近日，堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。
進一步增強堅果的競爭力
堅果成立于2011年，專注于智能投影產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自主研發(fā)實力雄厚，獲得多項專利。尤為值得一提的是，通過多年不懈探索與技術攻關，當行業(yè)內(nèi)還在依賴國外核心部件進口組裝的情況下，堅果已經(jīng)實現(xiàn)了激光電視光機與鏡頭的完全自主設計，自主研發(fā)，自主生產(chǎn)，完全自主掌握了激光電視的兩大核心部件，打破了國外的技術壟斷，同時在性能等各方面都不輸于國外進口產(chǎn)品，在技術得到保證的前提下，堅果持續(xù)推出高性價比的產(chǎn)品，正是正樣超高的性價比讓堅果廣受好評。除了技術和價格，堅果手機手機的渠道布局也非常全面，根據(jù)京比特的了解，目前堅果的銷量主要來自線上，占比約在70％左右。去年開始，堅果也在拓展線下渠道。官方數(shù)據(jù)顯示，目前“堅果的線下門店超千家，遠超同行三倍有余，覆蓋全國31個省市，未來將輻射更多的二三線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。此外，據(jù)悉堅果公司也已開始拓展海外市場。
堅果已深耕行業(yè)多年，顯然不管是技術、價格還是渠道上，相比同行業(yè)都堅果都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，甚至可以說是堅果最大的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中只有不斷的放大自身的優(yōu)勢才能占據(jù)更多的市場份額，據(jù)京比特了解，堅果獲得的本輪融資將持續(xù)用于激光電視的研發(fā)及拓展內(nèi)容及渠道優(yōu)勢。此外，堅果此次在獲得阿里的投資后，雙方也將在技術及產(chǎn)品方面合作。據(jù)悉，后續(xù)阿里將與堅果進行AI技術上的深度合作，通過與天貓精靈智能音箱的互聯(lián)，實現(xiàn)以語音控制實現(xiàn)更大范圍的家居智能化。
在研發(fā)上的投入能夠讓堅果掌握更多的核心技術，從而保證產(chǎn)品超高的性價比；在渠道上的投入能夠為堅果帶來更多的流量，此次獲得阿里投資后的堅果不管是在研發(fā)還是渠道上都能在原本的基礎上得到拓展和豐富，同時也意味著堅果的競爭力將進一步增強。
阿里看好激光電視市場
2016年電視廠商的旗艦產(chǎn)品尺寸是55英寸起，2017年已升級為65英寸起，未來家庭電視尺寸主流可能是更大尺寸75、85英寸。前瞻報告數(shù)據(jù)顯示，2017年，55寸電視在分尺寸零售量中占比第一，線上零售量份額為27．7％，線下零售量份額為30．7％。2018年一季度，55寸電視零售份額為31．8％。2017年，32－50寸電視基本為負增長，而55寸以上電視增長較快，65寸以上電視線上增速高達293．5％，大尺寸電視需求增長明顯。顯然大尺寸電視已經(jīng)成為了家庭消費的一種趨勢。
但是就目前來看傳統(tǒng)的大尺寸電視在價格上還不夠親民，一般的普通家庭并不能夠消費，比如創(chuàng)維100寸的液晶電視在京東商城的售價就高達188888元，其它大尺寸電視的價格也和創(chuàng)維相差無幾，高價似乎已成為傳統(tǒng)大尺寸電視的代名詞。而相對于價格較高的傳統(tǒng)大尺寸電視，激光電視則彌補了傳統(tǒng)大尺寸電視價格太高這個致命的缺陷，此前，堅果推出的激光多在1－3萬元之間。近期，堅果推出售價8999元的百吋大屏堅果U1 4K激光電視，將激光電視做到萬元以內(nèi)。相對于傳統(tǒng)大尺寸電視來說堅果激光電視能夠在大眾消費承受力之內(nèi)滿足消費者對大屏的需求，在一定程度上來說高性價比的激光電視對傳統(tǒng)大尺寸電視將會造成顛覆甚至取而代之成為大尺寸電視的普及工具。
堅果激光電視不止價格親民，堅果激光電視的銷量是其它電視品牌望塵莫及的，2016年推出的S1系列激光電視，當年雙十一便創(chuàng)造了2200臺日銷的現(xiàn)象級銷量。2018年1月天貓超品日中堅果SC激光電視銷量在當天的激光投影行業(yè)占比達到了90％，緊接著2018年5月推出的堅果S2激光電視在天貓618期間成為激光電視單品冠軍，近來推出的U1 4K激光電視更是創(chuàng)下了首發(fā)一分鐘預約量1200臺的歷史性成績。
結(jié)合以上來看，京比特認為，阿里此次選投資堅果除了看中了激光電視本事巨大的市場前景之外，還看中了堅果本身在激光電視市場的實力。
面對競爭，堅果將更有底氣
此次獲得阿里的頭和賦能后堅果的競爭力更夠得到進一步提升毋庸置疑的，但是堅果要面臨的競爭依舊還是激烈的。
首先，就從投影業(yè)務來說，國內(nèi)智能投影初創(chuàng)公司多在2014年前后從微投業(yè)務起步，也形成了堅果、極米兩個知名的新創(chuàng)品牌。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關信息，2015年時堅果較為領先，2016年被極米反超，2017年時堅果再度領先，但根據(jù)京比特查詢的資料來看，今年上半堅果投影儀再次被極米反超，堅果今年上半年的的投影儀的市場份額為6．3％，極米上半的市場份額則為10％。
除了在投影儀市場面臨激烈的競爭之外，激光電視市場也面臨著不小的競爭。進入2016年開始，激光電視業(yè)務興起，入局者既包括了小米、暴風等科技大公司，也包括了海信、長虹等傳統(tǒng)家電廠商。首先就以小米為代表的科技公司來說，2017年小米推出了首款價值9999萬元的激光電視，并在4號選擇了以眾籌的方式進行售賣，眾籌開始僅2個小時金額就達到了1000萬元。截止到眾籌結(jié)束（24小時）金額達到了20，537，946元，眾籌進展達到了1027％！不少業(yè)內(nèi)人士都評價道，小米激光電視的入局加快了整個行業(yè)的洗牌速度；其次海信這樣的傳統(tǒng)電視企業(yè)也是堅果不可小覷的競爭對手，據(jù)悉，2018年，蘇寧與海信計劃在全國開設50余家激光電視體驗店，加速產(chǎn)品普及，2018年1－4月份，海信激光電視銷售量大幅增長，在80英寸及以上大屏電視市場，海信激光電視銷售量占比42．32％，同比增長183．50％。
毫無疑問，堅果必須盡快增強自己的產(chǎn)品實力。在這樣的大背景下阿里在此次的投資對于堅果來說就顯得尤為重要，而能否正確運用這筆資金在很大程度上關系到堅果未來的發(fā)展和走向。
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