我國(guó)智能耳機(jī)市場(chǎng)或迎新機(jī)遇

2016年蘋(píng)果發(fā)布售價(jià)高達(dá)1276元人民幣的Airpods后全球吐槽聲不斷，然而經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)磨合，Airpods已經(jīng)成為了最當(dāng)紅的爆款手機(jī)配件。今年的世界杯上就有眾多大牌明星都佩戴著這款分辨率極高的耳機(jī)，無(wú)形中又為Airpods增加了極有價(jià)值的曝光。

根據(jù)NPD集團(tuán)的零售跟蹤報(bào)告，自2017年來(lái)美國(guó)智能耳機(jī)銷量中85％的份額由AIrpods創(chuàng)造。Airpods的火爆催化了其他互聯(lián)網(wǎng)公司智能耳機(jī)的投入。如三星推出了Gear Iconx（2018） 的智能耳機(jī)，Google 于今年 10 月發(fā)布支持40種語(yǔ)言翻譯的Pixel Buds。還有老牌耳機(jī)廠商Monster魔聲將會(huì)更新 Monster Talk 系列耳機(jī)，內(nèi)置了一款名為Melody 的智能語(yǔ)音助手。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局智能耳機(jī)，2017年12月20日，騰訊攜手萬(wàn)魔聲學(xué)、咕咚共同推出了“咕咚×1MORE智能藍(lán)牙心率運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”iBFree，價(jià)格為399元?？拼笥嶏w利用語(yǔ)音技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)布智能耳機(jī)Mobius。Google（谷歌）投資的中國(guó)人工智能公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)也推出了多款智能耳機(jī)。又因?yàn)槎鷻C(jī)娛樂(lè)屬性，眾多文娛界人士也跨界操刀推，搖滾汪峰推出fiil品牌，前體操世界冠軍李小鵬打造針對(duì)跑步的智能耳機(jī)XVI。智能耳機(jī)玩家眾多，正是由于技術(shù)條件上的提升，耳機(jī)超智能化方向發(fā)展落地難度較幾年前難度小了很多，耳機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了新機(jī)遇。

1、耳機(jī)硬件基礎(chǔ)成熟

耳機(jī)已經(jīng)由數(shù)字化往無(wú)線化發(fā)展，并且無(wú)線耳機(jī)技術(shù)已經(jīng)成熟。無(wú)線耳機(jī)普遍都采用放置耳機(jī)的充電盒充電，解決了無(wú)線耳機(jī)的續(xù)航痛點(diǎn)。無(wú)線耳機(jī)佩戴的舒適度和穩(wěn)定性也經(jīng)過(guò)耳機(jī)廠商不斷嘗試研發(fā)出了符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，Airpods就做到了輕巧但是又很難甩掉。

2、近年來(lái)智能語(yǔ)音識(shí)別率大幅提高

隨著智能語(yǔ)音的高速發(fā)展，多個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了和語(yǔ)音功能結(jié)合的智能產(chǎn)品。智能語(yǔ)音作為人機(jī)交互的底層技術(shù)，識(shí)別率的大幅提高極大促進(jìn)了人工智能的發(fā)展。多款智能耳機(jī)因?yàn)檎Z(yǔ)音助手的成熟，而能加載自家語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)耳機(jī)的智能化。

3、2016年10月Doppler labs推出的預(yù)生產(chǎn)版本here one智能耳機(jī)對(duì)耳機(jī)領(lǐng)域走向智能化提供了創(chuàng)造性的思路。

該設(shè)備創(chuàng)造性的將耳機(jī)里植入芯片，通過(guò)自適應(yīng)過(guò)濾系統(tǒng)消除不必要噪音背景，并且放大房間里某個(gè)人的聲音，甚至還有了翻譯功能。因?yàn)槿谫Y金額高昂，未能實(shí)現(xiàn)銷售，最后破產(chǎn)。但是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭都深受啟發(fā)，基本按照該產(chǎn)品的思路推出了自己的智能耳機(jī)。doppler 前音頻工程師Gints Klimanis 稱該設(shè)備最終的想法是從智能手機(jī)中搶走蛋糕，智能手機(jī)可能永遠(yuǎn)不能消失但是語(yǔ)音命令和聽(tīng)覺(jué)得結(jié)合可能成為任何自發(fā)行為的接口。耳機(jī)迎來(lái)智能化機(jī)遇。

Airpods銷量在全球領(lǐng)先，并且有分析師預(yù)測(cè)蘋(píng)果AirPods在2018年的銷量將翻番，達(dá)到2600萬(wàn)副到2800萬(wàn)副。國(guó)內(nèi)智能耳機(jī)生產(chǎn)商想要撼動(dòng)它的地位，需要解決以下三大問(wèn)題。

1、需軟硬件協(xié)同發(fā)力

耳機(jī)雖然已經(jīng)是日常使用頻率較高的產(chǎn)品，但是無(wú)論是智能耳機(jī)還是傳統(tǒng)的耳機(jī)都需要搭配其他智能硬件使用。手機(jī)是智能耳機(jī)使用的關(guān)鍵，而Airpods已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在iphone、ipad、ipod、iWatch的輕松連接切換。傳統(tǒng)的耳機(jī)開(kāi)發(fā)商如果不與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，難以再僅通過(guò)品質(zhì)提升來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，美國(guó)高端耳機(jī)品牌就beats在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下被蘋(píng)果收購(gòu)，而小米通過(guò)一系列的智能硬件產(chǎn)品帶動(dòng)了自家耳機(jī)的銷量就是很好的證明。除了需要智能硬件來(lái)搭建生態(tài)，還需不斷開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件協(xié)助、拓展智能耳機(jī)的應(yīng)用，才有可能形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這對(duì)于國(guó)內(nèi)的智能耳機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)要求不低。

2、智能耳機(jī)的剛需仍要挖掘

智能耳機(jī)在當(dāng)下仍需要要客觀評(píng)價(jià)其需求，耳機(jī)的核心功能一是音樂(lè)，二是通信，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有些功能無(wú)所謂用不用。智能耳機(jī)功能越來(lái)越多，有可能削弱本來(lái)的聽(tīng)說(shuō)能力，而且其他功能的優(yōu)化程度如果不夠高就顯得極為雞肋。消費(fèi)者與其花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)功能多但是用不上的智能耳機(jī)還不如老老實(shí)實(shí)的用傳統(tǒng)耳機(jī)。智能耳機(jī)內(nèi)置語(yǔ)音助手能夠?qū)崿F(xiàn)一些語(yǔ)音交互，但是有相關(guān)調(diào)查顯示幾大部分人是不習(xí)慣對(duì)著耳機(jī)自言自語(yǔ)的。蘋(píng)果手機(jī)通過(guò)取消手機(jī)的耳機(jī)插孔來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Airpods也經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)磨合期，所以不要過(guò)分抬高消費(fèi)者預(yù)期，并且需要主動(dòng)為消費(fèi)者打造剛需。

2、深挖用戶個(gè)性化需求

耳機(jī)在大眾日常生活中的滲透率比較高，耳機(jī)時(shí)尚的外觀、出色的音質(zhì)是一大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的選擇依據(jù)，甚至培養(yǎng)出了一批極度專注外觀、音質(zhì)的耳機(jī)黨。由于耳機(jī)出現(xiàn)的時(shí)間比較長(zhǎng)，個(gè)人用戶對(duì)耳機(jī)的要求是個(gè)性化的，不能因?yàn)檎f(shuō)加入了芯片，擁有所謂的日程管理、車載導(dǎo)航、語(yǔ)言翻譯、運(yùn)動(dòng)健身等智能功能就犧牲它原本的品質(zhì)。智能耳機(jī)生產(chǎn)商依然需要對(duì)智能耳機(jī)音質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行打磨，過(guò)分強(qiáng)調(diào)人工智能容易舍本逐末。

雖然airpods的地位在目前來(lái)看還難以撼動(dòng)，但是耳機(jī)是日常必備的數(shù)碼配件，擁有相當(dāng)高市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)是有可能全面普及，并不斷蠶食airpods的市場(chǎng)占有率的。

1、專注智能耳機(jī)垂直領(lǐng)域，仍有大量機(jī)會(huì)。

智能耳機(jī)目前來(lái)看涉及的功能有語(yǔ)音交互、場(chǎng)景降噪、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和語(yǔ)言翻譯，每一個(gè)功能發(fā)揮到最大化都有極高的商業(yè)價(jià)值。如果是想全面發(fā)展技術(shù)要求過(guò)高，并且難以做到領(lǐng)先。但是如果僅僅專注一個(gè)領(lǐng)域就有可能遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。深圳韶音就專注于骨傳感耳機(jī)，扛起運(yùn)動(dòng)大旗，在2018年榮膺福布斯最佳運(yùn)動(dòng)健身耳機(jī)，在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)域有極大知名度。

2、相比智能音箱有更高的使用需求，利于爭(zhēng)奪物聯(lián)網(wǎng)智能交互新入口。

近年來(lái)智能音箱成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪智能家居的流量入口，因?yàn)槠湔Z(yǔ)音交互和家庭娛樂(lè)能很好的結(jié)合，然而智能耳機(jī)與智能音箱的功能高度重合，并且移動(dòng)方便，隨身佩戴能更好的實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景互動(dòng)，如果使用頻率更高的智能耳機(jī)作為家居物聯(lián)網(wǎng)入口，許多家庭無(wú)需再額外購(gòu)買(mǎi)音箱。智能耳機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一機(jī)會(huì)，加強(qiáng)智能耳機(jī)物聯(lián)網(wǎng)布局。

3、積極與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)軟件合作，利用好版權(quán)本地化優(yōu)勢(shì)。

Airpods目前來(lái)看能夠能夠通過(guò)語(yǔ)音喚出Siri，但是Siri雖然實(shí)現(xiàn)了很好的漢化畢竟非本土語(yǔ)音助手和國(guó)產(chǎn)音樂(lè)軟件合作也有限。就算將來(lái)能實(shí)現(xiàn)siri幫助搜歌播放，而音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題也會(huì)阻礙Airpod智能播放中文歌曲。國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)可以和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)軟件合作盡早搶占智能耳機(jī)音樂(lè)版權(quán)份額。

4、國(guó)內(nèi)耳機(jī)價(jià)格低廉，有利于提升智能耳機(jī)滲透率。

打價(jià)格戰(zhàn)是我國(guó)智能硬件爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的普遍策略，隨著智能耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)的價(jià)格想必會(huì)再次壓低到讓消費(fèi)者躍躍欲試的程度。相對(duì)蘋(píng)果Airpods1276元的高價(jià)，嘗試國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)將會(huì)非常有吸引力。隨著這些智能耳機(jī)滲透率的提高，用戶使用國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)的習(xí)慣將被培養(yǎng)。

5、發(fā)展音頻波紋識(shí)別，打造專屬的私人耳機(jī)。

智能耳機(jī)現(xiàn)在所展現(xiàn)出來(lái)的功能就充滿了黑科技感，在這些已有的功能上智能耳機(jī)企業(yè)能夠進(jìn)行同方向的拓展也許沒(méi)有那么難，但是卻更加有競(jìng)爭(zhēng)力。比如智能耳機(jī)能夠通過(guò)聲音波紋識(shí)別實(shí)現(xiàn)對(duì)嘈雜環(huán)境的降噪，那音頻波紋識(shí)別能否將耳機(jī)打造為完全私人的產(chǎn)品呢？國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)，可以對(duì)自己的產(chǎn)品有更多的想象，形成自己的品牌辨識(shí)度。

耳機(jī)作為常見(jiàn)單品插上智能的翅膀，還有許多問(wèn)題需要解決，比如功能是否雞肋，品質(zhì)是否過(guò)硬，市場(chǎng)需求是否旺盛等等。但是Airpods的火爆，讓我們看到了智能耳機(jī)領(lǐng)域其實(shí)擁有巨大的想象空間。國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)如果能抓住耳機(jī)智能化機(jī)遇，精打細(xì)磨自己的產(chǎn)品，軟硬件結(jié)合圍繞耳機(jī)構(gòu)造自己的生態(tài)鏈形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘，國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)或能在國(guó)內(nèi)迎來(lái)全面普及。