近日，隨著車某、郜某偽裝滴滴司機(jī)與乘客的“假直播”事件水落石出，其背后的非法直播平臺以及灰產(chǎn)鏈條也被媒體曝光。等待這場自導(dǎo)自演直播鬧劇始作俑者的，將是法律的制裁。
透視這場“直播鬧劇”的背后，實(shí)際上當(dāng)下直播、短視頻領(lǐng)域種種“故事”、“造假”，也在引發(fā)更多行業(yè)人士的擔(dān)憂。不難看出，目前泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容制作，正在從純天然走向重度加工，而從UGC、PGC、OGC再到MCN當(dāng)?shù)溃鄼C(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅策劃、輸出直播及短視頻內(nèi)容的理念，究竟因何發(fā)生了改變？
內(nèi)容重在“加工”
“現(xiàn)在不經(jīng)策劃、演繹，隨手拍的內(nèi)容基本沒有觀眾看了?！?/p>
在廣州某MCN機(jī)構(gòu)的高管思銘看來，現(xiàn)在的行業(yè)狀態(tài)與六年前有了很大變化。當(dāng)時直播行業(yè)剛剛興起，他辭去了工作成為了一名專職游戲主播。如今，進(jìn)入MCN近三年的思銘可謂見證了泛娛樂行業(yè)的發(fā)展、興起和衰退。
他告訴懂懂筆記，相比行業(yè)興起之初，目前已難覓不經(jīng)加工的短視頻和直播內(nèi)容。
所謂加工，指的是網(wǎng)紅輸出的直播、短視頻內(nèi)容，都已經(jīng)經(jīng)過機(jī)構(gòu)的精心策劃，有劇本有故事，有擺拍有演繹。盡管行業(yè)早期UGC內(nèi)容也經(jīng)過了一定策劃和加工，但加工的痕跡遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。
“早期的泛娛樂內(nèi)容，講究源于生活高于生活。但是現(xiàn)在的很多內(nèi)容，從源頭開始，就可以看到濃濃的策劃痕跡，直至完成上線都是生造?！敝詴羞@樣的巨變，思銘感慨主要是因為觀眾對于話題內(nèi)容的要求越來越高、越來越挑剔。
思銘強(qiáng)調(diào)，即便一場賣貨直播，里面都會做好策劃大綱，什么時候故意說錯話（向觀眾道歉），什么時候主播與助手鬧些笑話和矛盾，機(jī)構(gòu)都要精心安排，策劃大綱至少也在幾十頁紙以上。
而曾經(jīng)火爆的吃播，早期網(wǎng)紅只要吃些有趣的東西，都能吸引大量的觀眾點(diǎn)贊。但是放到現(xiàn)在，如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆蟲和“野生動物”的話，別說關(guān)注，看都沒人看。
“目前流量為王，為了流量，有時不得不在內(nèi)容上絞盡腦汁。例如策劃的主題是‘奶奶生前最后一頓飯’，結(jié)果就能賺取大量的關(guān)注和感動。但實(shí)際上，網(wǎng)紅的奶奶仍舊健在，甚至奶奶都是請來的演員?！彼笺憦?qiáng)調(diào)，類似的策劃、演繹，在當(dāng)下泛娛樂行業(yè)相當(dāng)普遍。
有的時候，甚至連NG都是策劃的，只為了哭得真實(shí)，更會故意策劃一些引發(fā)觀眾厭惡的人物、事件，引起觀眾的爭吵和矛盾。而拍攝完成，在后期的制作上更是要反復(fù)甄選特寫角度、濾鏡、背景音樂，都是為了烘托感情、制造情緒。
也只有這樣“反復(fù)策劃”，才能吸引流量，激勵觀眾轉(zhuǎn)發(fā)。只要策劃到位，粉絲看到視頻后要么感動的痛哭涕零，要么氣得咬牙切齒。但實(shí)際上，片場卻因為網(wǎng)紅的一遍遍NG無比歡樂，“內(nèi)容重加工已經(jīng)成了行業(yè)規(guī)則，要求是從PGC時期的高于生活，發(fā)展到今天的無中生有?！?/p>
“觀眾或許認(rèn)為，直播和短視頻里面的內(nèi)容有許多意外或是無心之舉，其實(shí)哪有那么多驚喜和失誤，何況每天直播、做視頻，哪來那么多不一樣的驚喜？”思銘笑稱，相信有部分觀眾也知道，所謂的沖突、矛盾和驚喜，都是策劃、重加工的結(jié)果。
這樣努力的策劃“演出”，所謂短視頻和直播“保鮮期”又能有多久？
難敵“霉變”宿命
“只要做的人多了，精心策劃的創(chuàng)意也就不算創(chuàng)意了?！?/p>
聊及重加工創(chuàng)意“保鮮”的問題，思銘一臉無奈。他坦言對于網(wǎng)紅的“保鮮”確實(shí)是個難題，其實(shí)背后是創(chuàng)意容易“霉變”的痼疾。
畢竟，網(wǎng)紅的名氣、影響力幾乎都依托在內(nèi)容上?？稍诟偁幖ち业姆簥蕵沸袠I(yè)里，觀眾的新鮮感來得快去得快。有時，花了幾周策劃的直播“事故”，僅在幾天時間內(nèi)就會被其它網(wǎng)紅徹底玩壞，觀眾也都失去了興趣，“這時，就考驗公司是否具備不斷策劃、持續(xù)制造話題內(nèi)容的功力了。”
思銘以許多游戲主播熱衷的內(nèi)容形式“不要笑挑戰(zhàn)”為例，其所在公司的主播，年初在制作、上線了幾期“不要笑挑戰(zhàn)”并獲得較好反響之后，立馬就遭遇別的網(wǎng)紅模仿，公司只能馬上又策劃了一場“不要死挑戰(zhàn)”。
“其實(shí)，不要笑挑戰(zhàn)，很多好笑的視頻網(wǎng)紅事先都看過，哪一環(huán)節(jié)忍不住笑了，也是計劃內(nèi)的，懲罰的形式也是之前策劃好的?！奔幢闳绱?，看客也會在短短時間內(nèi)出現(xiàn)“觀感疲勞”，對主播失去新鮮感。
思銘回憶，他們制作過曾經(jīng)紅極一時的主播“極限跑酷”視頻，真的是主播在拼命拍攝，但也只紅了短短的幾周，之后觀眾便對此失去了興趣，“居然還有段子手調(diào)侃，現(xiàn)在直播、短視頻里，如果不死人都不好看。”
因此，擺在機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅面前的，是要對內(nèi)容重加工之后的重加工，需要大量翻車情節(jié)的堆疊。
“例如我們做吃播的網(wǎng)紅，會專門讓買來的冰儲海鮮化了再開始直播，假裝自己買了臭海鮮，制造出爭議話題，吸引觀眾關(guān)注?！倍鞑ナ裁磿r候吃，什么時候吐，都是根據(jù)劇本的大綱來演繹，“網(wǎng)紅為了‘保鮮’，就要假裝吃不新鮮的海鮮?！?/p>
一樣?xùn)|西“吃膩了”，MCN機(jī)構(gòu)就得另行策劃、加碼新的內(nèi)容，口味和加工的力度一樣，都是越來越重。于是乎各種動物內(nèi)臟、重口辛辣調(diào)味品隨之通通搬進(jìn)了鏡頭。
思銘打趣的說，如果那么多短視頻、直播里的意外和翻車真實(shí)存在，那么這些網(wǎng)紅真的是點(diǎn)兒背，命運(yùn)也真值得大家同情，“實(shí)際上呢，呵呵……”
如今為了流量，機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅在內(nèi)容加工的道路上也開始越走越邪門，甚至有機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅，已經(jīng)開始不斷地在危險的“紅線”邊試探，只為博君一贊，“這些舉動更是毀人不倦！”
越“危險”越有人看
“這次的滴滴假司機(jī)直播事件真的過分了，其實(shí)除了這個事件，現(xiàn)在有不少主播都是游走在危險邊緣。”
思銘表示，無論是UGC、PGC還是如今整合的MCN，泛娛樂內(nèi)容肯定是要經(jīng)過策劃、加工，這也無可厚非。但為了流量、影響力，正有越來越多的機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅藝人，開始出格、踩紅線。
當(dāng)語不驚人不罷休、出其不意故事反轉(zhuǎn)，都已經(jīng)難以提起觀眾興趣時，許多機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅盯上了觀眾的“荷爾蒙”。
“早在泛娛樂行業(yè)興起初期，那些涉黃、擦邊球的現(xiàn)象曾普遍存在，但是經(jīng)過一輪輪整頓之后，這樣的現(xiàn)象明顯減少，而沒有根絕?！比缃褚恍┰趧?chuàng)意、策劃、加工上黔驢技窮的機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅，為了流量開始返流，總要在正常的內(nèi)容、直播內(nèi)容中，加入一些“擦邊球”，以求刺激看客的荷爾蒙。
“和人性本貪一樣，那些不可描述的內(nèi)容、低俗話題，的確會有觀眾基礎(chǔ)，咱不能否定這些。”但思銘認(rèn)為，部分機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅或許覺得在內(nèi)容中加入足夠刺激感官的情節(jié)，就能以此收割流量，“對于網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)而言，流量相當(dāng)于金錢。利欲熏心下，有的網(wǎng)紅甚至可以毫無底線?！?/p>
直播和短視頻內(nèi)容經(jīng)過策劃、雕琢，本無可厚非，但在競爭白熱化的泛娛樂行業(yè)里，無論是網(wǎng)紅還是機(jī)構(gòu)都陷入了內(nèi)容不進(jìn)則退的困局，無休止地重加工，正在加速網(wǎng)紅的“霉變”速度，甚至加速災(zāi)難的降臨。
【結(jié)束語】
如果短視頻、直播的內(nèi)容只能靠重加工才有生命力，才能帶來出其不意的驚喜和關(guān)注，那么直播、短視頻和影視劇又有什么區(qū)別？這樣的加工如果是以觸犯法律為條件，以犧牲健康甚至生命為代價，所謂大V又能給行業(yè)帶來什么價值？以上問題，值得全行業(yè)的深思。
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