2019年國(guó)際化將超越5G技術(shù) 成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)尋求增長(zhǎng)最重要的機(jī)遇

當(dāng)此臨近春節(jié)，乍暖還寒之時(shí)，雖然萬(wàn)物尚未復(fù)蘇，但手機(jī)圈內(nèi)早已按捺不住，不斷傳來(lái)新產(chǎn)品的悸動(dòng)。

本月23日，小米總裁林斌在微博爆料“小米雙折疊屏幕手機(jī)”。從林斌的演示視頻中，可以看到這款手機(jī)采用柔性折疊屏技術(shù)，構(gòu)成了對(duì)稱雙外折疊的形態(tài)。融合了手機(jī)與平板的使用體驗(yàn)，在外形設(shè)計(jì)上別具新意。

無(wú)獨(dú)有偶，在今天華為5G發(fā)布會(huì)上，消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，將在今年2月底召開的MWC 2019上，將會(huì)發(fā)布采用巴龍5000（5G基帶）和麒麟980芯片的全球首款5G折疊屏商用手機(jī)。

24日，vivo在北京召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了概念手機(jī)續(xù)作APEX 2019。據(jù)悉該機(jī)采用“無(wú)孔”設(shè)計(jì)，機(jī)身無(wú)任何按鍵，而且使用了玻璃材質(zhì)，并搭載半屏指紋技術(shù)，無(wú)需尋找固定指紋輸入位置，在屏幕下半部分的任意位置均可識(shí)別。

本以為可以拿下首款“無(wú)孔手機(jī)稱號(hào)”的vivo，卻沒想到在前一日被魅族高級(jí)副總裁李楠在辦公室直播“截了胡”。號(hào)稱「全球首款真無(wú)孔手機(jī)“Beta”」的魅族zero采用ONE PIECE Unibody陶瓷一體成型工藝，搭載18W Super mCharge Wireless無(wú)線快充，并去除物理卡槽，采用eSIM空中發(fā)卡。

然而，上面三款手機(jī)雖然看上去酷炫，卻不約而同地被注上了“工程機(jī)”的標(biāo)簽，極有可能短期無(wú)緣量產(chǎn)，或量產(chǎn)版不得已閹割部分功能。

手機(jī)行業(yè)最艱難的上半年

而讓廠商不得不面對(duì)PPT發(fā)布，也要自曝工程機(jī)秀肌肉的原因，并非是因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)劃入“萬(wàn)物皆可盤”的范疇，而是整個(gè)手機(jī)行業(yè)正在迎來(lái)最艱難的上半年。

2018年，全球智能機(jī)出貨量約14．2億部，下滑約3％，但中國(guó)整體市場(chǎng)卻縮水巨大，據(jù)中國(guó)信息通信研究院有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)4．14億部，年降幅同比高達(dá)15．6％。

造成出貨量大幅下滑的原因，一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始走出智能手機(jī)普及的增量紅利期，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪期，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)需求銳減。呈現(xiàn)出整體市場(chǎng)開始進(jìn)一步向一線陣營(yíng)靠攏，同時(shí)一線廠商與二三線廠商銷量“斷層”加劇。

另一方面，在5G通信技術(shù)正式商用之前，手機(jī)廠商也迎來(lái)創(chuàng)新真空期。面對(duì)銷量下滑，壓低毛利率打價(jià)格戰(zhàn)已不再是首選，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到人工智能等新技術(shù)開發(fā)與生態(tài)鏈整合能力的比拼。

想要振奮銷量，就要打破供應(yīng)鏈集中帶來(lái)的同質(zhì)化，效果最好的顯然是外觀設(shè)計(jì)的變化。只有更具科技感與未來(lái)感的設(shè)計(jì)，才能符合消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)”的心理預(yù)期，刺激消費(fèi)。

5G不落地，用戶難買單

即使廠商變著花樣推出新的概念形態(tài)，但在今年下半年5G正式商用前，用戶仍然需要面對(duì)抉擇：一方面廠商大力宣傳5G帶來(lái)的額高速低時(shí)延的便利，爭(zhēng)取成為首批將5G手機(jī)推向市場(chǎng)的廠商。另一方面廠商又在宣傳5G短時(shí)間難落地，體驗(yàn)與4G差不多，以保證現(xiàn)階段產(chǎn)品不滯銷。

所以，5G通信商業(yè)化的時(shí)間點(diǎn)，成為了部分消費(fèi)者猶而不決的關(guān)鍵。

2018年10月，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商公布了首批加入5G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)的18個(gè)城市，這些城市最快2019年即可享受到5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，其他城市可能需要等到2020年陸續(xù)開通。

于此同時(shí)，終端廠商也正在全力加速5G的部署。1月24日，華為發(fā)布了全球首款5G 基站核心芯片——華為天罡，配合華為全系列全場(chǎng)景極簡(jiǎn)5G解決方案，能夠大幅提升部署和運(yùn)維效率。

而對(duì)于其他廠商來(lái)說(shuō)，高通即將推出的驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，僅內(nèi)置一顆X24 4G網(wǎng)絡(luò)基帶，想要實(shí)現(xiàn)5G上網(wǎng)需額外外掛一顆X50基帶。小米創(chuàng)始人雷軍在微博表示，算上物料、專利、稅款，首批5G手機(jī)至少要貴700元。

結(jié)合《2018中國(guó)移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研》數(shù)據(jù)表示，中國(guó)消費(fèi)者更換手機(jī)的平均周期已經(jīng)達(dá)到22個(gè)月?？紤]到5G網(wǎng)絡(luò)普及的循序漸進(jìn)，對(duì)于非試點(diǎn)城市購(gòu)買5G手機(jī)的影響較小；但對(duì)于18個(gè)試點(diǎn)城市的用戶來(lái)說(shuō)，很可能剛剛更換的新手機(jī)，就成了5G時(shí)代的過(guò)氣商品。

可見，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)很大概率會(huì)在2019上半年持續(xù)蔓延。

非洲淘金正當(dāng)時(shí)？

為了解決國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)的頹勢(shì)，國(guó)內(nèi)一線廠商表現(xiàn)出強(qiáng)烈出海意愿。一方面，廠商開始全力進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，以提升自身品牌形象；另一方面則開始進(jìn)軍非洲、南美、俄羅斯，尋求更大的市場(chǎng)增量。

本月21日，小米宣布在非洲地區(qū)成立銷售部門，推動(dòng)小米非洲業(yè)務(wù)的拓展；華為也宣布在南非建立首個(gè)倉(cāng)庫(kù)，未來(lái)或?qū)逊侵藜{入首發(fā)地區(qū)。此外，聯(lián)想、華為、中興、以及有“非洲王”傳音，均在非洲市場(chǎng)具有一定市場(chǎng)份額。

根據(jù)全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSM Association）發(fā)布的報(bào)告，非洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率大幅增長(zhǎng)，從2005年的2．1％上升至近28％，隨之而來(lái)的就是越來(lái)越旺盛的智能手機(jī)需求。從獨(dú)立用戶和移動(dòng)銜接數(shù)量來(lái)看，撒哈拉以南非洲區(qū)域是近5年來(lái)增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，但仍有超過(guò)10億人沒有智能手機(jī)。

所以，放眼整個(gè)2019年手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)際化必將超越5G以及其他技術(shù)創(chuàng)新，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)尋求增長(zhǎng)最重要的機(jī)遇。中國(guó)廠商的“出海長(zhǎng)征路”，能否帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出僵局，是步步為營(yíng)還是唯快不破，或?qū)⒊蔀榻衲晔謾C(jī)行業(yè)的最大看點(diǎn)。