兩相對(duì)比 小米的拳頭比暴風(fēng)更硬

近日，暴風(fēng)AI電視40英寸999元的消息刷爆朋友圈，被譽(yù)為“國(guó)民電視”。在發(fā)布會(huì)上，暴風(fēng)TV CEO劉耀平直接將矛頭懟向了小米，宣布該產(chǎn)品公開(kāi)對(duì)標(biāo)小米旗下破百萬(wàn)臺(tái)爆款機(jī)型4A系列32英寸電視。作為應(yīng)對(duì)之策，小米隨機(jī)宣布該32寸電視降價(jià)100元。不過(guò)，一個(gè)星期過(guò)去了，暴風(fēng)似乎已經(jīng)扛不住了，有天貓平臺(tái)的消費(fèi)者吐槽道，“才賣(mài)4000臺(tái)就漲價(jià)了，這是玩不起了嗎？”

在京東平臺(tái)上，暴風(fēng)該款電視已經(jīng)改為“預(yù)約”狀態(tài)，且限定搶購(gòu)時(shí)間僅為1個(gè)小時(shí)--4月13日8-9點(diǎn)限時(shí)限量999元搶購(gòu)。

2017年，受面板價(jià)格的大幅上漲，電視行業(yè)遭遇十年內(nèi)最差三季報(bào)；而受樂(lè)視風(fēng)波影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式也遭到質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌集體啞火。進(jìn)入2018年，隨著面板價(jià)格的企穩(wěn)和小幅下降，萎靡一年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)又抖擻起精神，而開(kāi)年放送便是風(fēng)米斗法。不過(guò)，相對(duì)于“羽翼豐滿(mǎn)”的小米而言，暴風(fēng)發(fā)動(dòng)的這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”底氣略顯不足。

2018年2月27日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布2017年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，報(bào)告顯示，2017年公司營(yíng)業(yè)收入19.12億元，同比增長(zhǎng)16.07%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-2.55億，同比增長(zhǎng)33.79%，歸屬股東凈利潤(rùn)5300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.45%。報(bào)告稱(chēng)，營(yíng)收增長(zhǎng)主要由于公司控股子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司在2017年推進(jìn)硬件產(chǎn)品的不斷升級(jí)，同時(shí)發(fā)揮軟件運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品獲得用戶(hù)認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，營(yíng)業(yè)收入增幅明顯。同時(shí)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損收窄，當(dāng)期利潤(rùn)大幅增加。

不過(guò)，盡管研報(bào)顯示暴風(fēng)正在成長(zhǎng)，但董秘王婧以及部分高管的離職以及融資不到位的情況還是有粉飾太平的嫌疑。

而與之相對(duì)應(yīng)的是小米2017的成功逆襲，2017年1-9月，中國(guó)電視銷(xiāo)量規(guī)模同比下降9.2%，而小米電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%，4A系列32英寸電視更成為銷(xiāo)量破百萬(wàn)的“爆款”。2017年，小米開(kāi)始沖擊IPO，銀行分析人士認(rèn)為2017年小米凈利潤(rùn)應(yīng)不少于10億美元，而小米發(fā)言人私下證實(shí)，公司營(yíng)收業(yè)績(jī)150億美元，已超過(guò)預(yù)期目標(biāo)，但拒絕就具體事宜及財(cái)務(wù)狀況加以說(shuō)明。分析人士認(rèn)為，2018、2019小米利潤(rùn)有望繼續(xù)大幅增加，1000億美元IPO價(jià)格是“合理的”。

兩相對(duì)比，小米的拳頭更硬。

隨著樂(lè)視的“沉沒(méi)”，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在試圖瓜分其原有的渠道資源，劉耀平向媒體透露，目前暴風(fēng)已經(jīng)著手接管6000余家樂(lè)視線(xiàn)下體驗(yàn)店。他表示，如今線(xiàn)下零售商一類(lèi)是本來(lái)賣(mài)家電的，一類(lèi)是新撞進(jìn)來(lái)的，“樂(lè)視LePar有大批零售商是以前沒(méi)做過(guò)零售的，這批人會(huì)很慘，以電視為主的LePar零售店我都沒(méi)要，因?yàn)殡娨暡皇谴罅髁康漠a(chǎn)品。我們的做法是借老船出新海，針對(duì)有零售能力的零售店，把中間環(huán)節(jié)全部平臺(tái)化，直接賦能他們做銷(xiāo)售。”

顯然，在價(jià)格戰(zhàn)以外，暴風(fēng)正在模仿小米的“米家”模式做零售。

隨著電視行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)熙熙攘攘的“圍城”仍不斷有人入局，未來(lái)鹿死誰(shuí)手，且讓我們拭目以待！
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