小米電視2018年第二季度成中國第一品牌，讓海信臉上無光

8月22日下午，小米公布了上市以來首份財報。根據(jù)財報顯示，小米智能電視在2018年第二季度成中國第一品牌，與此同時，該份財報還顯示，2018年第二季度，小米電視全球銷量同比增長350％。

曾經(jīng)激進的樂視現(xiàn)如今已經(jīng)成了“折翼天使”，而相比之下，小米電視卻越來越令人生畏，實打?qū)嵉匿N量面前，相信也沒人能否認小米電視強勁的發(fā)展勢頭。盡管實質(zhì)意義上來講，通常拿某一個時間節(jié)點的銷量數(shù)據(jù)或占有率說事到底還是有些片面，但這終歸反映了小米電視的成長速度明顯加快。

小米電視取得成績固然值得恭賀，但估計一眾同行友商就頗有點不是滋味，尤其是彩電廠商海信。這到底是為何呢？誠然，同行友商的對手身份，就決定了小米自殺入電視圈的那一刻起，就與包括海信等彩電廠商站在了對立面，市場的蛋糕本就這么大，此消彼長之下，同行友商暗自發(fā)力是常事，甚至不對付鬧得不可開交也算是情理之中，但為何海信尤為慌得一比呢？

還記得2018俄羅斯世界杯期間，海信所打出的“海信電視，中國第一”的廣告語嗎？借助世界杯的體育營銷氛圍，海信試圖通過行業(yè)老大的定位，建立消費者心智，取得最大的營銷效果。廣告詞簡單明了，但極具殺傷力，“中國第一”的名號一打出，試問其他國內(nèi)的同行友商又如何反駁呢？

但孰料想，世界杯戰(zhàn)火熄火才不過一個多月的時間，小米電視就找上門來主動挑釁，并且打出了“小米電視躍居中國第一”的名號，這到底還是讓海信臉上無光。言歸正傳，海信、小米都自詡“中國第一”，但市場的大浪淘沙之下終歸會告訴我們答案，誰才是中國真正的第一，還是憑實力說話吧。