創(chuàng)新模式，現(xiàn)場(chǎng)背景電鋸聲，手持電鋸模型啟動(dòng)產(chǎn)品上市等等，直面全網(wǎng)友的監(jiān)督。

現(xiàn)在來(lái)看，趙勇現(xiàn)場(chǎng)切冰箱舉動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)酵。這一切，到底是為了吸引眼球？還是真正能夠讓中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)切換到一個(gè)新的時(shí)代，為中國(guó)制造代言？又或者兩者兼而有之？

當(dāng)前并沒(méi)有定論，只能留給市場(chǎng)和時(shí)間寫(xiě)下答案。

選擇對(duì)冰箱“動(dòng)粗”，趙勇不是第一個(gè)。眾所周知，早在上世紀(jì)80年代，就有品牌用一把鐵錘砸掉了幾十臺(tái)不合格冰箱。時(shí)隔30多年，長(zhǎng)虹趙勇的這一“切”又有哪些不同，對(duì)國(guó)貨家電品牌又意味著什么？

一方面，從冷兵器時(shí)代的鐵錘到熱兵器時(shí)代的趙勇電鋸，工具全面升級(jí)，正是因?yàn)樘魬?zhàn)難度和產(chǎn)品的升級(jí)；如今趙勇切冰箱則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、抖音等全民交互方式，即時(shí)評(píng)論，輿論壓力更大。

“沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活”。不是有備而來(lái)，沒(méi)有十拿九穩(wěn)的信心，相信趙勇不會(huì)選擇在全民面前公開(kāi)切冰箱。記者獲悉，決定在發(fā)布會(huì)上“將冰箱切開(kāi)給消費(fèi)者看”這一腦洞大開(kāi)的提議，正是趙勇在頭腦風(fēng)暴會(huì)議上的一個(gè)創(chuàng)意。在趙勇看來(lái)，切冰箱就是要傳遞美菱的品牌態(tài)度：美好的東西，就要切給大家看。

更深層次的，在美菱產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)手段升級(jí)的背后，是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思維變革的結(jié)果。趙勇“切冰箱”，切掉的是“厚冰箱”的傳統(tǒng)思維，呈現(xiàn)的是企業(yè)以用戶追求美好生活為中心的思維變革。同時(shí)，這也是從外部倒逼到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、自我進(jìn)化的改變。

在此之前，趙勇身上的標(biāo)簽已為數(shù)不少：“學(xué)霸”、“上市公司第一位博士后總經(jīng)理”而此次怒切冰箱，更是讓其收獲了新的稱號(hào)“專業(yè)鉗工趙博士”，一舉成為家電業(yè)“網(wǎng)紅”新代言。

在筆者看來(lái)，探討這一事件到底是創(chuàng)新還是話題炒作并不重要。對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，趙勇這一“切”最大的意義，在于邁出關(guān)鍵一步：面對(duì)迅速變化的市場(chǎng)需求和滾滾向前的時(shí)代洪流，企業(yè)家們應(yīng)該勇敢的站出來(lái)，把好的產(chǎn)品切給大家看，敢于面向大眾為自家品牌代言，從而創(chuàng)造一個(gè)屬于國(guó)貨精品的自信時(shí)代！