中國家電品牌正在加速布局歐洲市場(chǎng)來提升品牌的海外知名度

在正舉行的德國科隆國際家具展上，海爾、曲美、慕思等中國知名家電和家居企業(yè)吸引大量關(guān)注。中國品牌正在加速歐洲市場(chǎng)布局，提升品牌的海外知名度。

位于展會(huì)10號(hào)館的北歐品牌思特萊斯展室內(nèi)，以舒適感聞名的豪華躺椅和沙發(fā)像往年一樣吸引了眾多專業(yè)客商。與以往不同的是，同這些客商進(jìn)行洽談的服務(wù)團(tuán)隊(duì)中多了幾位中國人，他們來自去年成功收購這一品牌的曲美家居集團(tuán)。

曲美家居集團(tuán)副總裁吳娜妮對(duì)新華社記者說，以往中國家居企業(yè)大多是做國際知名品牌背后的代工商，如今曲美通過海外并購解決了出口渠道問題。她說：“隨著我們對(duì)國外市場(chǎng)需求了解的加深，未來將逐步嘗試更多外銷方式，包括在海外開設(shè)曲美品牌店?！?/p>

中國寢室用品品牌慕思今年再次出現(xiàn)在科隆會(huì)展中心大牌云集的9號(hào)館。據(jù)了解，2014年年底開業(yè)的慕思科隆店經(jīng)過幾年摸索，去年業(yè)績突飛猛進(jìn)，2018年前11個(gè)月銷售額增幅超過120%。

慕思(德國)有限公司經(jīng)理何宇說：“我們深知要在歐洲市場(chǎng)立足有很大難度，但打造品牌需要時(shí)間和不懈努力，只有經(jīng)歷了這種嚴(yán)格檢驗(yàn)我們才能真正成為國際品牌?！?/p>

中國家電巨頭海爾今年首次出現(xiàn)在展會(huì)上。海爾(德國)公司總經(jīng)理托馬斯·維特林告訴新華社記者，海爾在本次展會(huì)上推出的一款智能冰箱售價(jià)高達(dá)3999歐元，這幾乎是德國著名家電品牌米勒同類產(chǎn)品的兩倍，這說明海爾在歐洲已步入高端品牌行列。

維特林表示，海爾將在歐洲地區(qū)投資10億歐元用于擴(kuò)大營銷。2018年海爾還宣布收購意大利家電企業(yè)坎迪，目的之一就是強(qiáng)化海爾在歐洲市場(chǎng)的布局，壯大海爾旗下全球品牌集群。

德國科隆國際家具展被業(yè)界公認(rèn)為國際三大家具展之一，本屆展會(huì)于1月14日至20日舉行。主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，去年科隆國際家具展接待專業(yè)觀眾達(dá)12.5萬人次。