區(qū)塊鏈讓廣告高管和品牌更透明，將會修復數(shù)字廣告業(yè)

Facebook的數(shù)據(jù)泄露是否導致廣告業(yè)高管尋找其他渠道來接觸他們想要的大眾話保護呢？BlockStar公司的總裁兼首席執(zhí)行官Christian Ferri相信區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)找到了答案。Ferri認為區(qū)塊鏈技術(shù)將允許消費者和用戶提交他們的數(shù)據(jù)，對品牌和廣告高管更加透明，并允許用戶來選擇是否進入和退出廣告。這可能是區(qū)塊鏈向大眾傳播的最實際的方式之一。

將區(qū)塊鏈用于非金融交易的概念是困難的，主要是因為需要一個由數(shù)千人組成的分散式網(wǎng)絡運行強大的軟件來創(chuàng)建和維護區(qū)塊鏈。運行這個軟件是有代價的。無論區(qū)塊鏈應用程序是什么，那些不提供ICO（不管是在食品工業(yè)還是醫(yī)療或社交媒體上）的公司如何從企業(yè)的角度制定策略來發(fā)展他們的平臺？

這也是廣告科技初創(chuàng)公司的艱難時刻。投向廣告科技創(chuàng)業(yè)公司的風險投資資金大幅下降，推動了一波整合浪潮。根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，2015年融資額達到了29.2億美元的高點，但今年，融資額度還不到這個數(shù)字的一半。分析數(shù)字媒體和營銷的LUMA Partners的數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，獨立廣告技術(shù)公司的數(shù)量減少了21%，截至2018年第二季度，這一數(shù)字公司的數(shù)量為185家。

一些人擔心，收縮也可能意味著創(chuàng)新放緩。廣告一直以來都是吸引初創(chuàng)公司的一個領(lǐng)域。在過去10年里，組建公司的難易程度和廉價風險資本的可獲得性導致了大量廣告技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)的涌現(xiàn)，在廣告發(fā)布的地點和方式上開拓了界限。據(jù)《紐約時報》（New York TImes）報道，他們引入了廣告購買自動化和標頭競價等技術(shù)，在這些技術(shù)中，許多廣告交易所將同時競標出版商的空間。

Ferri指出：“從一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中，我們可以看到一些變化。”“一個是速度?，F(xiàn)在我們每秒鐘大約有1000個事務?！迸cVisa能夠處理的每秒24000次相比，這被認為是幼稚的。

然而，就區(qū)塊鏈創(chuàng)新而言，對許多先驅(qū)者來說，這是一個令人興奮的時代?！皞?cè)鏈就像一個2.0版本。甚至還有一些3.0的解決方案。它還在測試階段。你會看到數(shù)字交易的競標，而成本會下降。你會看到一個更好的價格。

“如果一個廣告商說他們將達到20000個印象目標，他們會擊中它，你可以看到它?，F(xiàn)在我們有點擊率或成本印象。那些是有機搜索嗎？或者那些是付款嗎？比如我們可以把這兩者分開嗎？利用區(qū)塊鏈你會得到一個更好，更準確的報告，并反過來創(chuàng)造更多的信任?！?/p>

側(cè)鏈是一個單獨的區(qū)塊鏈，使用一個雙向的掛鉤連接到它的主鏈。雙向釘住可使資產(chǎn)在主鏈和側(cè)鏈之間以預定的比率互換。原來的區(qū)塊鏈通常被稱為主鏈，所有額外的區(qū)塊鏈被稱為側(cè)鏈。

就側(cè)鏈而言，F(xiàn)erri說?！斑@就像馬斯洛的需求層次理論。它們必須經(jīng)過調(diào)試、安全、創(chuàng)建信任的基礎(chǔ)，而這正是您將看到重大結(jié)果的時候?！?/p>

BlockStar咨詢的一家公司Sapien試圖創(chuàng)建一個社會新聞平臺，讓用戶可以控制他們的數(shù)據(jù)，但您必須使用一個SPO代幣才能訪問和使用該平臺。

實際上，有許多平臺使用區(qū)塊鏈來創(chuàng)建一個全新的社交媒體新聞平臺，比如Sapien、Steemit、Sola、Indorse、onG.social、PROPS項目等。Facebooks和Twitters應該做出回應嗎？“是的，我想是應該的?！?/p>

然而，持續(xù)存在的一個問題是如何區(qū)分技術(shù)和加密貨幣，特別是當它涉及到企業(yè)解決方案時。許多這樣的區(qū)塊鏈社交媒體平臺需要一個代幣才能使用。

“我們一直在與中小型公司合作。作為前顧問，我們正在幫助咨詢，了解商業(yè)的復雜性，這可以幫助公司進入?yún)^(qū)塊鏈時代。我們的服務反過來又有助于世界和未來客戶的民主化。我們幫公司做象征性的裝飾?！?/p>

為甚麼呢？據(jù)Ferri稱，各公司已進入“休眠區(qū)?！币苍S這是一個沒有人使用的專利，或者是一座空房子。您可以標記它，你可以從中得到一些現(xiàn)金流，但也可以從社區(qū)中獲得收益。它可以幫助公司被視為關(guān)心社區(qū)和他人。

Ferri承認現(xiàn)在加密貨幣可能會很痛苦。“這就好像是用錢買電話的初期。那肯定不是一部iPhone。因為技術(shù)是進化的一部分”。

那么，隨著比特幣和其他加密技術(shù)在走下坡路，以及（至少在目前）暫時處于低谷，這些公司怎么能讓人們對購買幾乎未知的代幣感到興奮呢？Ferri 表示：“早期采用者將不得不駕駛它。這些公司的任務取決于開拓者，” “實際上，您可以標記任何東西。你需要呼吁那些尋求新鮮刺激事物的先鋒，他們需要變得容易，他們可以成為這個新運動的擁護者。我認為這個運動很快就會發(fā)展起來。想想每個公司現(xiàn)在都要經(jīng)歷這個監(jiān)管瓶頸你就一目了然了?！?/p>

“權(quán)力首先應該掌握在人民手中。我們傾向于組隊。這是人類的行為的必然結(jié)果。對于數(shù)字廣告來說，現(xiàn)在是一個非常開放的時代。10年后，我們將趨向于監(jiān)管?！?/p>

就目前而言，風險資本界的整合可能是一種必要的收縮，但一旦區(qū)塊鏈技術(shù)達到了一個臨界點——不管有沒有代幣——就應該有另一筆資金注入，從而創(chuàng)新。