從狂熱創(chuàng)業(yè)到巨頭洗牌 智能音箱行業(yè)充滿了焦慮

不是靠需求拉動(dòng)，而是價(jià)格戰(zhàn)打出來(lái)的市場(chǎng)繁榮，都只能算“偽市場(chǎng)”。2018年的中國(guó)智能音箱行業(yè)，正處于這樣的狀態(tài)，從狂熱創(chuàng)業(yè)到巨頭洗牌，智能家居無(wú)法突破時(shí)，智能音箱行業(yè)充滿了焦慮，更充滿了迷茫與未知。

智能音箱幾乎是一夜之間迎來(lái)風(fēng)口，除了創(chuàng)業(yè)者，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛涌入。小米、百度、天貓、京東，不管是因?yàn)閾屨枷葯C(jī)也好，還是對(duì)智能家居的看好，智能音箱市場(chǎng)很快一片混戰(zhàn)。不過(guò)因?yàn)橛脩暨€處于新鮮期，市場(chǎng)空間具備很大開拓性，似乎不會(huì)產(chǎn)生價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但猝不及防的是，在很多巨頭的資本運(yùn)作下，價(jià)格戰(zhàn)很快就來(lái)了。

從去年的“雙11”開始，國(guó)內(nèi)智能音箱“價(jià)格戰(zhàn)”揭開序幕，天貓精靈X1售價(jià)從499元降到99元，原價(jià)399元的叮咚TOP智能音箱更是開出49元的優(yōu)惠價(jià)。價(jià)格戰(zhàn)大幕一旦拉開，參與的品牌就不會(huì)只有一兩家，“過(guò)山車”式價(jià)格下跌的還有百度，去年RavenH售價(jià)還在1699元，今年6月的小度智能音箱嘗鮮價(jià)僅89元，可以說(shuō)“跳水”相當(dāng)激烈。

在今年的市場(chǎng)中，主流智能音箱的價(jià)格基本都控制在百元以內(nèi)。3月，小米發(fā)布小愛(ài)智能音箱mini，米粉節(jié)期間限時(shí)價(jià)格99元;5月，阿里天貓精靈發(fā)布智能音箱新品“方糖”，天貓會(huì)員優(yōu)惠價(jià)89元。隨后京東正式發(fā)布小體積家庭助手叮咚mini2，首發(fā)價(jià)僅79元。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度可見(jiàn)一斑，結(jié)果并沒(méi)有因此搶奪到智慧家庭的風(fēng)口，更多人還是將智能音箱當(dāng)收音機(jī)、故事機(jī)，完全不是家庭控制中心。

在一部分人眼中，降價(jià)促銷是在市場(chǎng)初期培育時(shí)的必經(jīng)之路，“畢竟在國(guó)外，谷歌與亞馬遜也都在圍繞智能音箱打價(jià)格戰(zhàn)?！辈贿^(guò)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌格局的構(gòu)建上，似乎一直處于動(dòng)蕩中。京東叮咚、小米小愛(ài)、天貓精靈、百度智能音箱輪番搶奪市場(chǎng)占有率的第一。

在主打“智能家居入口”定位時(shí)，因?yàn)橹悄芗揖訚B透率不足，作為中樞控制系統(tǒng)的智能音箱自然需求疲軟。這也出現(xiàn)了部分聲音稱：對(duì)短期內(nèi)沒(méi)有硬性需求的智能音箱，就要打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)培育消費(fèi)習(xí)慣。但是必須明確，這種邏輯的成要依托一個(gè)基礎(chǔ)：就是交給市場(chǎng)和用戶的產(chǎn)品不能低于預(yù)期。但事實(shí)并非如此。

降價(jià)確實(shí)帶來(lái)了產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，但是談到真正使用時(shí)的感受和體驗(yàn)，反響并不理想?！盎旧暇褪菄L鮮了”“沒(méi)多大意思，就是出于好奇”“不實(shí)用，還不如用手機(jī)方便”“互動(dòng)很少，多是擺設(shè)”……在智家電的走訪中，大多數(shù)用戶給出了這樣的評(píng)價(jià)。即便是最常用的音樂(lè)播放功能，受限于生態(tài)合作伙伴的原因，資源也并不豐富，而新聞推送、天氣查詢也并非剛需，更多淪為噱頭。

“當(dāng)前廠商的舉動(dòng)，正在過(guò)度消耗用戶的耐心和信心。”有業(yè)內(nèi)專家這樣評(píng)價(jià)智能音箱的發(fā)展。與其快速地將不成熟的產(chǎn)品推給消費(fèi)者，不如讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加優(yōu)化后再讓普通用戶嘗鮮，才算是產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不過(guò)也有一種樂(lè)觀的聲音：第一批百元內(nèi)音箱“一定死在沙灘上”，而真正智能音箱的形態(tài)會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)！