5G網(wǎng)絡讓長視頻逐漸走向謝幕？

前段時間，據(jù)媒體報道騰訊將入股愛奇藝，成為愛奇藝的最大股東。雖然，不知道消息是真是假，但是我們可以斷定的是，隨著5G網(wǎng)絡的到來，長視頻將面臨走向謝幕的風險。

在每一個時代的變遷下，總會有曾經(jīng)風光一時的企業(yè)遭受“滅頂之災”。時代的輪轉(zhuǎn)，總是那么殘忍無情。數(shù)碼相機的出現(xiàn)，讓曾經(jīng)的膠卷行業(yè)走向衰落;智能手機的出現(xiàn)又讓數(shù)碼相機遭遇挫折。如今隨著5G的出現(xiàn)，藍科技認為以優(yōu)愛騰(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻)為代表的長視頻企業(yè)，也將逐步走向沒落。

其一，長視頻營收艱難，短視頻受捧。優(yōu)愛騰三家長視頻企業(yè)雖然占據(jù)了中國9成以上的視頻市場，但是卻常年處于虧損的狀態(tài)。愛奇藝自2015年上市后，目前已經(jīng)累計虧損超過300億元;在2019年首次公布運營信息的騰訊視頻，雖然在財報中稱是“遠低于同行水平”，但仍然虧了30億元;而與優(yōu)酷作為核心的阿里大文娛在2019年更是虧損了158億元，是阿里旗下虧損最多的業(yè)務版塊。

反觀近兩年火爆人手的短視頻APP，根據(jù)全球領(lǐng)先的APP市場研究機構(gòu)SensorTower發(fā)布數(shù)據(jù)，抖音5月營收繼續(xù)在全球非游戲類APP中居冠，當月實現(xiàn)營收9570萬美元(約折6.8億元人民幣)，是去年同期的10.6倍。另一家短視頻機構(gòu)快手，根據(jù)網(wǎng)絡消息其2019年實現(xiàn)營收超過300億，可以實現(xiàn)小幅盈利。

由此也可以看出，隨著用戶對視頻內(nèi)容由過去長視頻向短視頻偏移，短視頻的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。尤其是智能手機運行速度以及網(wǎng)絡覆蓋的完善，在消費者越來越碎片化的時間下，用戶已經(jīng)沒有時間和精力看長視頻，開打的時間與次數(shù)也在不斷減少。

其二，內(nèi)容至上，用戶并不忠誠于平臺。在長視頻多年的經(jīng)營中，藍科技發(fā)現(xiàn)一個非常尷尬的現(xiàn)象，那就是無論哪個平臺的活躍用戶都是靠好的劇集來支撐起來的。有一個能被刷屏的好劇，用戶便會蜂擁而至。比如，《長安十二時辰》在優(yōu)酷的熱播，瞬間引來無數(shù)的用戶，而《慶余年》的到來，又將用戶吸引到了愛奇藝和騰訊視頻。其實，我們可以看到，用戶其實忠誠的是內(nèi)容，而并非是視頻平臺。這樣的模式，原本是傳統(tǒng)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)模式，只是被原封不動的搬到網(wǎng)上而已。

隨著5G的到來，人人皆可拍攝，人人皆可直播的模式，讓娛樂生態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化。以抖音和快手為主的短視頻APP，開啟了橫跨PC、移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)終端的顛覆式創(chuàng)新。這兩個平臺有很多內(nèi)容可以讓用戶選擇，而且用戶不必擔心因版權(quán)而無法觀看的問題。

抖音和快手不是平臺有多好，而是提供的內(nèi)容更符合用戶需求，這正是長視頻所欠缺的。

其三，吃相難看的長視頻平臺，越發(fā)遭到消費者反感。如今，因為長視頻平臺的連年虧損，包括“超前點播”、“SVIP”等收費項目也讓消費者苦不堪言。很多用戶表示，自己明明已經(jīng)買了會員，卻還不能享受到會員應該享有的待遇，劇中還要看廣告、提前看劇還要在花一份錢。長視頻平臺如此剝削式的收費方式，也受到了眾多消費者的抵制與頭部媒體的批評。長此以往中，讓原本忠實于長視頻平臺的消費者也逐漸失望，從而流失。

如前文所述，一家企業(yè)的成功，還應該感謝時代。在時代的變遷中，那些不符合時代潮流的企業(yè)必然會被淘汰，只留下情懷和記憶。作為長視頻平臺來說，如果不在5G初期開始積極轉(zhuǎn)型并且重視用戶的話，最終也無法抵抗時代的巨輪，破浪而過。