國產(chǎn)小家電如何逆勢(shì)而上在高速中狂奔

近年來，伴隨人們消費(fèi)能力與理念的改變，小而美的家用電器開始成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，尤其是在大家電市場(chǎng)需求逐步飽和的背景下，小家電就變成了消費(fèi)大眾追捧的對(duì)象。在實(shí)際市場(chǎng)較量中，國外的"洋品牌"長期霸居我國小家電市場(chǎng)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)小家電被壓制很難施展拳腳，然而隨著中國代表性小家電品牌不斷涌現(xiàn)及消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的提升，國產(chǎn)小家電軍團(tuán)力量逐步強(qiáng)大，開始與外資品牌"分庭抗禮"。

喜：大家電如履薄冰 小家電逆勢(shì)而上

在消費(fèi)需求低迷、房地產(chǎn)政策調(diào)控等因素的影響下，今年前三季度整個(gè)家電市場(chǎng)表現(xiàn)出了嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，大家電品類中黑電、白電及廚衛(wèi)等市場(chǎng)形勢(shì)如履薄冰，均呈現(xiàn)了下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相反，小型生活家電包括環(huán)境及個(gè)護(hù)小家電卻逆勢(shì)而上，迎來了爆發(fā)式增長。

來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2018年三季度中國家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑電、白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。

2018年中國家電行業(yè)三季度市場(chǎng)規(guī)模

值得強(qiáng)調(diào)的是，不同于大家電的"全軍覆沒"，生活電器品類市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到260億元，同比增幅14.8%，成為整體家電市場(chǎng)中的一抹亮色。其中，個(gè)性化、創(chuàng)新的小家電產(chǎn)品備受推崇，餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)及電吸塵器等品類的增速較快。

生活小家電不僅在前三季度表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，在剛過去的雙十一狂歡大促中同樣表現(xiàn)不俗。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2018雙十一期間，電熨斗的新品滲透率為36.8%，增幅達(dá)16.5個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)吸塵器和機(jī)器人吸塵器的新品滲透率分別高達(dá)39.3%和48.9%;空凈和加濕器滲透率也分別達(dá)到11.9%和34.9%。

新的生活方式帶來的新增需求，極大推動(dòng)了我國生活小家電市場(chǎng)的崛起，預(yù)計(jì)未來，生活小家電將會(huì)迎來新一輪市場(chǎng)擴(kuò)容高峰，仍將會(huì)超過大家電的增長比率，持續(xù)上升。同時(shí)，個(gè)性化、新穎的小家電產(chǎn)品開始受寵，那些專注小而美的小家電品牌逐步擁有了較高的知名度與影響力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇的形勢(shì)下，我國小家電品牌集中度也將越來越高。

憂：高速增長下隱憂頻現(xiàn) "渾水摸魚"難過質(zhì)量關(guān)

小家電市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，更多品牌涌入?yún)⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但與大家電市場(chǎng)規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比，小家電市場(chǎng)仍如"渾水摸魚"，很多品牌所推出的產(chǎn)品連最基本的質(zhì)量都無法保證。

今年以來，我國各省市地區(qū)都曾對(duì)小家電產(chǎn)品進(jìn)行了抽查檢驗(yàn)，多數(shù)地區(qū)的檢查結(jié)果都不容樂觀。其中廣西市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)流通領(lǐng)域的小家電進(jìn)行的抽查檢驗(yàn)結(jié)果顯示，包括三角、小鴨、以及萬寶等在內(nèi)的52批次小家電不合格;產(chǎn)品涉及電飯鍋、電磁爐、消毒柜、電熱水壺、電風(fēng)扇等多品類產(chǎn)品;不合格原因包括標(biāo)志和說明、接地措施、觸及帶電部件的防護(hù)、輸入功率和電流等。

此外，安徽省工商局公布的今年上半年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果也顯示，揚(yáng)子、思米達(dá)、美菱、雙喜等28批次樣品不合格，不合格率為18.3%;不合格項(xiàng)目有電源連接和外部軟線、電源插頭尺寸、結(jié)構(gòu)、標(biāo)志和說明、對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)、接地措施、穩(wěn)定性和機(jī)械危險(xiǎn)等;不合格標(biāo)稱品牌涉及揚(yáng)子、思米達(dá)、美菱、雙喜、雅美人、福美源、長城及GeHao格好等22個(gè)。

遼寧省工商局公布的流通領(lǐng)域家用電器類商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果同樣顯示，共查出16批次不合格產(chǎn)品，涉及半球、長城等知名小家電品牌。其中，半球牌電飯煲、電熱水壺、電飯鍋3批次產(chǎn)品不合格，1批次山水牌煮蛋器不合格，1批次長城品牌臺(tái)扇不合格，1批次仿冒奧克斯電熱水壺不合格。不合格產(chǎn)品的主要問題集中在輸入功率、接地措施、標(biāo)志和說明，以及電源連接和外部軟線等項(xiàng)目。

盡管小家電市場(chǎng)快速發(fā)展，但由于行業(yè)起步稍晚，市場(chǎng)發(fā)展程度不夠等，導(dǎo)致了小家電市場(chǎng)至今仍不成熟與完善，品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍沒有完善的規(guī)則可言，渾水摸魚者比比皆是。這一隱憂，對(duì)當(dāng)前乃至未來小家電市場(chǎng)的發(fā)展都有極大的威脅。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)盡顯，國產(chǎn)小家電高速狂奔

中國小家電市場(chǎng)增長迅速，但發(fā)展仍不完善，喜憂參半。這一矛盾背景下，國產(chǎn)小家電品牌發(fā)展十分顯眼，優(yōu)勢(shì)開始凸顯，與以往長期占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的"洋品牌"生活小家電分庭抗禮。

前不久我國知名小家電品牌小狗電器IPO的消息響徹行業(yè)，引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，將我國小家電品牌的發(fā)展直接推上臺(tái)面。據(jù)證監(jiān)會(huì)最新公告顯示，清潔家電品牌商小狗電器的A股上市申請(qǐng)進(jìn)度已處于"預(yù)披露更新"狀態(tài)，公司擬在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

眾所周知，小狗電器是一家專注于清潔電器研發(fā)、銷售的高新技術(shù)企業(yè)，主要基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式為消費(fèi)者提供商品和服務(wù);主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、銷售吸塵器、除螨儀及掃地機(jī)器人等家用清潔電器。

小狗電器憑借多年積累的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及良好的產(chǎn)品品質(zhì)，迅速成為全國性的線上領(lǐng)導(dǎo)品牌，其中小狗吸塵器近三年線上零售量、零售額均排名前二位。小狗電器的上市，警示了行業(yè)，我國小家電品牌正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)高速發(fā)展，與外資品牌決一高下。

除了小狗，小米同樣也是我國小家電杰出品牌之一。中怡康雙十一數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，以小米1代為首的機(jī)器人吸塵器較前43周漲幅為1.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額達(dá)7.2%，名次由第三躍升至第一位。緊隨其后的是占據(jù)市場(chǎng)份額7.1%的科沃斯DJ35，第三名則是戴森V8Fluffy手持吸塵器，市場(chǎng)份額為6.1%。顯然，與外資品牌相比，小米機(jī)器人吸塵器更受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎。

另外，在空氣凈化器領(lǐng)域，雙十一期間小米空氣凈化器穩(wěn)居整體市場(chǎng)和細(xì)分型號(hào)市場(chǎng)雙料冠軍，市場(chǎng)份額分別為23.6%與31.5%，與第二名的飛利浦拉開了近一倍的差距。同時(shí)，在細(xì)分領(lǐng)域CADR600型號(hào)中進(jìn)入TOP5的品牌依次是小米、352、飛利浦、霍尼韋爾、美的。以小米為首的中國小家電品牌一點(diǎn)不輸外資企業(yè)，甚至在個(gè)別領(lǐng)域還超越外資，掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

小狗電器、小米的絕佳表現(xiàn)正反映了中國小家電品牌的發(fā)展?jié)摿εc實(shí)力。在目前我國小家電市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長的檔口，國產(chǎn)小家電如何在高速中繼續(xù)狂奔?智電網(wǎng)認(rèn)為，還需要洞察我國消費(fèi)升級(jí)需求，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的迅速升級(jí)，唯有這樣，國產(chǎn)小家電企業(yè)才能在復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下贏得最終勝利。