區(qū)塊鏈何時(shí)才能使?fàn)I銷的方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變？

在過去的幾年中，我聽到了無數(shù)的有影響力的營銷項(xiàng)目，兜售著區(qū)塊鏈的好處。但是我不相信。我非常喜歡基于區(qū)塊鏈的項(xiàng)目，我認(rèn)為這些項(xiàng)目在未來將是非常令人興奮的，但我想深入探討為什么我們?cè)诙唐趦?nèi)不會(huì)看到影響者營銷的方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

對(duì)于實(shí)施區(qū)塊鏈解決方案的營銷公司來說，主要的爭(zhēng)論似乎圍繞著以下三點(diǎn)：

·一個(gè)實(shí)用令代幣來激勵(lì)一個(gè)分布式的內(nèi)容評(píng)審網(wǎng)絡(luò)。

·用于存儲(chǔ)內(nèi)容和驗(yàn)證其唯一性的數(shù)據(jù)庫。

·一種用于無邊界支付和小額交易的標(biāo)記。

實(shí)用代幣為用戶提供對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的訪問。當(dāng)承包商（創(chuàng)造者）發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行審查時(shí)，一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)可以驗(yàn)證內(nèi)容是否符合品牌規(guī)范。他們可以修復(fù)拼寫錯(cuò)誤，甚至可以確保內(nèi)容不會(huì)提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為回報(bào)，他們會(huì)得到一份象征性的獎(jiǎng)勵(lì)，而這些內(nèi)容將被發(fā)布到社交媒體上。

我們與來自不同行業(yè)的廣泛的企業(yè)客戶合作，他們中的每一個(gè)人都希望在發(fā)布之前看到內(nèi)容。他們絕對(duì)不希望有一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)來批準(zhǔn)內(nèi)容，并自動(dòng)處理支付。在我看來，這一切都在審批過程中被打破了，因?yàn)樗枰粋€(gè)品牌營銷人員團(tuán)隊(duì)來批準(zhǔn)并對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行反饋。

在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)媒體內(nèi)容似乎也是一個(gè)熱門話題。圍繞存儲(chǔ)構(gòu)建的模式，驗(yàn)證唯一性和版權(quán)是復(fù)雜的，而且沒有直接的好處。如果沒有固有的優(yōu)勢(shì)，那么為什么不使用Amazon Web Services之類的東西呢？就連像密加密貨幣這樣的公司也會(huì)在S3上存儲(chǔ)圖像（Amazon Web Services提供的云計(jì)算Web服務(wù)），并使用加密貓ID來定位適當(dāng)?shù)膱D像。從技術(shù)上講，您可以將圖像存儲(chǔ)在IPFS上，并將元數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，以分散它的權(quán)力，但是，我想知道為什么要這么做。這樣在技術(shù)上已存在障礙，而且并不值得，因?yàn)闆]有太多的好處。

支付是最后一點(diǎn)，而在這里，加密貨幣的影響者營銷公司的注意力主要集中在這一點(diǎn)上。一般的主題是信任、透明度和速度，因?yàn)樗鼈兩婕暗教幚硎聞?wù)。然而，我認(rèn)為加密貨幣使這一過程復(fù)雜化，而且是不必要的。對(duì)許多人（包括有影響力的人）來說，加密貨幣仍然是外國的，數(shù)字貨幣的概念還處于萌芽階段，更不用提你必須讓他們建立一個(gè)錢包了。

因此，當(dāng)我看到有影響力的營銷解決方案，將法定貨幣轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字貨幣，為他們的辛勤工作支付報(bào)酬時(shí)，我看到了的只是復(fù)雜性。

最后，我想談?wù)劅o邊界支付和小額交易。加密貨幣對(duì)此很有幫助，但同樣，有更好的解決方案，有令人難以置信的風(fēng)險(xiǎn)部門和文檔來實(shí)現(xiàn)。Stripe是在線支付的標(biāo)準(zhǔn)，支持25個(gè)國家，但也有廣泛的支付解決方案，包括FastSpring和Braintree。另一方面，在采用新的解決方案來降低各自網(wǎng)絡(luò)的交易成本之前，小額交易仍然非常昂貴。

要理解的關(guān)鍵一點(diǎn)是，在影響者營銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)可以成功實(shí)現(xiàn)，但似乎并沒有明顯的好處。隨著ICO的大量涌入，你永遠(yuǎn)不知道公司是否真的在嘗試采用區(qū)塊鏈解決方案，或者是因?yàn)樗麄冎皇切枰Y金，僅此而已。