中國終端廠商能否在今年抓住新的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行翻身

　　2015年，將是中國4G第二年，也將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的新元年，之所以我這樣斷言，是因?yàn)樵?jīng)阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)真正爆發(fā)的因素都已經(jīng)在2014年一一的被消除：高速移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋、智能終端高普及率、流量消費(fèi)的慣性和單位價(jià)格、蜂擁而至的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)資本與創(chuàng)業(yè)大軍。

　　當(dāng)然，還有在過去的一年幾乎以每周一次的各種智能手機(jī)發(fā)布會——中國的智能手機(jī)市場從來沒有像2014年這么活躍。

　　一些數(shù)字和事件，或許更能夠說明中國終端廠商在活躍的程度

　　IDC最新預(yù)測，全球智能手機(jī)出貨量大約13億臺，中國市場將達(dá)到3.6億臺；

　　Strategy Analytics的數(shù)字更樂觀：中國廠商在全球智能手機(jī)市場份額將是38%，如果是真的，那就超過了三星和蘋果市場份額總和；

　　雷軍在新年信里公布2014年小米出貨量達(dá)到了6000多萬，估值已經(jīng)超過了450億元

　　余承東也在新年講話里公布華為終端成績：2014年華為智能手機(jī)發(fā)貨將超7500萬臺，同比增幅大于40%，保持全球第三地位，正迅速縮小與第一名、第二名的差距。

　　酷派、魅族、Vivo、OPPO、錘子、一加在終端市場無論產(chǎn)品品質(zhì)還是品類數(shù)量上，也都是可圈可點(diǎn)。

　　中興、華為的智能手機(jī)還成了國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的手禮。

　　中國市場容量之大，不單能夠容納下蘋果三星這樣的巨頭，還能給中國的終端廠商足夠的時(shí)間和空間，模仿、創(chuàng)新、追趕這些領(lǐng)頭羊，這不能不說是一種奇怪的現(xiàn)象，但是卻并非不合理。

　　華為、小米在終端領(lǐng)域的創(chuàng)新，早已經(jīng)超越了2G和3G時(shí)代山寨式的創(chuàng)新，憑借對中國消費(fèi)者需求的洞察，以及在技術(shù)和營銷上的追趕和學(xué)習(xí)，中國的終端廠商們的確收獲頗多。尤其是獲得用戶的口碑認(rèn)可。來自Counter Point的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌關(guān)注度方面，中國的華為、中興、酷派等本土廠商超過了50%。

　　盡管成績不俗，但是2015年，中國終端廠商能否翻身，我是說除了能夠牢牢占據(jù)中國市場之外，還能夠在全球的市場，尤其是新興電信市場占據(jù)主導(dǎo)地位呢？

　　筆者認(rèn)為這要取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、國內(nèi)市場規(guī)模、國際化運(yùn)營三方面的能力。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造價(jià)值從而吸引用戶的核心所在。坦率的說，在這方面，即使是蘋果也已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。完全比拼大小和硬件配置的創(chuàng)新，早已經(jīng)是審美疲勞。

　　但是我并不是說終端產(chǎn)品創(chuàng)新就走到了頭。2015年的的終端創(chuàng)新我認(rèn)為應(yīng)該向高端市場的細(xì)分市場延伸；如果主要終端廠商進(jìn)入千元機(jī)市場的血拼地步，則恐怕非常危險(xiǎn)。

　　其次終端的創(chuàng)新，是一個(gè)不斷的蠶食和內(nèi)化其他電子消費(fèi)品的過程。筆者認(rèn)為智能硬件在2015年必將作為智能手機(jī)的附屬物被內(nèi)化。

　　從國內(nèi)市場走向海外市場，是必然。

　　在這方面，無論是華為、中興，還是小米，都有積極的布局，并取得了一定的成績，但是，對于很多其他國內(nèi)終端廠商而言，在國際化的過程中，所面臨的專利挑戰(zhàn)、營銷文化挑戰(zhàn)，尤其是專業(yè)人才的挑戰(zhàn)，已經(jīng)越來越成為制約中國終端企業(yè)走向國際化的瓶頸。

　　當(dāng)然，我也并不認(rèn)為一個(gè)在中國市場不能成功的企業(yè)，就能夠在國際上成功。2015年，中國三大運(yùn)營商都公布了雄心勃勃的終端銷售計(jì)劃和補(bǔ)貼計(jì)劃。

　　無論在非運(yùn)營商渠道如何風(fēng)光，毋庸置疑，運(yùn)營商渠道依然是中國終端廠商的至關(guān)重要的渠道。

　　好消息是中國的4G用戶預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到2.5億，不那么好的消息是營改增帶來的補(bǔ)貼方式的變化，需要用戶、運(yùn)營商、渠道、終端等各方都需要有個(gè)適應(yīng)期。

　　中國智能手機(jī)集體崛起被互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室評為2014年中國網(wǎng)絡(luò)空間十大事件之一。

　　與此相映成輝的是，工信部發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，在2014年11月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量保持高速增長，手機(jī)上網(wǎng)流量占比達(dá)到86.5%。尤其是受4G移動電話用戶快速增長和流量套餐資費(fèi)持續(xù)下降等影響，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)加快增長。

　　這的確是個(gè)利好，移動互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來，將給中國終端廠商創(chuàng)造新的機(jī)遇，誰能抓住，我們可以拭目以待。