2019年電視行業(yè)消費升級 高端化發(fā)展繼續(xù)

2018年已經(jīng)過去，伴隨著新年的鐘聲，2019年正迎來新的發(fā)展機遇。對于電視行業(yè)而言，過去的2018年電視市場負重前行，企業(yè)壓力山大，整體發(fā)展略顯低迷。那么，2019年走向何方，將成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

消費升級 高端化發(fā)展繼續(xù)

眾所周知，隨著人民生活水平的不斷提高，家電行業(yè)消費升級已經(jīng)成為定局。據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2018新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》顯示，預(yù)計到2020年，高端彩電產(chǎn)品將從395．9億元增長到445．4億元，高端化正引電視市場進入新消費時代。

電視行業(yè)2019走向成迷 產(chǎn)品本質(zhì)能否回歸？

對此，企業(yè)們也是動作頻頻，再過去的2018年里。國產(chǎn)家電品牌TCL宣布旗下XESS系列升級為高端子品牌，同時發(fā)布Living Window浮窗全場景TV，采用QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和杜比VISION＆ATOMS等技術(shù)。

創(chuàng)維則將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，利用創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合，“技術(shù)創(chuàng)新價值共享”的新思路為中國彩電行業(yè)指出了未來發(fā)展的新方向。高端產(chǎn)品方面，近期創(chuàng)維還將推出75英寸和82英寸的超薄全面屏Q40和超薄分體巨幕Q80，以迎合巨幕化觀影的趨勢。

毋庸置疑，傳統(tǒng)電視企業(yè)高端化之戰(zhàn)已經(jīng)打響，不過現(xiàn)在僅僅是少數(shù)企業(yè)有這樣的想法和動作，相信在2019年里，電視高端化走向的品牌將更多，越來越多的企業(yè)與時俱進，共同邁入新時代。

另外，對于2019年的發(fā)展而言，中國電子商會副秘書長陸刃波近日指出，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動電視產(chǎn)業(yè)格局升級，是電視行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，也是對消費者追求高品質(zhì)生活享受的具體實踐。綜合來看，2019年隨著消費者購買理念發(fā)生巨大改變，除了品牌、價格等常規(guī)因素外，對個性化、時尚化的追求驅(qū)使電視企業(yè)必須與時俱進，從多維度打造真正意義上的高端電視產(chǎn)品。

2019電視行業(yè)還將有4大關(guān)鍵詞

不能否認，透過近10年的電視行業(yè)變化可以看出，電視行業(yè)引導(dǎo)者不能僅滿足于用戶對消費升級的需求，更要致力于在品質(zhì)、體驗上帶給顧客更高階的升級，以打造泛場景化升級體驗。

其實所謂的場景化體驗，重點在于人工智能，眾所周知，小米、阿里、京東都推出了自家的智能音箱，試圖用它來搶占智能家居的入口。由于語音交互比其他交互方式更自然、更直觀，技術(shù)成熟度也更好，所以智能音箱一度被認為是最合適用來充當(dāng)智能家居中控的設(shè)備。

但其實，編者認為，電視才是最適合控制客廳娛樂的終端。因為電視幾乎是每個家庭的標(biāo)配，具備搶占智能家居入口的先機。如果說智能音箱是希望從音樂的角度切入智能家居，那么電視則是從視頻的角度切入，優(yōu)勢各不相同，但都具備充當(dāng)智能家居中控的潛質(zhì)。

其次就是大屏化，眾所周知，電視產(chǎn)品65吋和75吋成為今年的成長焦點。線上市場，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年整體市場累計零售額同比增長4．2％，65吋和75吋電視增幅遠超整體水平，別達77．2％和190．5％。線下市場，整體市場累計零售額同比下降15．6％，而65吋和75吋逆勢增長，高達13．2％和69．5％。

近日蘇寧發(fā)布2019彩電進化論中提到，2019年彩電市場將進入“7”時代。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2018年75吋及以上超大屏銷量增長708％。隨著產(chǎn)能加大、產(chǎn)品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費門檻會進一步下降，市場進入7時代，大屏趨勢不可阻擋。

然后是全面屏，2018年是全面屏爆發(fā)的一年，不僅僅是手機市場，電視行業(yè)也是。根據(jù)中怡康最新發(fā)布的《2018年國慶彩電市場報告》顯示，在短短半年時間內(nèi)，全面屏電視的量份額就接近10％，遠超曲面電視和激光電視。

幾乎所有電視品牌都推出過全面屏電視，外資如索尼、LG、三星，國產(chǎn)海信、創(chuàng)維、康佳、小米等，都在不遺余力地將全面屏作為產(chǎn)品特色，在內(nèi)容同質(zhì)、創(chuàng)新缺乏的彩電市場中，硬件差異化似乎成為電視廠商不謀而合的最好戰(zhàn)術(shù)。以康佳為例，在今年下半年，康佳推出了變頻電視R2，采用懸浮貼合工藝，將屏幕直接安裝在金屬背板上，實現(xiàn)了近乎完美的全面屏。而互聯(lián)網(wǎng)電視小米，近期將發(fā)布的小米電視4 65英寸全面屏旗艦版，更是號稱“三側(cè)無邊框全面屏，眼目所及盡是詩和遠方”。

顯然，2018年是全面屏電視爆發(fā)的初年，而2019年將是全面屏電視技術(shù)更加完善的一年。

最后就是健康化，如果說洗衣機和冰箱健康化大家都不難理解，而電視的健康化是如何健康化的呢？當(dāng)然是在觀看的效果上使眼睛的危害度減少。2018年3月，由泰瑞特認證聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品監(jiān)督檢驗中心共同召開的“顯示設(shè)備顯示性能與視覺健康認證發(fā)布會”在北京舉行，會上，泰瑞特檢測技術(shù)有限公司公布了國內(nèi)首批通過視覺健康認證的電視產(chǎn)品，包含長虹CHiQ電視Q5T在內(nèi)10個型號產(chǎn)品通過認證測試。

另外，2018年9月左右，國家直屬權(quán)威檢測機構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴格對比試驗，得出了144組測試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實：激光電視的確具有很強的護眼特性，在特定方面甚至具有一定的改善作用。

在編者看來，2019年的彩電行業(yè)也許會出現(xiàn)新生事物，但是可能性不大，新的一年，市場仍將在2018年的基礎(chǔ)上緩步前行。但可以肯定的是，未來的電視行業(yè)將進入寡頭時代，頭部企業(yè)將進一步集中，競爭持續(xù)激烈，產(chǎn)品本質(zhì)逐步回歸。