智能音箱價格戰(zhàn)由來已久，當(dāng)前市場呈現(xiàn)魚龍混雜的局勢

6月11日，在百度科技園內(nèi)，百度正式發(fā)布首款自有品牌智能音箱——小度智能音箱，產(chǎn)品定價為249元，嘗鮮價89元。

消息一出，業(yè)界一片嘩然，看到小度智能音箱的配置與功能，不少人將它與其“同門師兄”——2017年11月小度系列推出的Raven H智能音箱作對比。Raven H智能音箱作為此前百度重金打造的第一款智能家居領(lǐng)域的硬件產(chǎn)品，曾以1699元的價格高調(diào)亮相，但最終由于價格過高、性價比低等原因，市場銷售不及預(yù)期，而后慢慢淡出消費者視野。

百度此次發(fā)布的這款89元的小度音箱，性能各方面比之前的渡鴉音箱均有優(yōu)化，且價格可謂低廉，有媒體猜測，百度此舉暗示著渡鴉的徹底出局。

從開始的被寄予厚望到現(xiàn)在的落寞出局，且不論渡鴉團隊與百度之間復(fù)雜的枝節(jié)交錯，僅是同系列兩款音箱之間懸殊的價格差距就讓我們大跌眼鏡：智能音箱價格底線被屢屢打破，在未來等待它的將是怎樣的命運？

智能音箱價格戰(zhàn)由來已久

智能音箱價格戰(zhàn)的說法并不是最近出現(xiàn)的，自亞馬遜2014年推出首款智能音箱Echo，并迅速成為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品之后，國內(nèi)外IT巨頭相繼進入到智能音箱市場，將其作為布局智能家居的優(yōu)先入口，智能音箱的價格大戰(zhàn)也就此拉開。

2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個試水中國智能音箱市場的企業(yè)，2016年谷歌推出智能音箱Google Home，2017年開始智能音箱呈現(xiàn)出大爆發(fā)現(xiàn)象。

2017年6月20日，喜馬拉雅FM發(fā)布了小雅AI音箱，首批預(yù)售價699元；

7月5日，阿里推出天貓精靈X1，定價499元，雙十一期間售價99元；

7月26日，小米發(fā)布AI音箱小愛同學(xué)，定價299元；

8月24日，出門問問發(fā)布Tichome智能音箱，售價649元起；

11月16日，百度發(fā)布首款智能音箱raven H，定價1699元；

2018年2月，蘋果發(fā)布智能音箱Home Pod，定價349美元，約合3774人民幣；

3月26日，百度發(fā)布首款智能視頻音箱小度在家，售價599元；

3月27日，小米推出的小愛音箱mini，定價169元，米粉節(jié)期間為99元；

4月17，騰訊推出騰訊聽聽音箱在京東首發(fā)上市，定價699元；

5月9日，阿里推出新款智能音箱天貓精靈方糖，定價199元，首發(fā)價89元；

5月10日，京東發(fā)布叮咚mini2，定價299元，首發(fā)價79元；

通過公開資料查詢，我們不難發(fā)現(xiàn)，智能音箱價格戰(zhàn)早在2017年就開始啟動了。在這期間，智能音箱的價格從幾十到幾百上千不等，呈現(xiàn)出上下起伏的波浪線變化，但總體趨勢是明顯下降的。

百度最新亮相的小度智能音箱嘗鮮價為89元，再次打破了消費者對智能音箱價格低廉的想象，這也意味著在經(jīng)歷了2017年的“百箱大戰(zhàn)”場面后，智能音箱新一輪的價格戰(zhàn)再次升級。

高端智能寵兒何以淪為百元玩具

在人工智能成為火熱趨勢的當(dāng)下，AI流量入口的競爭越來越激烈，而智能音箱作為AI落地的具象載體，吸引了百度、阿里、騰訊、小米、京東等巨頭和大量智能硬件廠商的加入。隨著眾多玩家的涌入和技術(shù)的日益成熟，智能音箱市場被迅速打開，市場的規(guī)?；l(fā)展也使其從最初定位的高端用戶逐漸走向了平民大眾。

市場的激烈競爭和規(guī)?；l(fā)展是促使智能音箱走下神壇的主因之一，但產(chǎn)品本身質(zhì)量不夠，消費者體驗不佳，也是導(dǎo)致消費者熱情大減和商家無奈降價的重要因素。

通過在電商平臺上搜索智能音箱并隨機挑選進行對比，億歐家居發(fā)現(xiàn)，智能音箱的整體好評率不算太高。大部分消費者吐槽的點集中在音質(zhì)不夠、曲庫有限、連網(wǎng)中斷、反映遲鈍、場景識別困難等方面。

例如對于功能上主打兒童模式和極客模式的小度智能音箱，不少消費者表示，小孩子發(fā)音口齒不清晰，大部分時候音箱無法識別，而對于極客群體來說，極客模式的智能水平不夠，不足以和用戶正常對話。

除此之外，智能音箱功能單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，消費者使用率不高。據(jù)市場研究機構(gòu)IHS Markit的最新調(diào)查表明，目前僅有6％的消費者使用智能音箱來控制照明和供暖等智能家居設(shè)備。

即使是被推崇為能夠帶來非凡體驗的音樂播放設(shè)備Home Pod，其播放音樂功能的占比也排在“回答問題、查看新聞或天氣預(yù)報”之后，而控制其他智能家居設(shè)備，則是目前智能音箱最不常用的功能。

智能音箱況且如此，其他智能家居產(chǎn)品命運如何

智能音箱一度被視為智能家居的便捷入口，被各行業(yè)巨頭爭相布局，如今一步步自降身價，不得不讓人反思和擔(dān)憂，作為入口的智能音箱況且如此境遇，其他智能家居產(chǎn)品的命運將是如何。

實際上，在智能家居領(lǐng)域，不少產(chǎn)品價格戰(zhàn)的苗頭已經(jīng)開始顯現(xiàn)。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)顯示，智能鎖門鎖的價格從誕生到現(xiàn)在呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢，從早期售價為3000～4000元／把，到現(xiàn)在的均價千元左右，企業(yè)的毛利率隨著售價的下降而不斷被壓縮。智能空調(diào)、智能冰箱等智能家電系列亦如此。

對于企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)市場格局尚未形成，價格戰(zhàn)已經(jīng)先打響，這對市場的發(fā)展是極其不利的。目前許多商家為了打開市場，不惜采取以高額補貼吸引消費者的促銷策略，但降價不僅意味著利潤的縮減，同時意味著對成本的嚴格把控，進而影響產(chǎn)品品質(zhì)。低利潤、低成本、低品質(zhì)，在這樣的惡性循環(huán)之下，呈現(xiàn)出的市場效果與初衷背道而馳。

對于消費者來說，包裹著科技外衣的智能家居產(chǎn)品，在上市之初也曾受到熱烈的期待和響應(yīng)，如今卻被打上“低價低質(zhì)”“智能玩具”的烙印，消費者信心和期待值逐漸降低。這讓人不由得聯(lián)想到智能手機的發(fā)展路徑，在山寨機瘋狂崛起的年代，已鮮有人為所謂的創(chuàng)新和情懷買單

當(dāng)市場呈現(xiàn)魚龍混雜的局勢，即使之后出現(xiàn)真正的好產(chǎn)品也再難有出頭之日。或許在不久的將來，這也將成為智能家居的命運寫照。