2020年的手機(jī)市場(chǎng)之戰(zhàn)

隨著中國(guó)從新冠疫情中快速恢復(fù)，加之三星電子受印度封城令影響，華為歷史上首次單月超越三星，成為4月全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售冠軍。值得一提的是，近日還有傳聞稱，華為將把部分智能手機(jī)市場(chǎng)份額讓給三星，作為后者為其5G設(shè)備制造先進(jìn)芯片的回報(bào)，因?yàn)殡娦艠I(yè)務(wù)對(duì)華為來(lái)說(shuō)比手機(jī)更重要。

早在去年年底，業(yè)內(nèi)就普遍分析，2020年全球手機(jī)市場(chǎng)將面臨巨大的不確定性：一方面，需求逐步飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，依舊橫亙?cè)趲缀跛袕S商面前;另一方面，5G和折疊屏等新技術(shù)變量的出現(xiàn)，將會(huì)為全球手機(jī)市場(chǎng)帶去更廣袤的博弈空間。

而誰(shuí)也未曾料到，全球消費(fèi)市場(chǎng)被更大的不確定性籠罩。

隨著2020年上半年即將匆亂結(jié)束，各種行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告的紛至沓來(lái)，讓外界目睹了手機(jī)市場(chǎng)的頗為艱難。

Gartner不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.99億部，同比下降20.2%。在全球市場(chǎng)份額前五的手機(jī)品牌中，銷量下滑最多的是華為，一季度銷量為4092萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.3%。三星，蘋果和OPPO也均有下滑，其中iPhone銷量下降至4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%，小米銷量略有增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1.4%。

而哪怕采取最樂(lè)觀的估計(jì)，疫情影響也會(huì)延續(xù)至年末。

IDC最近就預(yù)計(jì)，2020 年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降近 11.9% 至12 億部。今年上半年，智能手機(jī)出貨量將下降 18.2%，即將部署的 5G 網(wǎng)絡(luò)有助于明年智能手機(jī)出貨量回升，預(yù)計(jì)到 2021 年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量才能恢復(fù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，就像IDC分析師所言：這次出貨量下降始自供應(yīng)鏈危機(jī)，演變?yōu)槿蛐枨髥?wèn)題，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停頓與視野問(wèn)題降低了消費(fèi)者信息，使人們對(duì)基本商品的支出重新分配了優(yōu)先次序，直接影響了短期內(nèi)智能手機(jī)的銷量。

具體到競(jìng)爭(zhēng)尤為殘酷的中國(guó)市場(chǎng)。幾乎就在同時(shí)，中國(guó)信通院最近也公布了5月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：智能手機(jī)5月出貨量為3266.1萬(wàn)部，同比下跌10.4%，環(huán)比下跌19.9%;相較于4月同比17.2%的提速，5月智能手機(jī)出貨量再次恢復(fù)負(fù)增長(zhǎng)。今年1-5 月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量為 1.21 億部，同比下降 16.0%。

其實(shí)業(yè)內(nèi)皆知，從2017年開(kāi)始，全球手機(jī)市場(chǎng)總額就步入衰落階段，連續(xù)三年出貨量在14億部左右徘徊。所有人心知肚明，曾經(jīng)拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的換機(jī)頻率，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)和低線消費(fèi)升級(jí)等行業(yè)紅利依次下降，無(wú)論是性價(jià)比，還是營(yíng)銷噱頭，都慢慢褪去了往日的威力。

市場(chǎng)唯有仰仗新的換機(jī)訴求。

最為現(xiàn)實(shí)的驅(qū)動(dòng)紅利，自然就是5G手機(jī)——準(zhǔn)確地說(shuō)是價(jià)格友善的5G手機(jī)。

而現(xiàn)實(shí)也算驚喜。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量4608.4 萬(wàn)部，尤其是5月，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1564.3萬(wàn)部，雖然環(huán)比下跌5%，但5G手機(jī)出貨量占智能手機(jī)出貨量之比為47.90%，再創(chuàng)新高。且5G手機(jī)上市新機(jī)型16款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50%。

更重要的是，據(jù)我粗略統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上5G手機(jī)的最低價(jià)，已普遍下沉至1500-2000元。

這意味著，年輕人可能目前還不知道5G到底有什么用，就已基本獲得了“5G自由”。

而且隨著聯(lián)發(fā)科與高通可能陸續(xù)推出更多中低端5G芯片，5G手機(jī)價(jià)格或?qū)⒃谙掳肽昀^續(xù)下探，真正意義上的5G“千元機(jī)”看起來(lái)已經(jīng)不遠(yuǎn)。

中泰證券研究所就曾預(yù)測(cè)，當(dāng)5G手機(jī)價(jià)格大于4000元時(shí)，市場(chǎng)份額將僅能達(dá)到15%;如果降至2000元階段，市場(chǎng)份額會(huì)提升到41%左右;一旦降到1000元左右，市場(chǎng)份額就會(huì)迅速擴(kuò)大到79%，成為行業(yè)主流。

而進(jìn)一步講，5G換機(jī)潮的如約而至，也再次從正面印證，長(zhǎng)期來(lái)看，在更大范圍內(nèi)，最牢靠的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新溢價(jià)。

舉個(gè)易被忽視的例子，盡管三星手機(jī)在中國(guó)已徹底淪為other(且沒(méi)看出任何復(fù)蘇跡象)，但或許會(huì)讓國(guó)產(chǎn)廠商羨慕的是，Strategic Analytics數(shù)據(jù)顯示，三星今年第一季度智能手機(jī)的平均售價(jià)(ASP)創(chuàng)下六年來(lái)新高，在1-3月期間的智能手機(jī)平均售價(jià)為292美元(約為2067元)，比去年同期增長(zhǎng)了8.5%，第一季度ASP也比上季度增長(zhǎng)了20.7%。

不難分析，這種高ASP主要受益于可折疊手機(jī)Galaxy Z Flip和高端Galaxy S20系列銷量的推動(dòng)。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾所周知，從定價(jià)3999元的小米10系列開(kāi)始，國(guó)內(nèi)廠商普遍頗為默契地上漲定價(jià)，除了產(chǎn)品成本的增長(zhǎng)，原因之一當(dāng)然是想擴(kuò)大單品利潤(rùn)率。

只是我不知道，在充分競(jìng)爭(zhēng)的有效市場(chǎng)，將手機(jī)價(jià)格上調(diào)，究竟會(huì)延續(xù)多久，因?yàn)槭袌?chǎng)趨勢(shì)總是伴隨技術(shù)周期階段性起落，而智能手機(jī)的創(chuàng)新周期大概率不會(huì)是一波未平一波又起，當(dāng)下一個(gè)真空期來(lái)臨，或許我們又會(huì)看到熟悉的博弈模式。

畢竟，在新技術(shù)來(lái)臨前，往往只有競(jìng)爭(zhēng)不充分的領(lǐng)域，才會(huì)誕生“個(gè)體差異化”，但凡一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比充分，趨同幾乎是一種必然。這或許意味著，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這片血海，“血戰(zhàn)到底”是唯一選擇。