OLED電視市場潛力巨大，8K市場悄然崛起

彩電行業(yè)最近又開始熱鬧起來，其中最引人注目的可能要屬改頭換面之后的新樂視智家，迎八巨頭聯(lián)手增資30億，從2015年開始攪局行業(yè)之后，迎來的又一次高潮。

另一方面從2016年開始的面板漲價風潮，到今年總算回跌下滑，這也讓眾多電視廠商開始了新一輪的價格調(diào)整，其中其中暴風、樂視、酷開等互聯(lián)網(wǎng)品牌的整機也有所回落。

漲了又降，繞不開的性價比

為什么會有2016－2017的彩電面板瘋狂漲價？我們有必要理性的回顧一下，這對理解今天的面板降價很有幫助。

首先液晶面板不是純粹的電子產(chǎn)品，液晶和背光組建都是高精度的加工制造，并不會遵循摩爾定律。所以不存在一年比一年便宜的說法。

彩電漲價源自面板漲價，面板漲價又起因于面板廠商投資擴建、結(jié)構升級、原材料漲價。我們都知道的去年包括LGD、京東方等巨頭都在擴建10．5代線。為什么要擴建？因為更大屏彩電的需求越來越旺盛。需求旺盛其中也不乏廠商低價策略、以及對55吋以上的大屏產(chǎn)品重點營銷的結(jié)果。

當這些價格紅利被我們享受完之后，產(chǎn)品結(jié)構升級帶來的成本上漲就需要消費者來背鍋了。產(chǎn)品的價格是一種雙向選擇的結(jié)果，不是企業(yè)自己說了算，而是這個品牌、這個產(chǎn)品的行業(yè)價值說了算。

對于一個成熟的消費群體來說，是可以接受適當漲價的。但是漲價不應該成為急功近利的結(jié)果，而應該成為質(zhì)量提升的原因。也因此，很多品牌為了掙脫“中低端”的陰影，開始上探高端市場，特別是國產(chǎn)彩電在2017下半年向高端轉(zhuǎn)型的趨勢越來越明顯。

但是中低端市場依然是多數(shù)人的戰(zhàn)場。在面板產(chǎn)業(yè)升級進入平穩(wěn)期，產(chǎn)品價格的雙向選擇又開始傾倒于“性價比”。新品牌的生存除了拿“人工智能”營銷之外，最大的生命線還是落腳在價格上。當樂視、小米、暴風等品牌重新殺入市場的時候，意味著性價比的再一次狂歡。

反觀OLED這邊，也有了大幅度降價的趨勢。目前國內(nèi)主流的彩電廠商都基本都加入到了OLED陣營，就連以激光電視和ULED電視為主的海信，據(jù)悉也將發(fā)布新品OLED電視。特別是索尼發(fā)布OLED旗艦電視A1之后，2017年視的銷量上漲了30％，而且A1占據(jù)了國內(nèi)OLED市場40％以上的份額。

預計到2020年，中國OLED顯示屏產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能的28％左右，成為全球OLED顯示屏第二大供應國，全球OLED行業(yè)的重心正在加速向中國轉(zhuǎn)移。全球知名彩電企業(yè)在中國加速布局，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長虹等6家品牌在中國市場銷售OLED電視，

可見中國的OLED市場還有著巨大的潛力，因為OLED的降價，挖掘到了消費者對電視還有著除了大屏之外，更品質(zhì)的追求。

就拿索尼來說，去年A1上市時24999元起步，今年的A8F上市價格15999元起步。兩者除了外觀設計不同之外，在音畫方面和A1保持了一致，繼承了其所有的技術優(yōu)勢，包括4K HDR動態(tài)逐項重塑技術、14bit平滑漸變、雙影像數(shù)據(jù)庫、精密色彩渲染以及動態(tài)對比度增強五大黑科技，同時，配備了更強大的圖像處理芯片X1進階版。同時也保留了銀幕聲場技術，發(fā)聲單元藏于屏幕后方，通過讓面板震動來實現(xiàn)發(fā)聲，這是只有OLED電視才能實現(xiàn)的獨特技術，直接通過屏幕發(fā)聲。

15999元已經(jīng)大大降低了OLED的入門門檻，而且這個價格還發(fā)生在索尼這樣的品牌的旗艦機型上，怎能讓消費者不心動呢？

再來看看國產(chǎn)OLED電視，創(chuàng)維OLED新品電視S8系列，55英寸價格僅為9999元，這是OLED電視市場首臺價格跌破一萬元的產(chǎn)品。對于普通的中產(chǎn)階級消費群體來說是完全可以承受的價格。一臺iPhone X就過萬了，一臺55吋的OLED電視，還能享受更大屏幕的快感。

如果說OLED是一場長路漫漫的鏖戰(zhàn)的話，8K市場近兩年來的發(fā)展，可以堪稱突飛猛進的奇襲。

去年9月夏普發(fā)布了全球首臺消費級的70英寸8K電視，在分辨率上，它是人眼識別的4．3倍，在畫質(zhì)方面相比4K，更是有了質(zhì)的飛躍。

如今該款電視在日本與歐洲開始正式售賣。夏普70X500E在日本售價76－97．2萬元不等（約合人民幣4．5－5．7萬元），而在歐洲含稅報價高達11899歐元，約合人民幣9．2萬元。國內(nèi)將在4月末上市。

筆者在CITE 2018展會期間專訪富士康科技集團副總裁陳振國先生，獲悉夏普今年還將會推出一款價格更親民的8K電視。

8K市場的布局其實遠超大家的認知。近五年來，池上、日立以及RED等公司已經(jīng)在全球各類展會上展示了8K攝像機。先于8K產(chǎn)品的8K傳輸測試已經(jīng)在里約奧運會、平昌冬奧會進行過，2020年東京奧運會更將全面進行8K直播傳播。

65英寸4K電視的像素密度與32英寸1080P電視是一樣的，而120英寸8K電視的像素密度與32英寸1080P電視也等同。未來的電視只會越來越大，甚至覆蓋家中一整面墻，因此對分辨率的追求不會停止，8K技術不會是終點。

總結(jié)：有人說家里不用買電視了，老的電視都不會壞，就算新家也不用買了，買了都是吃灰，基本上都是玩手機電腦。但是電視的含義，已經(jīng)從“家電必需品”變成了“家居必需品”。成為了一種象征、一種陪伴。當OLED、8K電視開始逐漸盛行，價格逐漸親民的時候，你一定會改變你的想法。因為它們所帶來的品質(zhì)享受，是手機和電腦替代不來的。