在家電行業(yè)疲軟的大環(huán)境下，為什么冰箱價(jià)格逆勢(shì)而行呢？

一般情況下，電子、家電產(chǎn)品會(huì)隨著時(shí)代的更迭，售價(jià)越來(lái)越實(shí)惠，但是家電市場(chǎng)今年似乎有些反常。從今年發(fā)布的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，冰箱的價(jià)格有明顯有上浮跡象。例如，此前中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱價(jià)格相較去年同期上漲12．2％，領(lǐng)漲家電行業(yè)，那么在家電行業(yè)疲軟的大環(huán)境下，為什么冰箱價(jià)格能逆勢(shì)而行呢？

之所以冰箱的價(jià)格有所上漲，一個(gè)比較重要的原因就是其原材料價(jià)格上漲。有消息透露，自2017年開(kāi)始，如PVC、熱軋鋼、聚氨酯、焦煤等制作冰箱的主要原材料價(jià)格都有不同程度的上漲，另外，全球都在倡導(dǎo)的環(huán)保升級(jí)也導(dǎo)致冰箱的制造成本增加，各個(gè)地方的成本增加導(dǎo)致在終端市場(chǎng)最終呈現(xiàn)的情況就是冰箱價(jià)格明顯上漲。

有業(yè)內(nèi)人士透露，特別是在一門、二門、三門等產(chǎn)品的低端市場(chǎng)中，由于起始售價(jià)較低，毛利潤(rùn)原本就不高，原材料的成本上漲，導(dǎo)致這些低端產(chǎn)品的售價(jià)上漲情況更為明顯。像多門以及對(duì)門等冰箱由于功能更加豐富，售價(jià)較高，產(chǎn)品溢價(jià)區(qū)間更多，所以即使原材料成本上漲，其價(jià)格波動(dòng)也要小很多。

除了冰箱原材料的成本上漲，隨著消費(fèi)水平的提高，許多大品牌冰箱廠商逐漸走向高端路線。不少消費(fèi)者更愿意多花一些錢購(gòu)買性能更好、容量更大的冰箱，冰箱的售價(jià)自然也是水漲船高。市面上像松下、海爾、美的、三星等巨頭品牌，紛紛邁向高端市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品售價(jià)過(guò)萬(wàn)的冰箱成為冰箱市場(chǎng)新的主力軍。

有消息透露，現(xiàn)在一些大品牌發(fā)布的新品基本上都是高端產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前冰箱高端品類零售額占比達(dá)到42．3％，居家電行業(yè)各品類前列。按照目前的情況來(lái)看，廠商們只有通過(guò)高端冰箱轉(zhuǎn)型，才能在家電市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。所以我們可以猜測(cè)，未來(lái)冰箱的價(jià)格還會(huì)有上漲的趨勢(shì)。

顯然，在萬(wàn)物互聯(lián)的帶動(dòng)下，人工智能成了最火熱的詞匯，許多電子產(chǎn)品紛紛加入了人工智能的陣營(yíng)，在洗衣機(jī)中不少?gòu)S商也開(kāi)始加入智能化。像前段時(shí)間康佳帶來(lái)的兩款AI洗衣機(jī)新品，就加入了手機(jī)WiFi互聯(lián)、觸控電腦控制面板、智能安全門鎖四大智能技術(shù)。越來(lái)越多廠商開(kāi)始為旗下高端品牌加入智能化的功能。

這些功能讓洗衣機(jī)看上去變得高大上，但卻沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)作用，比如WiFi互聯(lián)功能，即使遠(yuǎn)程能夠操作一些指令，但像放衣服、放洗衣液等操作還是要手動(dòng)操作，而開(kāi)啟洗衣僅需按幾個(gè)鍵即可，沒(méi)有其他復(fù)雜操作，這樣看來(lái)，為了開(kāi)啟洗衣等功能而開(kāi)發(fā)出WiFi遠(yuǎn)程操控，顯得有些多此一舉了。然而這些實(shí)質(zhì)性不強(qiáng)的雞肋功能，增加了冰箱的價(jià)格，這一部分還是要消費(fèi)者們來(lái)買單。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大背景下，消費(fèi)者們也愿意出更多的錢購(gòu)買這些必備的家電產(chǎn)品，不過(guò)冰箱得價(jià)格上漲更應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品體驗(yàn)上，而不是加入一些無(wú)關(guān)緊要的功能讓消費(fèi)者買單。近年來(lái)，諸如美的推出的“比佛利”品牌，海爾的“卡薩帝”品牌，都是企業(yè)邁向高端市場(chǎng)努力的結(jié)晶。希望廠商們站在用戶的角度考慮，從健康、體驗(yàn)出發(fā)，做出更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。