近日,LG Display表示,今年該企業(yè)將向兩個品牌商提供大尺寸OLED面板,這是新的合作伙伴。這意味著,OLED電視陣營又進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,OLED電視正成為高端市場的“香餑餑”,供不應(yīng)求局面正在形成。
彩電業(yè)績整體持續(xù)低迷
日前,多家彩電企業(yè)紛紛公布2017年的詳細(xì)年報,從年報來看,去年液晶彩電業(yè)務(wù)整體狀況不佳,品牌商在該板塊遇到重重困難。
去年,海信電器多媒體板塊營業(yè)收入約為306億元,營業(yè)成本約為262億,營業(yè)收入比上年增6.95%,營業(yè)成本比上年增11.68%,毛利率比上年減少3.62個百分點;而其電視機產(chǎn)品營業(yè)收入比上年增6.83%,營業(yè)成本比上年增11.89%,毛利率比上年減少3.88個百分點??导鸭瘓F(tuán)的電子板塊收入約為161億,營業(yè)成本約為131億,營業(yè)收入同比減少5.93%,毛利率增3.8%;康佳彩電業(yè)務(wù)營業(yè)收入約為120億,營業(yè)成本約為101億,營業(yè)收入同比減少3.87%,毛利率微增2.1%.長虹實現(xiàn)營業(yè)收入776.32億元,同比增長15.57%;歸母公司凈利潤3.56億元,同比下滑35.76%。2017年,創(chuàng)維實現(xiàn)營業(yè)收入725480.56萬元,同比增長22.40%,實現(xiàn)凈利潤9524.42萬元,同比下降81.93%。
數(shù)據(jù)顯示,2017年中國彩電零售銷量4752萬臺,同比下降6.6%,創(chuàng)2003年來最大降幅,與此同時,存儲芯片、面板價格上漲的原因分析字眼,出現(xiàn)在多家企業(yè)的年度報告中,一面是整機制造成本的上漲,一面是銷量的下滑,最終的結(jié)果,就是知名品牌商利潤降幅為近幾年的最低位。
高端市場“景象”截然不同相比于國內(nèi)多家知名彩電企業(yè)在多媒體業(yè)務(wù)上的“掙扎”,索尼去年在彩電業(yè)務(wù)上卻可謂風(fēng)生水起。
在日前索尼的一場年度品牌活動上,索尼去年在高端電視市場的表現(xiàn)被該企業(yè)高層屢屢提及。索尼表示,2017年,雖然中國電視機市場整體規(guī)模有所收縮,但索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強的市場良機,通過增加高附加值產(chǎn)品的供給,引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)的升級,最終在高端、大屏幕區(qū)段成功實現(xiàn)市場份額的節(jié)節(jié)攀升。
實際上,去年索尼結(jié)合自己在彩電芯片上的優(yōu)勢,推出OLED電視旗艦產(chǎn)品,銷售成績可觀。知名市場調(diào)研機構(gòu)HIS數(shù)據(jù)顯示,索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%。
而在高端彩電上奮力布局的成果,也成為部分國內(nèi)彩電企業(yè)去年為數(shù)不多的亮點之一。創(chuàng)維年度報告就指出,高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響,而OLED電視的大賣,是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。
OLED成為高端市場絕對主力去年,激光電視與ULED超畫質(zhì)電視是海信在高端電視市場的主要布局,這兩種產(chǎn)品也的確給海信的彩電業(yè)務(wù)帶來了亮色,而今年,該企業(yè)在高端市場的布局可能會發(fā)生一些改變,預(yù)計在今年下半年,海信將加入OLED電視陣營。不過目前,海信尚未對外正式確認(rèn)此消息。
“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài),但是,OLED電視為市場帶來了新的價值,將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口?!眲?chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝曾公開表示。
目前,在總體需求已達(dá)“飽和”的局面下,電視廠商如若不想陷入價格戰(zhàn)的陷阱,唯有尋求新價值,開發(fā)高端市場,從而取得新的突破。
而提到高端市場,OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示,去年,2500美金以上高端電視市場,OLED電視全球占比達(dá)到51.3%,占據(jù)半壁江山,首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%,2016年則為35%。
IHS預(yù)計,在高端市場,OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢,2018年,OLED電視在2500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%,成為絕對的主流。
值得注意的是,LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。LG旗下的LG Display是目前全球范圍內(nèi)唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。
LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勳日前接受南方日報記者采訪時表示,此前一直猶豫不定的企業(yè),現(xiàn)在也開始投入OLED市場。2017年末至今,OLED陣營擴(kuò)展至飛利浦,包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商,共13家。
“現(xiàn)在可以肯定,今年將有兩家新的企業(yè)投入OLED彩電陣營中?!崩钌袆焱嘎?。出于商業(yè)規(guī)范,李尚勳并未透露具體的企業(yè)名字。
而對于這兩家企業(yè),目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是海信和東芝。而無論是誰,這都意味著,OLED電視陣營又進(jìn)一步擴(kuò)大。
我國將成OLED電視銷售主戰(zhàn)場“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足?!表n國KB證券分析師表示,需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價格上升。IHS的數(shù)據(jù)分析則顯示,OLED電視面板市場規(guī)模將大幅增長,2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片,而到2021年預(yù)計將達(dá)到900萬片。
目前,從產(chǎn)業(yè)上游看,生產(chǎn)OLED面板所需要材料及設(shè)備價格并未出現(xiàn)松動,而LG Display方面表示,企業(yè)2018年的OLED面板產(chǎn)能大概在280萬片。
李尚勳同時對南方日報記者表示,“到去年底,OLED面板的生產(chǎn)已實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營,并且扭虧為盈?!?/p>
上述種種跡象都表明,在今明兩年,OLED面板的價格仍然不會有較大松動,但也不會大漲,將保持相對穩(wěn)定的情況。
盡管價格不菲,但隨著更多品牌商的加入,OLED電視銷售比拼會更加激烈。當(dāng)前,在北美和歐洲,OLED電視銷售已較為成熟,進(jìn)入常態(tài),而業(yè)內(nèi)預(yù)計,在未來,中國將成為OLED電視銷售的主要戰(zhàn)場。
在快速增長的OLED需求中,中國市場起到了重要的推動作用。依據(jù)HIS數(shù)據(jù),從今年第二季度開始,中國OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長期,其中,今年第二季度預(yù)計同比增長118.8%,2018年第三季度預(yù)計同比增長120.4%。
按照該機構(gòu)預(yù)期,明年,中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長,較2018年增長115.5%,屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū),排名第二的日本增速預(yù)計為64.7%。
這實際上是消費升級帶來的結(jié)果?,F(xiàn)在,用戶對視聽效果的要求也越來越高,不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升,對電視外觀的要求也不斷提升,金屬邊框、“無邊框”等設(shè)計受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組,從而具備完美畫面表現(xiàn),同時具備更自由的設(shè)計空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。
為搶占中國市場,就在去年年底,LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線,月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準(zhǔn)),預(yù)計明年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后,中國將成為全球第二個OLED電視面板生產(chǎn)基地。