CES展8K電視來(lái)襲 然而8K電視更多是廠商極端焦慮下的產(chǎn)物

2019年1月8日，一年一度的CES展（國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)）如期召開(kāi)。而每屆CES的舉辦，都會(huì)伴隨著許多黑科技的展出。各家廠商推出了自己的消費(fèi)級(jí)8K電視無(wú)疑也是本次CES上一大亮點(diǎn)。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，最近幾年中，編者發(fā)現(xiàn)廠商們都在不斷的力推8K電視，并且每一年參與的廠商都在擴(kuò)大規(guī)模，而在這些表現(xiàn)背后，整個(gè)電視生態(tài)又呈現(xiàn)何種狀況？

本次CES展上的電視廠商，包括三星、TCL、創(chuàng)維、LG、索尼等都推出了大屏幕的8K電視，比如三星98英寸8K QLED電視、創(chuàng)維88英寸8K?OLED等，為了讓這些大屏8K電視能夠擁有更好的顯示效果，許多廠商在其中搭配了新的處理器用以支持畫(huà)面的穩(wěn)定輸出。以三星為例，新系列的產(chǎn)品中嵌入了量子處理器8K芯片，能夠讓電視以8K分辨率輸出最佳的QLED圖像。

國(guó)產(chǎn)電視同樣亮點(diǎn)頻頻，比如TCL在此次CES展中，展出了8K＋QLED以及杜比視界 （Dolby Vision）等多項(xiàng)技術(shù)，同時(shí)也演示了其獨(dú)家研發(fā)的2K轉(zhuǎn)8K、4K轉(zhuǎn)8K算法來(lái)解決內(nèi)容本身畫(huà)質(zhì)問(wèn)題。

8K電視的強(qiáng)大性能無(wú)疑讓觀眾大飽眼福，其絢麗的顯示效果以及清晰的畫(huà)面都令看過(guò)的人留下深刻印象。但回歸到本質(zhì)，電視的初衷本就是提供一個(gè)觀眾獲取信息的窗口，就目前的情況來(lái)看，窗口一直在變得更加華麗，但是其中的信息卻已經(jīng)跟不上外部的改變了。

從近期的一個(gè)數(shù)據(jù)上，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，在2018年年末之際，各大衛(wèi)視已紛紛結(jié)束了對(duì)2019年的廣告招商計(jì)劃。與以往不同，今年的招商情況對(duì)各大衛(wèi)視而言并不樂(lè)觀，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年的招商冠軍湖南衛(wèi)視在2019年的黃金時(shí)段資源招商額為13.09億，相比湖南衛(wèi)視2018年同期50.69億招商額而言縮水了四倍。而2019年的招商冠軍北京衛(wèi)視目前廣告簽約額僅為20.3億元，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及去年的冠軍水平。

當(dāng)然，這其中還有許多非常規(guī)的因素存在，比如說(shuō)在電視收視黑幕被揭露之后，造成廣告商對(duì)于電視廣告數(shù)據(jù)的不信任等。但更重要的一個(gè)原因是，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視行業(yè)造成的沖擊，由于視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展以及與廣告商的高度契合，同時(shí)視頻網(wǎng)站更加了解當(dāng)下的年輕人，不管在深度還是廣度上都有更多的機(jī)會(huì)面向更多受眾，有更高的可能收獲更多的廣告有效轉(zhuǎn)換率，這些條件都讓廣告商把資源傾注于互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年的許多廣告商已經(jīng)把九成的資源放在了互聯(lián)網(wǎng)。

電視廣告商的選擇，也從側(cè)面證明了電視行業(yè)的落寞。至少按現(xiàn)狀來(lái)看，更多的觀眾喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上主動(dòng)尋找自己選擇的內(nèi)容觀看，而不是通過(guò)電視被動(dòng)的接受一些訊息。這就形成了馬太效應(yīng)，電視行業(yè)中優(yōu)秀的內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越少，而更多的選擇向互聯(lián)網(wǎng)流去。正如上述所，電視機(jī)性能再好也只是一個(gè)優(yōu)秀的框架，我們看中的是其中的內(nèi)容，如果內(nèi)容欠缺，那么再好的框架也只是擺設(shè)。

除了整體內(nèi)容的欠缺以外，8K本身的資源也成為非常大的問(wèn)題。在當(dāng)下的市場(chǎng)中，4K電視已經(jīng)隨處可見(jiàn)，甚至許多4K電視的價(jià)格已經(jīng)來(lái)到了2000元左右，但是反觀國(guó)內(nèi)的4K資源卻依舊非常稀缺。我們的1080P技術(shù)發(fā)展了近10年才開(kāi)始逐漸普及，同時(shí)資源也陸續(xù)的跟上，與此同時(shí)大多數(shù)的廣播電視臺(tái)中依然播放著720P的視頻內(nèi)容。

視頻清晰度的提升不僅僅關(guān)系到了觀感的問(wèn)題，這只是最后觀眾體驗(yàn)到的環(huán)節(jié)。但在背后，高分辨率的視頻輸出需要有相應(yīng)的制作平臺(tái)進(jìn)行推廣，同時(shí)也需要有足夠的帶寬進(jìn)行傳輸以及高速的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行穩(wěn)定播放，最后配合支持高分辨率的播放器最后才能呈現(xiàn)到觀眾面前。

而我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)面臨的困境就是卡在了第一步，即缺少相應(yīng)高分辨率資源的制作平臺(tái)。國(guó)內(nèi)最知名的4K資源供應(yīng)平臺(tái)要數(shù)“華數(shù)”，但這家平臺(tái)的滲透率對(duì)整個(gè)視頻供應(yīng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂微乎其微。當(dāng)然，還有一部分原因是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還沒(méi)有養(yǎng)成相應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致大多數(shù)的4K資源都是從非正規(guī)途徑獲得，這對(duì)于正規(guī)的4K內(nèi)容生產(chǎn)也是一種打擊。

4K內(nèi)容都發(fā)展如此艱難，就更別提8K的內(nèi)容制作了。據(jù)外媒報(bào)道，歐洲市場(chǎng)起碼要等到2025年才會(huì)有相應(yīng)的8K廣播視頻內(nèi)容。較早的8K應(yīng)用是在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間由日本NHK電視臺(tái)嘗試錄制“超高清”賽事直播，但是這個(gè)頻道其實(shí)是混合4K及8K內(nèi)容的廣播信號(hào)，而這次的嘗試也是為了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)做前期準(zhǔn)備，因此目前而言8K分辨率電視基本上沒(méi)有普通消費(fèi)者使用。

那么，這就很有意思了，一方面是廠商大力主推8K電視，在近幾年的CES展會(huì)上更是有越來(lái)越多的廠商加入其中，而另一方面則是8K內(nèi)容匱乏，價(jià)格偏貴，對(duì)于普通消費(fèi)者而言這樣的家電有些超前了。那么為何廠商市場(chǎng)現(xiàn)狀如此的情況下，依然決然的推動(dòng)8K電視？

把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)來(lái)看，可以很明顯察覺(jué)到，過(guò)去幾年中OLED、QLED、激光顯示等都被廠商們屢屢提及，同時(shí)更是推出相應(yīng)產(chǎn)品期望來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)。究其原因，編者認(rèn)為還是在于電視市場(chǎng)已經(jīng)陷入了利潤(rùn)虧損的泥潭，廠商急需一款新的產(chǎn)品來(lái)開(kāi)辟自己新的戰(zhàn)場(chǎng)。

雖然OLED、QLED等產(chǎn)品都被廠商當(dāng)做賣(mài)點(diǎn)推向消費(fèi)者，當(dāng)目前市場(chǎng)中的主流依然是液晶，但問(wèn)題是從1968年開(kāi)始商用的液晶技術(shù)已經(jīng)幾乎發(fā)展到了極限，只能走分辨率這一條路來(lái)與其他同行進(jìn)行區(qū)分。

更有意思的是，可以看到，目前主推8K電視的背后都是供應(yīng)鏈大廠，如富士康、夏普、三星等液晶產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，對(duì)于整個(gè)電視面板市場(chǎng)的困頓場(chǎng)景顯然這些廠商自己心里清楚，在中國(guó)廠商猛烈的攻勢(shì)下，面板價(jià)格紛紛跌破總成本，這使得電視面板廠商在獲利上面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推出8K的目的更多的是向自己背后資本交差，而不是為了技術(shù)或者消費(fèi)者。

廠商的焦慮帶動(dòng)了整個(gè)電視市場(chǎng)的盲目發(fā)展，在4K還遠(yuǎn)未普及的情況下，8K就更加無(wú)從談起了。從目前的情況來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)液晶電視未來(lái)的擔(dān)憂(yōu)預(yù)期也讓這些廠商不得不提而走險(xiǎn)，即使揠苗助長(zhǎng)也要把自己的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提振上去。

整個(gè)電視市場(chǎng)的超前發(fā)展，把相關(guān)的內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、存儲(chǔ)等統(tǒng)統(tǒng)拋在了后面，單槍匹馬的后果便是孤立無(wú)援。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前這些廠家推出的8K電視實(shí)在是不值得購(gòu)買(mǎi)，除了沒(méi)有相應(yīng)的內(nèi)容以外，昂貴的價(jià)格也會(huì)讓眾多消費(fèi)者望而卻步。畢竟目前在眾多內(nèi)容面前，達(dá)到相同顯示效果的4K電視價(jià)格要便宜許多倍。8K電視，更多是廠商極端焦慮下的產(chǎn)物。