超越三星,華為再與蘋果演繹智能手表江湖
配圖來自Canva可畫
據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告顯示,2020年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊,同比增長12%。其中,蘋果依舊穩(wěn)居第一的位置,而華為則逆勢實(shí)現(xiàn)同比增長到113%,市場份額為14.9%,其智能手表出貨量達(dá)到了210萬塊,超越三星成為全球第二。
這個(gè)成績對華為而言,應(yīng)該說是可喜可賀。畢竟,在過去的幾年里,華為在智能手表領(lǐng)域的存在感一直都不是很強(qiáng)。從本質(zhì)上來講,主要是因?yàn)槿A為的智能手表銷量并不顯著。
隨著華為手機(jī)在海外市場逐漸樹立起高端品牌形象,到了近兩年,華為在智能手表領(lǐng)域才有了顯著變化。其品牌美譽(yù)度、影響力、銷量開始逐步攀升,這為華為此次沖頂?shù)诙裣铝朔P。
華為奪得智能手表第二的位置,但跟蘋果依舊存在差距,尤其是在華為已經(jīng)打響了高端品牌戰(zhàn)之后,這種差距愈加凸顯,兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)與應(yīng)用生態(tài),這意味著華為想要在智能手表市場更進(jìn)一步,下一步必須壯大自己的操作系統(tǒng),豐富自己的應(yīng)用生態(tài)。
崛起之路
作為華為第一款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品,華為智能手表早在2015年就已經(jīng)誕生了,發(fā)展至今,華為的手表已經(jīng)出了十?dāng)?shù)款了。
通過華為官網(wǎng)可以看到,目前華為的智能手表覆蓋兒童手表、智能手表,覆蓋200元到1400元不等的價(jià)位,這些不同價(jià)位的智能手表構(gòu)成了如今華為智能手表的產(chǎn)品矩陣。
值得注意的是,華為智能手表真正開始崛起,只是近兩三年的事情。2018年之前,華為智能手表乃至整個(gè)可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算突出。
但華為智能手表進(jìn)步很快,如今華為的智能手表已經(jīng)拿了很多海外大獎。2019年的華為智能手表春季發(fā)布會上,華為就面向全球發(fā)布最新款華為 GT 系列手表。
在隨后的兩個(gè)月,華為新款手表獲得了眾多媒體跟進(jìn)報(bào)道,華為Watch GT活力款還獲得了外國科技媒體頒給的“年度最佳手表獎項(xiàng)”。
數(shù)據(jù)來源canalys
隨產(chǎn)品力提升的還有華為智能手表的銷量。2019年Q1華為在全球市場的智能手表出貨量僅有100萬,到2020年一季度華為智能手表出貨量攀升至210萬,實(shí)現(xiàn)了同比113%的增長,市場份額也從7.9%躍升到了14.9%,一舉超越第二名的三星,成為新晉“老二”。
那么,起步并不算晚的華為,為何直到近兩年才等到了爆發(fā)的機(jī)會呢?
崛起背后的品牌力
華為智能手表起步于2015年,而真正崛起則是在2018年之后,而在2015年到2018年之間則默默無聞,名不見經(jīng)傳,這是什么原因呢?
智能手表作為電子消費(fèi)品,它的功能在很多方面不及智能手機(jī)齊全,它的消費(fèi)主力人群也主要集中在部分高端用戶以及健身愛好者、學(xué)生群體等相對小眾的領(lǐng)域,其出貨量并沒有智能手機(jī)那么大。
智能機(jī)年銷千萬都進(jìn)不了前十,但是智能手表年銷千萬,就是行業(yè)頂級玩家。正是由于智能手表受眾窄、功能相對單一的特點(diǎn),使得購買智能手表的用戶對品牌更加講究,尤其是對高端品牌尤為青睞,這正是蘋果、三星在歐美暢銷的原因。
而華為在2015年到2018年之間,處于品牌升級階段,高端品牌尚未深入人心,所以其智能手表在海外一直不溫不火。
隨著華為品牌升級完成,華為成功沖到了中高端市場,逐步確立了品牌地位,這才帶動了華為智能手表的發(fā)展。
這可以從華為2015年以后海外的戰(zhàn)略得到驗(yàn)證。2014年,華為手機(jī)海外出貨量為7500萬部,2015年則躍升到了上億部,在全球手機(jī)市場的排名也從第五躍居第三名,但這并不能滿足華為的要求。
彼時(shí),華為的銷量已經(jīng)逼近蘋果,但在定價(jià)和利潤上,還與蘋果相差甚遠(yuǎn)。如果不能進(jìn)行有效躍升,華為就只能獲得低廉的回報(bào),沒有品牌溢價(jià),這自然不是華為想要的。
2015年成了華為智能機(jī)業(yè)務(wù)的分水嶺。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東立下豪言:“5年內(nèi)趕超蘋果?!贝撕螅A為開始主打高端精品手機(jī),并將很多手機(jī)首發(fā)也選擇在歐洲市場,由此逐步確立起自己的高端品牌形象。
這直接從價(jià)格上可以體現(xiàn)。2014年,國產(chǎn)手機(jī)廠商出口手機(jī)到歐洲的均價(jià)在81歐元(近700元),華為也是成員之一,到了2015年華為P8高配版海外發(fā)售價(jià)已經(jīng)躍升到了599歐元,換算成人民幣約5000元,價(jià)格區(qū)間逼近蘋果,但銷量依舊供不應(yīng)求,海外甚至出現(xiàn)了排隊(duì)買華為的現(xiàn)象。可見,華為在高端機(jī)市場的品牌形象,已經(jīng)逐步得以確立。
正是有了華為手機(jī)的高端品牌溢價(jià)能力,讓智能手表有了華為的品牌背書,出貨量大為增加,這才給了華為趕超三星的奇跡出現(xiàn),這可以算作是華為在高端市場干掉的第一個(gè)對手,下一個(gè)擺在華為面前的只有蘋果了,但蘋果遠(yuǎn)比三星要難纏的多。
蘋果:難繞開的“攔路虎”
根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù),2020年第一季度全球智能手表領(lǐng)域總體增幅為12%,蘋果依舊以較大優(yōu)勢位列第一,華為位居第二,雖然在增速上達(dá)到了113%的增長,但在出貨總量上跟蘋果還有相當(dāng)差距。
具體到廠商來看,蘋果一季度智能手表出貨量達(dá)到了520萬臺,而本季度華為智能手表的銷量僅有210萬臺,蘋果的銷量是華為的2.47倍。
可見在智能手表市場,蘋果手表依舊是市場最受歡迎的產(chǎn)品,據(jù)預(yù)計(jì)未來三個(gè)月最遲年內(nèi)其手表銷量將會達(dá)到上億臺。與此同時(shí),蘋果的Watch OS的月活用戶新增超過400萬,使得這個(gè)系統(tǒng)的總使用用戶達(dá)到了7000萬。
據(jù)了解,“在美國和歐洲地區(qū),Apple Watch的銷售增長有所放緩,而其他市場對它的需求卻在穩(wěn)定增長。Apple Watch在中國的智能手表市場里面,第一季度的出貨量增長了66%?!?
可見,蘋果在智能手表市場表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。對于已經(jīng)趕超三星的華為來說,強(qiáng)勢的蘋果成了它的下一個(gè)對手。
而與蘋果相比,華為最大的不足在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭更進(jìn)一步,下一步必須要做強(qiáng)自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。
操作系統(tǒng)和生態(tài):華為與蘋果智能手表的下一戰(zhàn)場
據(jù)了解,華為目前已經(jīng)初步研發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS,并將這一系統(tǒng)搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。
而在這款手表內(nèi)還搭載了華為自研的麒麟A1,T/BLE雙模5.1可穿戴芯片,由于集成了眾多的核心科技,使得它能夠同時(shí)在運(yùn)動、音樂、智能心率、睡眠監(jiān)測等多方面以更低功耗運(yùn)算,它還能在典型使用場景中續(xù)航兩周,因其多方面的優(yōu)秀表現(xiàn),獲得了市場認(rèn)可。
華為Watch GT2一上市就銷售火爆,讓這款智能手表也成為多個(gè)外國科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀上顯現(xiàn)出,華為在智能手表操作系統(tǒng)的部分優(yōu)勢,但Lite OS操作系統(tǒng)屬于定制操作系統(tǒng),類似于谷歌的Google Wear OS。對于未來應(yīng)用廣泛的可穿戴設(shè)備來說,華為可能還需要一款應(yīng)用更廣泛的底層操作系統(tǒng)。
業(yè)界普遍認(rèn)為,華為未來的智能手表可能是基于鴻蒙系統(tǒng),但這個(gè)系統(tǒng)目前進(jìn)展并不快,完善還需要時(shí)間。這意味著華為只有加速操作系統(tǒng)研發(fā),才有機(jī)會與蘋果決一雌雄。實(shí)際上,這也正是蘋果領(lǐng)先的地方。
在系統(tǒng)自研方面,蘋果一直是業(yè)界楷模。由于蘋果在智能手表方面起步更早,在操作系統(tǒng)方面積累了更深厚的經(jīng)驗(yàn),在其智能手表操作系統(tǒng)Apple Watch OS一經(jīng)推出,就表現(xiàn)十分成熟,依靠強(qiáng)大的蘋果生態(tài)系統(tǒng),蘋果的智能手表操作系統(tǒng)發(fā)展迅猛,應(yīng)用生態(tài)日益完善。蘋果手表操作系統(tǒng)結(jié)合自研內(nèi)置芯片,構(gòu)成了蘋果手表的強(qiáng)大“護(hù)城河”。
實(shí)際上,不只是蘋果,三星也有自家的智能手表操作系統(tǒng)。三星自研的操作系統(tǒng)TiZen操作系統(tǒng)就搭載在自家的諸多可穿戴設(shè)備上。不過,三星的TiZen操作系統(tǒng)外部開發(fā)者參與較少,因而在智能手表整體較量中處于下風(fēng)。
由此可見,華為要想在智能手表市場更進(jìn)一步,不僅需要更加成熟的底層操作系統(tǒng),還需要建立強(qiáng)大的開發(fā)者聯(lián)盟,構(gòu)筑強(qiáng)大智能生態(tài)。只有這樣,華為才有希望在智能手表市場真正笑傲江湖。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110