2018上半年，廚電市場首現(xiàn)負(fù)增長，帥康逆勢猛增40%

2018年上半年，我國廚電市場意外遇冷，市場規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，這讓整個(gè)廚電行業(yè)始料不及。但在整體市場不如人意的大背景下，仍不乏一些表現(xiàn)出眾、業(yè)績亮眼的企業(yè)，帥康便是其中的一個(gè)。

2018年，我國房地產(chǎn)市場調(diào)控繼續(xù)加碼，受其傳導(dǎo)效應(yīng)影響，加之去年同期基數(shù)較高，我國廚電市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，上半年我國廚電（煙灶消）市場規(guī)模為311億元，同比下滑1.6%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電烤箱等品類表現(xiàn)不及去年，分別同比下降4%、2%和9%。

在帥康電氣市場部總監(jiān)侯衛(wèi)東看來，上半年傳統(tǒng)廚電確實(shí)遇到了一些困難，但在四五六級市場依然保持著穩(wěn)定的增長，帥康今年上半年最主要的工作“藍(lán)海行動(dòng)”，目的就是“拓網(wǎng)點(diǎn)、促分銷”，不斷提升四五六級市場網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量與質(zhì)量。也正得益于帥康在四五六級市場“藍(lán)海行動(dòng)”工作的提前開展，帥康上半年在全行業(yè)下滑的大環(huán)境下取得了逆勢增長40%的優(yōu)異成績。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部高級研究經(jīng)理?xiàng)钅牢≌J(rèn)為，長期來看，廚房電器作為城市居住的必需品，相比其他成熟大家電品類普及率依然較低，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，以及廚房系統(tǒng)化帶來的品類增加紅利，廚電市場規(guī)模將延續(xù)穩(wěn)步增長趨勢。

相比冰箱、洗衣機(jī)、電視等大家電，主要廚電品類在我國的普及率仍有進(jìn)一步提升的空間。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，截止2016年底，我國城鎮(zhèn)居民平均每百戶吸油煙機(jī)擁有量為71.5臺(tái)，微波爐擁有量為55.3臺(tái)，而農(nóng)村居民平均每百戶吸油煙機(jī)擁有量僅為18.4臺(tái)，微波爐擁有量為16.1臺(tái)。廚電產(chǎn)品在受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響較小的三四級市場以及城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場仍然具有較大的增長潛力。

“接下來，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)四五六級市場渠道網(wǎng)點(diǎn)的開拓與消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到帥康匠心產(chǎn)品和匠心服務(wù)。”侯衛(wèi)東表示。

雖然上半年廚電市場的整體表現(xiàn)讓人略感失望，但洗碗機(jī)、嵌入式廚電與集成廚電等新興廚電品類仍然保持了快速增長，這為廚電行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間和機(jī)遇。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年凈水設(shè)備和洗碗機(jī)分別同比增長18%和29%；1-5月份線上集成灶市場零售量、零售額分別達(dá)到9.0萬臺(tái)、5.7億，同比增長分別為72.3%、116.1%。

侯衛(wèi)東表示，嵌入式、洗碗機(jī)等新興廚電對帥康上半年的逆勢增長做出了巨大貢獻(xiàn)，帥康非常看新興廚電包括集成廚電產(chǎn)業(yè)，也投入了巨大的人力、物力、財(cái)力，目標(biāo)是通過嵌入式、洗碗機(jī)、集成廚電等新興廚電，三年再造一個(gè)帥康。

今年2月，帥康正式組建集成灶業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在今年3月的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2018）期間推出了“1秒除油煙”的F系列快吸集成灶新品。今年6月，帥康在集成灶業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，正式成立帥康集成廚電公司。

帥康是國內(nèi)專業(yè)廚電品牌中第一個(gè)進(jìn)入集成廚電領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品覆蓋“集成灶、集成水槽、集成水槽式洗碗機(jī)”等。據(jù)侯衛(wèi)東介紹，目前，帥康集成廚電無論從渠道招商，還是銷售，都取得了令人滿意的成績。

“做好自己，才能不懼任何風(fēng)險(xiǎn)?！焙钚l(wèi)東表示，無論外界環(huán)境怎么變，只有研發(fā)更極致的產(chǎn)品，才會(huì)贏得消費(fèi)者的喜愛，帥康已引進(jìn)了國內(nèi)外頂級的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，接下來會(huì)不斷有令人驚艷的新產(chǎn)品面世。同時(shí)，在三四五六級市場，帥康不斷地拓網(wǎng)點(diǎn)、促分銷，做好最基礎(chǔ)也最重要的終端網(wǎng)點(diǎn)布局，廣挖渠、深積糧。當(dāng)然，帥康也會(huì)繼續(xù)用更極致的服務(wù)去感動(dòng)用戶，與消費(fèi)者做朋友。

2017年底，得到中國光熱第一股日出東方賦能的帥康提出“5N戰(zhàn)略”，即“新品牌、新產(chǎn)品、新營銷、新玩法、新體驗(yàn)”，意欲重塑其品牌新形象，尋求差異化發(fā)展。

談及未來規(guī)劃，侯衛(wèi)東表示，帥康從宏觀層面將繼續(xù)落實(shí)“5N戰(zhàn)略”，在品牌端不斷提升帥康的“年輕化和科技化”，從具體打法上，帥康將在終端、售后、產(chǎn)品等層面，不斷提升用戶體驗(yàn)和滿意度。接下來，帥康會(huì)不斷通過內(nèi)外部系統(tǒng)的升級，強(qiáng)化與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)，讓帥康逐步成為消費(fèi)者最喜愛的“年輕化、科技化、時(shí)尚化的高端廚電品牌”。