蘋(píng)果智能音箱定位尷尬 在華突圍不易

2019年1月18日，蘋(píng)果HomePod智能音箱正式在中國(guó)市場(chǎng)上市，近3000元的價(jià)格和獨(dú)特的造型在一眾低價(jià)產(chǎn)品中顯得與眾不同。但上市這幾天以來(lái)，這款產(chǎn)品并未像iPhone一樣被消費(fèi)者哄搶?zhuān)恢憋@示有貨狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果錯(cuò)過(guò)了中國(guó)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展的黃金期，目前大部分市場(chǎng)已經(jīng)被阿里、百度、小米等品牌占據(jù)，蘋(píng)果要想憑著“果粉”的情懷突出重圍恐怕并不容易。

姍姍來(lái)遲

HomePod智能音箱提供白色和深空灰兩種配色，國(guó)行售價(jià)為2799元，在香港地區(qū)的售價(jià)則為2799元港元，用戶(hù)可以通過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)、零售店以及授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商等渠道購(gòu)買(mǎi)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，HomePod并不是一款新品，在2017年6月的WWDC大會(huì)上就已經(jīng)發(fā)布了。由于量產(chǎn)過(guò)程中的種種問(wèn)題，直到2018年的2月9日，HomePod才終于正式出貨，而且首批上市的國(guó)家也只有美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞3個(gè)。

距離其發(fā)布一年半之后，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)悄然出現(xiàn)了HomePod的介紹頁(yè)面，并且宣布將于2019年初在國(guó)內(nèi)上市，售價(jià)2799元。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)講，也終于可以正式購(gòu)買(mǎi)到這款智能音箱產(chǎn)品了。

蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁菲爾席勒（PhilSchiller）表示，蘋(píng)果“很高興能把HomePod帶到中國(guó)”。他說(shuō)：“HomePod是音樂(lè)愛(ài)好者的完美無(wú)線音箱。Siri能讓你在任何地方都能享受到無(wú)與倫比的高保真音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)，并創(chuàng)造出使用Siri發(fā)現(xiàn)音樂(lè)并與之互動(dòng)的新方式。我們很高興能把HomePod帶給中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)的客戶(hù)。我們迫不及待地想讓他們體驗(yàn)一下在家里聽(tīng)音樂(lè)的美妙感覺(jué)，我們認(rèn)為他們會(huì)喜歡。”

HomePod是蘋(píng)果一款內(nèi)置Siri智能語(yǔ)音助手，能夠連接HomeKit智能家居配件并進(jìn)行控制的智能音箱，該音箱配備蘋(píng)果A8處理器，搭載6個(gè)麥克風(fēng)陣列，頂部配有一個(gè)4英寸低揚(yáng)聲器，底部配有7個(gè)高音揚(yáng)聲器陣列。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就當(dāng)下的情況看，蘋(píng)果需要引入HomePod來(lái)完善自身在中國(guó)市場(chǎng)的生態(tài)布局，為用戶(hù)提供完整的產(chǎn)品服務(wù)。因?yàn)榫彤a(chǎn)品看，HomePod的功能設(shè)計(jì)與蘋(píng)果系列產(chǎn)品可以無(wú)縫銜接，包括支持用戶(hù)將自己手機(jī)、iPad等各種iOS設(shè)備轉(zhuǎn)至HomePod播放，以及支持用戶(hù)用普通話、粵語(yǔ)等語(yǔ)音控制各種采用蘋(píng)果HomeKit平臺(tái)的智能家居設(shè)備；從內(nèi)容看，包括AppleMusic在內(nèi)的內(nèi)容資源是蘋(píng)果生態(tài)的組成部分，在中國(guó)市場(chǎng)上市HomePod意味著蘋(píng)果希望中國(guó)用戶(hù)更多地使用這些內(nèi)容資源。

不過(guò)，HomePod并沒(méi)有迎來(lái)像iPhone上市搶購(gòu)一樣的熱賣(mài)場(chǎng)景。在天貓和京東上，HomePod一直都“有貨”，并未出現(xiàn)過(guò)去iPhone供不應(yīng)求的場(chǎng)面。

尷尬定位

HomePod在美國(guó)上市后，迅速搶占10%的市場(chǎng)，但僅一個(gè)多月后，在美份額已經(jīng)滑落至4%。彭博社分析稱(chēng)，HomePod銷(xiāo)量下滑的主要原因是，功能不夠完善，作為智能音箱一點(diǎn)都不智能。反觀蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜的智能音箱Echo早已形成了一套單獨(dú)的生態(tài)系統(tǒng)，支持超過(guò)7000個(gè)應(yīng)用，用戶(hù)可通過(guò)Echo實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、打車(chē)、叫外賣(mài)等多種功能。谷歌的幾款智能音箱產(chǎn)品搭載其語(yǔ)音助手，同樣可以完成多種日常生活中必須的任務(wù)。

在蘋(píng)果公司看來(lái)，HomePod的主打功能并非智能語(yǔ)音助手，而是將重心放在了音樂(lè)上。在HomePod的廣告片中，音樂(lè)元素占據(jù)極大比重。在2017年6月的WWDC上，庫(kù)克曾說(shuō)：“蘋(píng)果過(guò)去用iPod徹底改變了人們?cè)谕饴?tīng)音樂(lè)的習(xí)慣，現(xiàn)在，蘋(píng)果要用HomePod來(lái)改變?nèi)藗冊(cè)谑覂?nèi)聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣。”

在蘋(píng)果官網(wǎng)上，即將發(fā)售的HomePod被劃分在“音樂(lè)”這一分類(lèi)下，蘋(píng)果將其定義為“一款突破性的揚(yáng)聲器”。官網(wǎng)對(duì)這款產(chǎn)品宣傳介紹也都集中在音樂(lè)方面：低重音效果震撼、高保真音質(zhì)、能夠?qū)⒎块g變成音樂(lè)廳。操控智能家居配件，似乎只是一個(gè)不怎么重要的附加功能。

然而HomePod更令人驚訝的一點(diǎn)是，它僅支持蘋(píng)果自家的AppleMusic，如果要使用其他音樂(lè)應(yīng)用程序，只能通過(guò)蘋(píng)果設(shè)備“隔空投遞”這一功能實(shí)現(xiàn)。換言之，如果沒(méi)有使用AppleMusic，那么這款智能音箱就只是一臺(tái)藍(lán)牙播放器。而對(duì)于中國(guó)用戶(hù)而言，大多用的是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米云音樂(lè)，使用AppleMusic的人少之又少。

此外，HomePod進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)也很巧合，正好是iPhone銷(xiāo)售低迷的時(shí)候。

根據(jù)蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克的說(shuō)法，iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，其中一大影響因素就是蘋(píng)果在中國(guó)的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。

可以預(yù)見(jiàn)，蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)的一系列危機(jī)也給其智能音箱的銷(xiāo)售蒙上了一層陰影。畢竟“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的消費(fèi)觀念，會(huì)影響到蘋(píng)果的價(jià)格體系，智能音箱恐怕也很難置身事外。

突圍不易

作為一款智能音箱，HomePod恐怕很難從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中殺出一條血路。

回看過(guò)去一年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，產(chǎn)品形態(tài)更為多樣化，國(guó)內(nèi)巨頭幾乎都有進(jìn)入，耳熟能詳?shù)木陀邪⒗锏奶熵埦`、百度的小度智能音箱、小米的小愛(ài)音箱、京東的叮咚，此外騰訊、華為等也都在布局智能音箱。

數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)出貨量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)出超10倍的增長(zhǎng)。其中阿里巴巴、百度、小米等占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，帶有顯示屏的智能音箱已經(jīng)有很多不同版本的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，2017年的智能音箱市場(chǎng)才剛剛起步，如果當(dāng)時(shí)HomePod就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，或許能憑借新鮮來(lái)獲取消費(fèi)者的關(guān)注。隨著百度、阿里等在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)還逐漸筑起生態(tài)平臺(tái)高墻，未來(lái)國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)不但中小廠商機(jī)會(huì)渺茫，其他科技巨頭也很難再參與進(jìn)來(lái)。

在他看來(lái)，與國(guó)內(nèi)幾十元、100多元的智能音箱相比，蘋(píng)果HomePod2799元的價(jià)格可以說(shuō)并不占優(yōu)勢(shì)，iPhone已經(jīng)很貴了，再加上個(gè)比同行貴數(shù)倍的音箱，對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)壓力不小。

另一方面，家電分析師梁振鵬補(bǔ)充道：“智能音箱跟操作系統(tǒng)沒(méi)有多大關(guān)系，iPhone用戶(hù)用華為音箱、百度音箱等，也毫無(wú)障礙。谷歌和亞馬遜還沒(méi)在中國(guó)推出產(chǎn)品，未來(lái)如果他們也進(jìn)入分一杯羹，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得更小了?！?/p>

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能音箱市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，HomePod以及之后的產(chǎn)品都能有機(jī)會(huì)。德勤全球近日發(fā)布的《2019科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年智能音箱行業(yè)規(guī)模將達(dá)到70億美元，成為全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。同時(shí)，智能音箱行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)增長(zhǎng)機(jī)遇的領(lǐng)域，尤其向非英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)N藏巨大潛力。