國內(nèi)手機出貨量逐漸下跌廠商面臨洗牌又該如何突圍

中國信息通信研究院近日公布的11月份手機市場銷售數(shù)據(jù)顯示，其中，國內(nèi)手機市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。

具體來看，4G手機出貨量為3358.4萬部，同比下降16.9%；另有2G、3G手機出貨量分別為171.6萬部、7萬部。

一家手機廠商人士對中國證券報記者表示，手機行業(yè)處于跌宕起伏的階段。相對飽和時期，市場會向少數(shù)廠商集中。5G技術(shù)時代到來后可能出現(xiàn)改變，創(chuàng)新能力強的企業(yè)可能很快發(fā)展起來。

同時，智能手機新機型上市數(shù)量大幅下滑。2018年11月，智能手機新機型上市32款，同比下降38.5%，占同期手機新機型總量的82.1%。2018年1-11月，551款智能手機新機型上市，同比下降25.6%，占同期新機型數(shù)量的76.3%。

深圳市手機行業(yè)協(xié)會會長孫文平對中國證券報記者表示，現(xiàn)在智能手機廠商推出的都是4G手機，缺乏讓人耳目一新的產(chǎn)品，技術(shù)上很難跨越，手機的品牌、功能、品質(zhì)趨于穩(wěn)定；消費者換手機越來越趨于理性，換機動力不足。換機頻率從原來的1年兩個月轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的24個月甚至兩年多，沒有太多新增的量。手機銷量集中在少數(shù)一線品牌手機廠商。5G商用以后情況可能會改變。

小米CEO雷軍此前表示，中國手機市場這兩年基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo加上蘋果，市場份額將超過90%。

事實上，全球手機出貨量均處于下降通道。調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)四個季度同比下滑。

“手機市場的冬天來了?！睂O文平說，中國手機市場銷量下滑明顯。從全球情況看，市場下滑沒有這么嚴重。印度和非洲市場處于3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上沖。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星全球市場份額達20.3%，出貨量達到7220萬部，盡管同比下降13.4%，市場份額仍居首位。華為市場份額激增，同比大幅增長32.9%，市場份額為14.6%，五大廠商中增幅最大。蘋果市場份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。

面臨洗牌

銷售量整體下滑，手機廠商頻頻陷入困境。僅12月份就有三家企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了問題。

第一手機界研究院院長孫燕飚指出，三星在印度手機市場份額達20%，而在中國手機市場僅1%左右的份額。

金立手機則因債務(wù)超過200億元備受關(guān)注。12月10日，金立舉行第二次經(jīng)營債權(quán)人會議，明確金立將進行破產(chǎn)重組。從目前情況看，眾多中小手機廠商是否面臨生死存亡還無法下結(jié)論。

廠商突圍

手機出貨量逐漸下跌，知名手機廠商則展開破冰之戰(zhàn)。

華為在拍照成像技術(shù)方面不斷更新，尤其是夜拍優(yōu)勢得到體現(xiàn)。同時發(fā)力拓展渠道，榮耀品牌線下“潮玩體驗館”擴張數(shù)量，為華為傳統(tǒng)線下渠道打開了更大的市場空間。vivo注重產(chǎn)品和渠道的協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)品方面，X與NEX系列通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，覆蓋中低價位段的產(chǎn)品熱銷；渠道方面，自二季度開始，面向線上市場推出Z系列性價比機型。OPPO推出了諸多新技術(shù)元素。比如，F(xiàn)ind系列、R系列均體現(xiàn)出公司將產(chǎn)品重心向科技靠攏，協(xié)助品牌上探價格區(qū)域。

IDC中國高級分析師王希表示，“展望第四季度，手機廠商競賽將由硬件層級轉(zhuǎn)向更考驗技術(shù)儲備的系統(tǒng)層、夜拍算法優(yōu)化等軟件層級?！?/p>

孫燕飚對中國證券報記者表示，華為、OPPO、vivo、小米四大手機廠商處于增長態(tài)勢。拿不到這四大廠商訂單的供應(yīng)商面臨“寒冬”。

聞泰科技董事長助理鄧安明對中國證券報記者表示，聞泰科技積極備戰(zhàn)5G領(lǐng)域。5G產(chǎn)品除了手機、智能硬件、平板電腦、筆記本電腦外，各種IoT設(shè)備都會涌現(xiàn)出來?！拔覀儥M向拓展產(chǎn)品線，并積極向上游整合，提升自己的競爭力。”