國(guó)產(chǎn)電視芯片崛起的大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)份額增加

電視作為一種常見的家電，如今幾乎成了家庭必備的產(chǎn)品。從黑白到彩電再到液晶、4K、OLED、激光電視，我國(guó)的電視經(jīng)歷了六十多年的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，全球十大電視企業(yè)，國(guó)內(nèi)占一半，TCL、海信、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)市場(chǎng)份額巨大。

國(guó)產(chǎn)電視芯片崛起的大環(huán)境

中國(guó)擁有很好的電視消費(fèi)群體，電視企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，也將技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。在電視設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)等方面形成了強(qiáng)大而完善的體系，唯獨(dú)屏幕和芯片兩大核心部件，一直以來是國(guó)產(chǎn)電視廠商的“心病”。目前，在屏幕這塊，依舊是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達(dá)等廠商獨(dú)霸市場(chǎng)；電視芯片也是臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科和開曼晨星占主要市場(chǎng)份額。

近年來，國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)逐漸崛起，尤其是4K電視芯片領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)占比超過六成，涌現(xiàn)了華為海思、海信、海爾、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名的電視芯片廠商。

1、不同于傳統(tǒng)電視，電視芯片是智能電視的“大腦”

在黑白電視和早期的彩色電視時(shí)代，屏幕才是電視企業(yè)最關(guān)注的參數(shù)之一，電視芯片的地位無足輕重。隨著人們對(duì)電視的畫質(zhì)、便捷性要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)、高清、智能電視時(shí)代的來臨，電視芯片成為了眾多電視廠商爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼，芯片性能對(duì)于電視的體驗(yàn)至關(guān)重要。不同于手機(jī)芯片需要“操心”的事情那么多，電視芯片主要控制電視的畫質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度、解碼功能等，但同樣不可或缺。

如果是傳統(tǒng)的電視，電視芯片的性能似乎沒那么看重，“AI+電視”給了行業(yè)更多的想象力，智能電視已經(jīng)成為電視企業(yè)搶占市場(chǎng)重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，TCL、海爾、小米等企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度，意在搶占市場(chǎng)先機(jī)，智能電視或?qū)⑹俏磥黼娨暤臉?biāo)配。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著生活水平提升，人們對(duì)電視要求不只是看劇這么簡(jiǎn)單，人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅八成以上。

智能電視是一種搭載了操作系統(tǒng)的全開放式的平臺(tái)，像智能手機(jī)一樣，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪。

智能電視要實(shí)現(xiàn)“智能”首先意味著硬件技術(shù)的升級(jí)和革命，只有配備了業(yè)界領(lǐng)先的高配置、高性能芯片，才能順暢運(yùn)行大型3D體感游戲和各種軟件程序。智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧，可以說電視芯片是智能電視的“大腦”。

2、國(guó)產(chǎn)電視芯片企業(yè)的市場(chǎng)份額增加

和其它芯片的發(fā)展一樣，大陸早期的電視芯片幾乎全是進(jìn)口，而這其中，臺(tái)灣芯片占據(jù)了市場(chǎng)主流，晨星、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠科技、瑞昱半導(dǎo)體四大電視芯片企業(yè)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。早期我國(guó)的芯片設(shè)計(jì)人才緊缺、企業(yè)資金有限，多方面原因造成了電視芯片對(duì)進(jìn)口的依賴。

一方面，臺(tái)灣企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)漲價(jià)，芯片采購(gòu)的成本上漲，另一方面國(guó)家和企業(yè)意識(shí)到“電視芯片”的重要性，紛紛下苦功，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)掀起了一股“芯片”研發(fā)狂潮。依托于彩電市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)巨頭海信在2001年開始自主研發(fā)電視芯片，終于在2005年成功研制中國(guó)第一顆電視芯片海信“信芯”，去年海信又推出了全新的畫質(zhì)SOC芯片“Hi-View Pro”，在提升液晶電視畫面動(dòng)態(tài)對(duì)比度方面表現(xiàn)突出。

3、從臺(tái)企“四大金剛”到國(guó)產(chǎn)占比暴漲

目前國(guó)內(nèi)電視芯片的當(dāng)紅“炸子雞”當(dāng)屬華為海思，華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成為多個(gè)品牌4K電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過千萬顆，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過三成。如今，銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等廠商市場(chǎng)份額也在提升。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，在中國(guó)液晶電視主控芯片市場(chǎng)，晨星臺(tái)灣市場(chǎng)份額約四成，聯(lián)發(fā)科技市場(chǎng)份額約5%，合計(jì)低于五成，市場(chǎng)份額明顯下降，這主要得益于一些新的廠商的崛起。而在4K電視主控芯片領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)占比超過60%。

國(guó)內(nèi)電視芯片崛起的四大原因

一、國(guó)家重視電視芯片

芯片產(chǎn)業(yè)的崛起離不開國(guó)家的支持，近年來，“中國(guó)芯”的市場(chǎng)地位逐年提升，這得益于國(guó)家政策的扶持?！秶?guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》和《中國(guó)制造2025》的出臺(tái)，為我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也體現(xiàn)了國(guó)家高度重視我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)是電視生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)家對(duì)電視芯片的重視不言而喻，海信、海爾均具有國(guó)企背景，它們紛紛投入巨資研發(fā)“電視芯片”，體現(xiàn)了大力發(fā)展的決心。

二、國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)發(fā)憤圖強(qiáng)

除了上面提到的華為、海信、海爾在研發(fā)電視芯片上的努力和成績(jī)，銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等國(guó)內(nèi)企業(yè)也非常給力。2010年，銳迪科推出了應(yīng)用于地面數(shù)字電視接收的高性能射頻接收芯片RDA5880，這是在國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域首顆成功上市的芯片，據(jù)OFweek電子工程網(wǎng)獲悉，RDA5880是專門面向中國(guó)地面數(shù)字電視市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的一款芯片。晶晨半導(dǎo)體在2015年發(fā)布了全球首款4K插卡式智能電視處理器解決方案——T866（主芯片）+T101，這一解決方案主要功能是基于Amlogic T866芯片，據(jù)悉，Amlogic T866主控芯片成功應(yīng)用在海爾“魔卡電視”和大麥“分體電視”上。

三、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)體量大，智能電視是一片藍(lán)海

中國(guó)作為全球最大的電視消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，而只能電視又是未來 的一片藍(lán)海，電視芯片的市場(chǎng)前景不可限量。數(shù)據(jù)顯示，2017年年底，智能電視保有量即達(dá)到了1.93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，智能電視存量超過2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%，智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%。就目前而言，國(guó)產(chǎn)芯片廠商的占有率仍有較大上升空間，這給了它們非常好的市場(chǎng)供應(yīng)鏈環(huán)境。

四、“漲價(jià)潮”給了國(guó)內(nèi)電視芯片更多的機(jī)會(huì)

近年來，對(duì)于電視企業(yè)而言，上下游的壓力是很大的，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感讓成本控制成為廠家關(guān)注的重點(diǎn)。面板連年上漲，進(jìn)口的電視芯片也一樣。由于臺(tái)灣的晨星被聯(lián)發(fā)科收購(gòu)，市場(chǎng)形成了“壟斷”，價(jià)格提升很多，很多電視企業(yè)舉步維艱。這給了國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)提供了機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)智能電視芯片主要以單芯片為主，一方面有成本優(yōu)勢(shì)，另一方面降低了智能電視的設(shè)計(jì)和研發(fā)難度，相對(duì)于進(jìn)口關(guān)稅等成本，國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯。

高端電視芯片仍需持續(xù)發(fā)力

相對(duì)于國(guó)際頂尖的芯片企業(yè)，國(guó)內(nèi)的電視芯片企業(yè)仍以中低端芯片供應(yīng)為主，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高端電視芯片上，仍需要投入巨大的時(shí)間和精力，如8K分體電視等領(lǐng)域。由于芯片研發(fā)是個(gè)長(zhǎng)期的國(guó)產(chǎn)，作為消費(fèi)者的我們?cè)敢馊サ?，也期待著它們?chuàng)造新的成績(jī)?？上驳氖牵A為、海信等國(guó)產(chǎn)電視芯片領(lǐng)跑者正在一步步兌現(xiàn)當(dāng)初的諾言，它們正在用“芯”助力大國(guó)崛起。

從海信成功研制中國(guó)第一塊超高清畫質(zhì)引擎芯片到華為海思推出的高端電視芯片hi3751V510，目前已成為主流4K電視的“標(biāo)配”。“中國(guó)芯”正在用“芯”突圍，這一次它們的主戰(zhàn)場(chǎng)是電視芯片。