雖然OLED電視在LG的力推下可望加速發(fā)展，但未來依然是液晶電視的天下

隨著LGD在廣州的OLED面板工廠開建，其在韓國(guó)的OLED面板產(chǎn)能也在快速增長(zhǎng)，在OLED面板產(chǎn)能快速提升后，OLED電視的普及速度在加快，不過就未來數(shù)年來看由于產(chǎn)能、技術(shù)等因素的影響，OLED電視要取代液晶并不現(xiàn)實(shí)。

OLED與液晶的較量

OLED電視的發(fā)展已有11年的歷史了，不過直到2017年OLED電視占全球電視市場(chǎng)的份額也不過1％左右，很顯然目前全球電視市場(chǎng)依然是液晶電視占據(jù)絕對(duì)的主流。

OLED電視確實(shí)擁有它的優(yōu)勢(shì)，更輕薄、色彩鮮艷、省電等優(yōu)點(diǎn)無疑是它吸引消費(fèi)者的因素，市場(chǎng)的發(fā)展潮流總是新的技術(shù)會(huì)逐漸取代老的技術(shù)，OLED電視所擁有的諸多優(yōu)點(diǎn)都讓業(yè)界堅(jiān)信它將會(huì)逐漸取代液晶電視。

由于看到了OLED電視的未來，全球第二大電視企業(yè)LG以及它旗下的面板企業(yè)LGD一直都在力推OLED。LGD在2013年取代三星成為全球最大的面板生產(chǎn)企業(yè)，它與三星幾乎同一時(shí)間在2007年研發(fā)出OLED面板技術(shù)，三星選擇了面向智能手機(jī)等數(shù)碼電子產(chǎn)品發(fā)展OLED面板，在電視市場(chǎng)則發(fā)展可以使用其原有的液晶面板生產(chǎn)線的QLED面板技術(shù)，LGD則選擇了針對(duì)電視發(fā)展大尺寸OLED面板。

在LG的力推下，到了2017年OLED電視占高端電視市場(chǎng)的份額已超過五成，顯示出OLED電視似乎開始進(jìn)入快速普及的階段。而主要的OLED電視面板供應(yīng)商LGD（其占全球OLED電視面板市場(chǎng)份額超過九成）在中國(guó)廣州建設(shè)的8．5代OLED面板生產(chǎn)線預(yù)計(jì)在明年投產(chǎn)，其在韓國(guó)本土的OLED面板生產(chǎn)線也在加速擴(kuò)產(chǎn)，這似乎都有利于OLED電視的普及。

LGD和三星發(fā)展OLED面板也與它們感受到中國(guó)企業(yè)發(fā)展液晶面板帶來的壓力有關(guān)。大約在2009年開始，中國(guó)兩大面板企業(yè)之一的京東方開始擴(kuò)大面板產(chǎn)能，建設(shè)先進(jìn)的8代液晶面板生產(chǎn)線，華星光電也在那一年開始進(jìn)入液晶面板行業(yè)，到如今這兩家面板企業(yè)都已開始建設(shè)全球最先進(jìn)的10．5／11代液晶面板生產(chǎn)線，中國(guó)面板生產(chǎn)企業(yè)顯然在成本方面較LGD和三星更有優(yōu)勢(shì)，LGD和三星預(yù)期液晶面板的價(jià)格將會(huì)進(jìn)入下降周期，利潤(rùn)趨微，而選擇了發(fā)展技術(shù)更先進(jìn)的OLED面板技術(shù)。

不過現(xiàn)實(shí)是，液晶電視依然是全球電視市場(chǎng)的主流，液晶電視占據(jù)全球電視市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額，這是因?yàn)橐壕щ娨晝r(jià)格遠(yuǎn)較OLED電視低，目前在售的65寸液晶電視售價(jià)已降至3000元，而OLED電視則高達(dá)12000元以上，后者是前者的四倍！而且隨著中國(guó)的面板生產(chǎn)企業(yè)推進(jìn)更先進(jìn)液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)，液晶面板的價(jià)格可望進(jìn)一步降低、液晶電視的價(jià)格因此將進(jìn)一步降低。

未來數(shù)年內(nèi)OLED電視難以取代液晶電視

在產(chǎn)能方面，OLED電視面板的產(chǎn)能依然較為有限。目前LGD在韓國(guó)工廠全力生產(chǎn)的情況下，2017年OLED電視占全球電視市場(chǎng)的份額也不過1％，其在廣州的工廠投產(chǎn)后，OLED電視面板產(chǎn)能可望增加一倍多，然而這與液晶電視面板的產(chǎn)能相比可謂九牛一毛。

液晶電視面板產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)張。京東方已投產(chǎn)一條10．5代液晶面板生產(chǎn)線，其第二條10．5代液晶面板生產(chǎn)線也在加緊建設(shè)當(dāng)中，而華星光電已規(guī)劃兩條11代液晶面板生產(chǎn)線，液晶面板的產(chǎn)能將繼續(xù)加速增長(zhǎng)。

液晶面板的成本將繼續(xù)下降，在京東方和華星光電的競(jìng)爭(zhēng)下，液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌，雖然2016年全球液晶面板因?yàn)楣?yīng)緊張出現(xiàn)一波反彈，但是到了去年下半年全球液晶面板價(jià)格開始再次掉頭向下，這是因?yàn)榫〇|方的10．5代液晶面板生產(chǎn)線在去年10月開始投產(chǎn)，到了今年京東方更主動(dòng)向電視企業(yè)提出其65英寸液晶面板可以給予20％優(yōu)惠，而未來隨著京東方第二條10．5代線投產(chǎn)，華星光電的兩條11代線投產(chǎn)，液晶面板價(jià)格下降將延續(xù)，對(duì)OLED電視面板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可望進(jìn)一步增強(qiáng)。

可以預(yù)見的是，未來液晶電視將向更大尺寸發(fā)展，價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降，對(duì)OLED電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)甚至可望進(jìn)一步增強(qiáng)，提升液晶電視在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，OLED電視要取代液晶電視面臨著巨大的阻力。

在全球市場(chǎng)來看，印度、非洲等市場(chǎng)為液晶電視提供了廣闊的發(fā)展空間，直到2014年前后印度市場(chǎng)銷售的電視當(dāng)中依然有近半數(shù)為CRT電視，非洲市場(chǎng)則更為落后，液晶電視價(jià)格的快速下降將有利于在這些新興市場(chǎng)普及。

最后，對(duì)于OLED電視來說，它存在一個(gè)巨大的弱點(diǎn)是壽命，由于OLED電視自身的技術(shù)缺陷，燒屏問題難以解決，甚至在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)LG的一部OLED電視使用時(shí)間還不到半年就出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象，相比之下液晶電視可以使用十年也不成問題，對(duì)于普通大眾來說花巨資購買一部壽命較短的OLED電視還是花更少的錢購買一部壽命更長(zhǎng)液晶電視，該選擇哪個(gè)不是明顯的么？

綜上，筆者認(rèn)為雖然OLED電視在LG的力推下可望加速發(fā)展，但是取代液晶電視還只能是個(gè)夢(mèng)想，未來數(shù)年電視市場(chǎng)將依然是液晶電視的天下。