OLED下一代顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)共識，海信電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED趨勢不可逆轉(zhuǎn)

繼9月19日作為國內(nèi)7大電視廠商代表之一，海信與LG、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、飛利浦等品牌一起參加了由LG Display主辦的OLED巔峰盛會。近日又有報道稱，海信預(yù)計將在第三季度開始銷售配有LGDisplay OLED面板的高清電視。韓方表示，向中國電視制造巨頭海信集團供應(yīng)OLED面板，將有助于LG Display增加盈利。

海信方面對此尚未正式回應(yīng)，也有媒體稱這僅是LGD的造勢炒作。不過據(jù)口碑家電了解，早在去年11月海信斥資8億元收購東芝彩電，而東芝方面在此前就已經(jīng)發(fā)布過一款OLED電視。彼時就有此業(yè)界人士推斷，除了看重東芝本身的技術(shù)實力和品牌價值之外，其OLED產(chǎn)品線才是海信本次收購行為的重要錨點。

后液晶時代，量子點、OLED、激光電視，究竟誰才是下一個顯示時代的發(fā)展方向，一直是行業(yè)爭論的焦點。目前來看全球80％以上彩電企業(yè)選擇了OLED方向，約15％選擇了量子點方向。作為剩下的極少數(shù)企業(yè)，海信特立獨行堅持激光電視才是換代首選，自然受到業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。

事實上，在非OLED的量子點陣營中，三星早已是全球兩大OLED巨頭之一。盡管TCL對OLED不甚積極，但其旗下華星光電已在深圳投建第11代超高清新型顯示器件生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)和銷售包括65英寸OLED、75英寸OLED在內(nèi)的顯示屏。由于其面板，電視機組裝和品牌業(yè)務(wù)的有效垂直整合，TCL預(yù)計2018年出貨量將同比增長6．7％。相比上述兩家彩電企業(yè)，海信也開始涉及量子點領(lǐng)域，不過既無液晶面板產(chǎn)業(yè)也無OLED持續(xù)布局，全部要靠外部采購的海信，此時的處境難免略顯尷尬。

眾所周知，海信電視旗下主推ULED電視和激光電視。所謂ULED是海信增強了LED背光后技術(shù)名稱，其使用的還是LCD液晶面板。對此，海信電視研發(fā)負責(zé)人表示，ULED最大價值是它以較低的成本和更為成熟的技術(shù)，把液晶電視的畫質(zhì)提升到了前所未有的高度。而在海信的主推下，激光電視已經(jīng)從“專屬精密儀器”變身“家用消費品”。

目前，海信激光電視在中國80吋及以上的電視市場銷售額占有率分別達到61％和65％。在液晶電視無法企及，量子點和OLED尚無法大批量落地的超大屏智能電視領(lǐng)域，激光電視“可大不可小”的尺寸效果和觀影體驗迎合了部分消費升級用戶的胃口，風(fēng)光地搶占了彩電市場的縫隙商機，也讓海信賺得盆滿缽滿。

不過，據(jù)了解，2017年市場上的激光電視品牌已經(jīng)超過20個，包括華錄、海信、極米、暴風(fēng)、光峰、PPTV、長虹等先后涉足。在今年5月發(fā)布的80吋4K激光電視，適宜觀看距離僅需3米，價格不到2萬元。不過緊接著，互聯(lián)網(wǎng)品牌堅果推出U1 4K激光電視，100吋大屏售價只有8999元，激光電視再現(xiàn)電子產(chǎn)品技術(shù)概念末期即陷入價格戰(zhàn)泥潭的鐵律。

分析人士認為，與其他品牌把激光電視作為“補充性”產(chǎn)品來推廣相比，全部押寶在激光電視上的海信電視投入甚多，盡管今后難以擺脫被競爭企業(yè)不斷的叮咬，但礙于激光電視陣營相對較小，海信方面還是希望有更多的電視企業(yè)進入激光電視產(chǎn)業(yè)，并率先推進激光電視向更小尺寸和更高畫質(zhì)發(fā)力。

據(jù)媒體報道，海信采購的OLED電視面板或?qū)⒐┙o剛剛收購的東芝彩電，首先在海外推出OLED電視。在這之前，海信方面曾堅持認為，OLED不過是LG和宿敵三星間的爭霸游戲。一旦OLED成為市場主流，中國企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運工。因為中國企業(yè)并沒有OLED面板生產(chǎn)供應(yīng)能力，面板掣肘中國彩電企業(yè)的一幕恐再次上演。說到低，中國彩電業(yè)要想生存發(fā)展就是要靠自主核心技術(shù)，將命運掌握在自己手中。對于堅守ULED、激光電視還是轉(zhuǎn)型OLED，海信內(nèi)部一直也存在著較大爭議。

不過，隨著索尼重回OLED陣營，蘋果推出OLED屏iphone，全球消費者對OLED電視的信心被再次點燃。在中國市場，OLED受歡迎的程度更高，資本積極涌入，京東方、信利、天馬、維信諾、和輝光電等一批企業(yè)涉足OLED產(chǎn)業(yè)。

目前，全球有約15家主流彩電企業(yè)涉足，OLED電視搶占了北美及歐洲高端市場超過50％的份額，高附加值成為電視廠商主要收益動力。例如，索尼2017年整體電視收益同比增長21％，其中OLED電視貢獻率達8％。LG電子2017年整體電視收益同比增長9％，其中OLED電視貢獻率高達52％。創(chuàng)維2016／17財年報告也指出，OLED有機電視的大賣是高端產(chǎn)品線銷售大增的主因。

自創(chuàng)“風(fēng)口”讓海信成為行業(yè)唯一的“OLED公敵”和話題之王，不堪其擾。再拒絕進入OLED產(chǎn)業(yè)，恐怕將會導(dǎo)致未來高端用戶的不斷流失，品牌溢價能力失色，這些都是海信正在面對和亟待解決的煩惱的事。

行業(yè)分析人士認為，目前液晶仍處優(yōu)勢地位，很大程度上緣于過去十幾年構(gòu)建了強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且產(chǎn)品價格低廉。另外OLED電視價格偏高，量子點陣營對OLED的強力狙擊，讓不少消費者面對OLED和量子點時常常左右為難，不知道到底該選擇誰才是正確的，這種游移不定的心態(tài)實際上也給激光電視等品類帶來一定的機會。

不過，可以肯定的是，OLED作為下一代顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)共識，未來三至五年，全球彩電市場競爭就將依舊圍繞液晶和OLED展開，量子點電視、激光電視作為阻擊手的角色存在。在這個過程中，大多數(shù)彩電企業(yè)會采取跟從策略，圍繞用戶需求堅持多品類同時走路，畢竟押注還需要實力。而直面OLED陣營的不斷擴張，是作為中國排名第一的電視機制造商，海信繞不過去的坎。求之于勢，不責(zé)于人，海信電視恐怕不能退，節(jié)奏不能亂。