手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視市場，華為對標(biāo)小米電視年底發(fā)布新品

早在上個月初，就有爆料稱，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商正在調(diào)研電視市場，后續(xù)或?qū)⒄竭M(jìn)軍電視市場。雖然vivo、OPPO內(nèi)部人士在接受媒體采訪時予以了否認(rèn)，不過從OPPO獨立出來的一加手機(jī)卻正式宣告將進(jìn)入電視市場。而現(xiàn)在，據(jù)供應(yīng)鏈給出的消息稱，華為正在秘密進(jìn)行自家的智能電視項目，最快今年年底前跟大家見面，而將會由榮耀先來試水。

手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視市場

數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％，市場競爭白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤空間也在不斷縮水。智能手機(jī)廠商已經(jīng)不再滿足于固守在手機(jī)市場，急需開拓新業(yè)務(wù)和新市場幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為一個安全可行的發(fā)展方向。

根據(jù)《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資報告》，到2020年智能家居市場規(guī)模將達(dá)到3576億元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為智能家居的重要接口，擁有巨大的市場。奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏預(yù)計，隨著消費升級和需求多樣化，到2020年，中國售價8000元以上高端彩電的市場規(guī)模將達(dá)到280萬臺。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能家居蘊(yùn)藏著萬億級市場，進(jìn)軍電視市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運營。

目前，隨著智能化、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)與智能電視也早已有了非常緊密的互聯(lián)和豐富的交互。同時，對于這些頭部的智能手機(jī)廠商來說，其擁有的龐大的智能手機(jī)用戶都可以轉(zhuǎn)化為其智能電視的潛在目標(biāo)客戶。

榮耀電視將主打性價比，華為電視將定位中高端

其實，手機(jī)廠商做智能家居終端已經(jīng)不是什么新鮮事了，小米就是最早開始布局的一個，同時小米也是在智能電視市場做的比較出色的一個。（此前樂視則是先進(jìn)入智能電視市場，然后才進(jìn)入了智能手機(jī)市場。）

而除了小米之外，9月17日，一加CEO劉作虎也在微博上發(fā)長文透露，一加將進(jìn)入電視市場，并探索互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。據(jù)了解，在產(chǎn)品定位上，一加電視產(chǎn)品將保持與手機(jī)相同的路線，堅持只做旗艦產(chǎn)品的策略。

鑒于一加與OPPO之間的關(guān)系，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一加或?qū)⑹荗PPO進(jìn)入智能電視市場的馬前卒，不但可以為OPPO積累相應(yīng)的市場經(jīng)驗，也能降低OPPO貿(mào)然進(jìn)入智能電視市場的風(fēng)險。

值得注意的是，近期OPPO大手筆將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入囊中，積極進(jìn)行專利布局，被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。OPPO此前還曾推出過數(shù)字移動電視。

當(dāng)然相對于小米在智能家居領(lǐng)域的豐富布局來說，除了華為之外，其他智能手機(jī)廠商則顯得比較單薄。

對于華為來說，此前已經(jīng)推出了不少智能終端，比如路由器、電視盒子、智能音箱等等，再加上華為在智能手機(jī)市場以及5G網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，已經(jīng)讓他們清晰的認(rèn)識到大力發(fā)展智能家居的重要性，所以在這個新的風(fēng)口下，他們開始發(fā)力IoT。

根據(jù)爆料顯示，華為會以榮耀品牌先試水做個成品的電視出來，看看市場的反饋。榮耀智能電視會以性價比來切入市場，直接跟小米電視進(jìn)行競爭，而后期華為品牌的電視入局，則會以中高端定位來進(jìn)行銷售策略，同時在這個不同于手機(jī)的終端上，華為也想要嘗試為電視進(jìn)行定制新的系統(tǒng)，其運行可能是自家的麒麟OS定制版，并且會兼容一定的安卓應(yīng)用，對旗下機(jī)型進(jìn)行特定的優(yōu)化，比如連接上、內(nèi)容傳輸上。

而對于面對華為／榮耀要造智能電視這個事情，榮耀掌門人趙明此前并沒有堅決否認(rèn)，其表示，如果他們要涉足電視，肯定把產(chǎn)品做的跟其他長航不同，為整個行業(yè)帶來新的變化。

小結(jié)：

對于智能手機(jī)廠商而言，智能電視的制造難度可能并不比智能手機(jī)高，但是這并不代表其就能夠玩的轉(zhuǎn)智能電視。首先，智能電視與智能手機(jī)是兩個完全不同的供應(yīng)鏈體系；其次，產(chǎn)品的生命周期以及對于品質(zhì)的要求也不一樣。比如，智能手機(jī)往往一兩年消費者就會更新?lián)Q代，而智能電視的生命周期一般至少要3年以上，這也對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。第三，對于智能電視來說，視頻內(nèi)容資源的充足供應(yīng)至關(guān)重要，這也是智能手機(jī)廠商所不具備的。第四，智能電視售后的服務(wù)體系也需要比智能手機(jī)更為健全。此外，電視屏幕價格和產(chǎn)量是決定智能電視成本關(guān)鍵，如規(guī)模不能擴(kuò)大，電視的成本將非常高。

所以，我們可以看到，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視產(chǎn)品也是由傳統(tǒng)電視廠商代工的，售后服務(wù)也是外包的，而其自身主要負(fù)責(zé)品牌／用戶運營、系統(tǒng)優(yōu)化、內(nèi)容資源整合。

同樣，華為、一加、OPPO等手機(jī)廠商進(jìn)入智能電視市場，很可能也將會通過與相關(guān)的傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)行合作的方式來實現(xiàn)。這樣一方面可以降低整體的成本，另一方面，也可以在一定程度上避免過于激烈的市場競爭。

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