夏季完美型口罩??jī)?yōu)衣庫憑什么
優(yōu)衣庫正式宣布進(jìn)軍口罩產(chǎn)業(yè)。
雖然優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)此前一直否認(rèn)會(huì)參與口罩業(yè)務(wù),比如柳井正在4月的財(cái)報(bào)會(huì)上就曾表示,“比起口罩,將通過服裝來做貢獻(xiàn)”。
但在今天(5月25日),迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正接受日經(jīng)新聞采訪時(shí)透露,優(yōu)衣庫將在今年夏季涉足口罩業(yè)務(wù),計(jì)劃使用獨(dú)家AIRism材料生產(chǎn)和銷售布質(zhì)口罩,而這一特殊材料將完美解決夏季佩戴口罩悶熱、不透氣的痛點(diǎn)。
值得一提的是,“優(yōu)衣庫牌”口罩價(jià)格尚未確定,預(yù)計(jì)售價(jià)在1000日元左右(約合人民幣66元)。
AIRism材料的特別之處
在此之前,AIRism材料作為優(yōu)衣庫的拳頭產(chǎn)品一直被用來生產(chǎn)內(nèi)衣,其由旭化成的“銅銨纖維”與東麗的“異型斷面錦綸”復(fù)合而成,透氣性和速干性幾乎碾壓市面上其他材料。
首先,AIRism復(fù)合材料中聚酯纖維承擔(dān)著吸汗速干的功能,能夠?qū)⑽盏乃挚焖傧蛲鈹U(kuò)散。
其次,AIRism面料中的銅氨纖維具備良好的透氣性能,其纖細(xì)纖維的毛細(xì)現(xiàn)象不會(huì)讓吸收的水分保存在布料內(nèi)部,而是快速向外擴(kuò)散,能極大減輕悶熱感和汗?jié)耩つ伕小?/p>
除了超強(qiáng)的透氣性和速干性外,AIRism面料還能讓皮膚感覺涼爽。
其原理在于,當(dāng)皮膚接觸衣物時(shí)熱量會(huì)立即從皮膚傳遞到布料織物上,而織物越光滑轉(zhuǎn)移的熱量越多,感覺越?jīng)鏊?/p>
圖:衣物與肌膚之間空氣層示意
AIRism材料中極其纖細(xì)的聚酯纖維(直徑8μm),配合多邊形截面紗線的特殊編織結(jié)構(gòu),便能制造出蠶絲般的柔滑觸感,讓皮膚貼合瞬間產(chǎn)生涼爽的體感。
除此之外,AIRism材料還具有獨(dú)特的防臭抗菌功能,用來當(dāng)做口罩制作的原料將有效抑制口臭和殺滅細(xì)菌。難怪連職業(yè)高爾夫球手 亞當(dāng)·斯科特、日本演員岡本多緒、歌舞伎演員市川海老藏都是AIRism的忠實(shí)擁躉。
不過,日本紡織巨頭旭化成和東麗并不愿意把原料賣給中國企業(yè),所以國內(nèi)至今未有企業(yè)能生產(chǎn)出Airism材料,優(yōu)衣庫也在一定程度上壟斷了這種材料。
優(yōu)衣庫為什么涉足口罩產(chǎn)業(yè)?
首先,日本存在巨大的口罩消耗基本盤。
日本人經(jīng)過1918年西班牙流感、1923年關(guān)東大地震霍亂疫情、2009年H1N1流感疫情、2019年流感疫情、2020年新冠疫情等接連發(fā)生的重大衛(wèi)生事件后,戴口罩逐漸上升為日本社會(huì)集體共識(shí)。
日本《朝日新聞》在一次調(diào)查中問及“不帶口罩將流感傳染給別人怎么辦”時(shí),有兩位年輕人想了一下,說道:“如果不小心傳染到別人,理論上會(huì)愧疚至死?!比绻橙嗽谌毡净加辛鞲卸淮骺谡殖俗步煌üぞ?,就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)別人不負(fù)責(zé)、給別人添麻煩。
而且,日本約有四分之一民眾患有花粉癥,這進(jìn)一步拉大了全民口罩消耗量。
日本為什么會(huì)有如此多人患有花粉癥?很大原因在于日本整體環(huán)境整潔,街道纖塵不染,就連運(yùn)輸?shù)哪囝^車也干凈得反光,再加上空氣過于干凈,導(dǎo)致杉樹和櫻花的花粉會(huì)在春天肆虐日本全境。所以,即使在中國從沒有得過花粉癥的人,一般去日本生活兩三年后也可能患上花粉癥。
另外,口罩兼具防止PM2.5、保濕護(hù)喉、避免社交、瘦臉美顏、方便出行等用途,其對(duì)于日本民眾早已從狹義上的醫(yī)療防護(hù)用品延展成廣義上的生活必需品。
根據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)2017年的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年日本全國生產(chǎn)的口罩?jǐn)?shù)量達(dá)53億只,其中78%提供給家庭使用。
其次,疫情侵襲下,日本國內(nèi)口罩一直處于短缺狀態(tài),供不應(yīng)求。
為緩解日本口罩短缺的情況,夏普位于三重縣的液晶屏工廠從 3 月起開始進(jìn)行口罩生產(chǎn),結(jié)果因需求激增網(wǎng)站一度癱瘓,迫使夏普將在線銷售調(diào)整為抽簽售賣。4月初,日本曾宣布每周口罩供應(yīng)需求達(dá)到3億只,是往年3倍以上,但是市面上的口罩依舊持續(xù)缺貨。
優(yōu)衣庫此時(shí)跨界生產(chǎn)防疫物資不僅能得到政府的扶持還能贏得口碑、快速打開市場(chǎng),怎么看都穩(wěn)賺不賠。
AIRism口罩,年輕人會(huì)買賬嗎?
拋開AIRism的材料優(yōu)勢(shì)和中日文化差異,其實(shí)優(yōu)衣庫生產(chǎn)口罩,國內(nèi)年輕人follow的可能性非常高。
優(yōu)衣庫之所以能成為國內(nèi)年輕人衣柜里的基本款,除了物美價(jià)廉外,很大一部分原因在于其足夠舒適和時(shí)尚。尤其近幾年,優(yōu)衣庫總能抓準(zhǔn)潮流的風(fēng)向,讓聯(lián)名款UT頻頻出圈。
新冠疫情讓口罩一躍成為全年齡層寵幸的緊俏貨后,大家三四個(gè)月口罩不離身,逐漸養(yǎng)成了對(duì)口罩的依賴。不過礙于其不透氣,不舒適等原因,很多人從心理上未把它劃歸到必備單品清單里,如果某款口罩能實(shí)現(xiàn)既透氣吸汗又佩戴清爽舒適,相信大部分年輕人都會(huì)為此買賬。
其次,優(yōu)衣庫如今已經(jīng)成為全球第五大休閑服飾品牌,在全球15個(gè)國家擁有2000多家門店,中國區(qū)750家門店輻射到了大部分一二線城市,如果所有門店一起鋪開銷售,AIRism口罩很可能會(huì)變成一種新的“潮流符號(hào)”,迅速在年輕人中流行起來。
網(wǎng)上曾有博主評(píng)價(jià)優(yōu)衣庫,“任何工藝改進(jìn)和功能設(shè)計(jì)絕不僅僅是為了引領(lǐng)時(shí)尚,它更希望通過服裝真正讓人們的生活更加舒適美好?!?/p>
如今看,AIRism便是最好的例證。