科技改變?nèi)藗兊纳?，智能電視正在加速滲透家庭的日常生活

科技正在改變?nèi)藗兊纳?，從傳統(tǒng)被動式接受到更具自主意識的主動達成，這是任何新生技術誕生的魅力所在。彩電領域中，智能電視從無到有，已經(jīng)扎根普通家庭的日常生活，極富存在感。

報道稱，工信部提出，將支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機器學習等技術在智能家居產(chǎn)品，特別是智能電視中的應用，提升產(chǎn)品的智能水平、實用性與安全性。到2020年，智能電視市場滲透率將達到90％以上。

當前，智能電視在消費市場隨處可見，也成為不少家庭更新?lián)Q代與品質(zhì)消費的首選。據(jù)《2017年度家電行業(yè)研究報告》顯示，2017年1－11月，智能電視生產(chǎn)數(shù)量為9795萬臺，同比增長6．1％，占彩電產(chǎn)量比重的62．9％，智能電視已成為整個彩電領域家庭購買的主流。

在這之前，傳統(tǒng)液晶電視替代CRT電視廣受青睞，而短短幾年過去，智能化時代到來，使得配有智能操作系統(tǒng)、有著更好體驗的智能電視，開始取代傳統(tǒng)液晶電視成為市場標配，電視機的智能化逐步影響著人們的客廳娛樂生活。

仔細思考，智能電視真正獲得快速普及也就是在這三五年，一方面，電視屏幕越做越大，另一方面以人工智能（AI）為基礎的新交互方式問世，迅速賦能智能電視，為身陷囹圄的智能電視市場提供了新的興奮點。

2016年，長虹推出全球第一臺人工智能電視之后，便開啟了人工智能技術在家電產(chǎn)業(yè)落地的先河。隨后，小米、TCL、樂視、IPTV、創(chuàng)維、暴風TV、海爾、酷開、風行等10多個電視品牌，相繼推出自家的人工智能產(chǎn)品，AI技術逐步在家電領域應用開來。直到今天，以AI為主打概念的智能電視產(chǎn)品依舊十分火爆，從最初的語音識別到現(xiàn)在的人工智能交互系統(tǒng)平臺，電視大佬們不斷挖掘人工智能電視的體驗可能性，為智能電視更好、更快速的入戶提供了機會。

微鯨推出智能語音電視2．0高端產(chǎn)品醉薄A系列，并宣布微鯨全線產(chǎn)品將進入2．0時代；暴風主推AI助手“暴風大耳朵”，可有效幫助用戶解疑答惑；TCL也推出人工智能助手“小T”，具備感知、認知、服務及學習特性；長虹領先一步，發(fā)布以電視機為中心的人工智能平臺AI Center，具有遠場語音、聲紋識別技術，突破性實現(xiàn)丟掉手機、遙控器，直接與用戶進行自然交互；海信推出VIDAA AI系統(tǒng)，不僅集成自主開發(fā)的語義引擎，能精準識別語音、理解語義，還將圖像交互技術首次引入電視中，進一步開發(fā)AI技術價值……

正如業(yè)內(nèi)對智能電視最初的期望一樣，AI賦能智能電視，更多的是要將其打造成為智慧家庭的中控平臺，而這一愿景的實現(xiàn)，就要求人工智能電視具備自然對話、檢索平臺、數(shù)據(jù)成長，以及電視大屏顯示、感應與學習等特征，讓用戶得到更便捷、整體智能生活體驗。從去年開始，諸多電視企業(yè)例如長虹、創(chuàng)維、康佳等都開始謀劃更大的智能棋局，主要方式是以智能電視為中心，逐漸放射至其他場景中，這無疑成為電視巨頭們轉型智能的新增長點。

當然，作為消費市場的重要環(huán)節(jié)，消費者的熱情直接影響了電視行業(yè)的發(fā)展進程。沒有消費者的青睞，智能電視談何進入發(fā)展快軌？人工智能電視又怎能扮演交互中心的重要角色？幸運的是，當前我國正值消費升級浪潮中，消費者的消費能力、理念及方式每天都在發(fā)生翻天覆地的變化，特別是年輕消費群體壯大后的泛娛樂經(jīng)濟開始提速，正影響著以智能電視為首的產(chǎn)業(yè)走勢。

目前，我國人均GDP已超過1000美元，居民的消費結構開始升級，處于以發(fā)展性消費為主的階段。從長期來看，我國城鄉(xiāng)居民消費規(guī)模將保持平穩(wěn)較快的增長趨勢，而且隨著經(jīng)濟發(fā)展、城市化、經(jīng)濟全球化和居民收入水平的提高，城鎮(zhèn)居民消費的空間十分巨大，預計未來10－20年，城鄉(xiāng)居民消費需求依舊會出現(xiàn)快速增長的勢頭。

具體消費變革上，消費者對實物型消費比重開始減少，對精神文化、娛樂消費在增加。有數(shù)據(jù)顯示，2014－2016年，我國城鎮(zhèn)居民文化和娛樂消費支出消費增速分別為9．9％、12．2％、11．1％，顯著高于其他支出9．6％、8．0％、8．6％的增速。其中信息和家庭娛樂商品的更新?lián)Q代產(chǎn)品，成為消費支出中增速較快的項目，消費升級帶給我國與之相關的產(chǎn)品和服務行業(yè)前所未有的發(fā)展機遇。

此外，80／90后年輕一代開始成為主流消費群體，個性化、娛樂化消費甚囂塵上?！?018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32％，預計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1／5，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。消費升級與泛娛樂消費的同步遞進，將極大促進大屏客廳娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。優(yōu)質(zhì)硬件功能體驗下的智能電視，被賦予更豐富、差異化的內(nèi)容資源之后，將推動客廳娛樂經(jīng)濟真正爆發(fā)。

在日常生活中，很多人容易混淆智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，認為智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視，事實上并非如此。所謂智能電視，是搭載有智能系統(tǒng)的電視；所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，則是具備網(wǎng)絡功能功能的電視，表現(xiàn)為可連接網(wǎng)絡看網(wǎng)絡電影。盡管二者概念不盡相同，但二者卻是擁有著千絲萬縷的聯(lián)系，配有前沿智能系統(tǒng)，又能連接網(wǎng)絡觀看資源豐富的節(jié)目，這是當今智能電視普遍的產(chǎn)品形態(tài)，這背后的OTT大屏價值被提及，甚至AI深度賦能后，OTT大屏的價值將再度被無限放大。

總數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年12月底，OTT終端激活量已達1．68億臺。基于如此量級的用戶，2017年廠商、媒體通過運營，給 OTT廣告帶來9億＋CPM廣告庫存，并實現(xiàn)26億的OTT廣告收入，年增長 168％；而媒體通過會員服務，也實現(xiàn)13億＋收入。OTT市場在2017年迎來了一波小高峰。

伴隨AI技術的深度植入，智能電視所呈現(xiàn)的自然交互、個性推薦等功能，將極大促進互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種電視應用服務，為用戶帶去更優(yōu)質(zhì)的服務體驗。電視巨頭們仿佛早已洞察了這一趨勢，目前已出現(xiàn)企業(yè)抱團、聯(lián)合結盟態(tài)勢，一方面形成較大合力，另一方面進行優(yōu)勢互補、擴展發(fā)展空間、提高競爭力。

上周，創(chuàng)維集團與百度公司達成戰(zhàn)略合作，百度對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將與酷開系統(tǒng)實現(xiàn)全面對接，雙方會在AI領域展開一系列深度合作；早在今年初，海信發(fā)布VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，并推出全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大人工智能創(chuàng)新交互設計。而后被告知，海信VIDAA AI人工智能電視采用了科大訊飛的智能電視解決方案；AWE2018上，長虹和騰訊叮當AI助手合作，在AI3．0基礎上創(chuàng)新通過TTS情感化語音交互、語義算法、人工智能電視AI－UI提升使用體驗，等等。

巨頭間針對AI的縱深化抱團，將進一步釋放OTT大屏價值。尤其在今年，奧維云網(wǎng)認為，OTT硬件銷量回暖，輔之大屏運營模式的升級，2018年大屏價值可以想象。星火已燃，智能終端應用價值將呈現(xiàn)怎樣的燎原之勢？令人期待。