昔日的曾經(jīng)的冰箱行業(yè)巨頭新飛電器為什么會就此沒落了呢？

如今，在沒有新的接盤者的情況下，新飛從一代巨頭走到了被拍賣。

“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”。新飛曾是中國最老牌的冰箱品牌之一，是很多人家里的第一臺冰箱，但這家經(jīng)歷了停產(chǎn)風波后的老企業(yè)，卻走向了清算破產(chǎn)。

近日，阿里拍賣平臺顯示，新飛系新飛電器／家電／制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時－29日10時止（延時除外）在河南省新鄉(xiāng)市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上進行公開拍賣活動，起拍價為4．5億元。并且，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價1．15億元。

拍賣對應的資產(chǎn)為名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具總資產(chǎn)高達5．65億元。

在十多年前，新飛電器是冰箱行業(yè)的巨頭之一，巔峰時，曾經(jīng)和海爾、容聲、美菱并稱為冰箱品牌“四朵金花”。

新飛前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無線電設備廠。然而產(chǎn)品單一、設備老化等原因造成公司虧損超過70萬元。一些老員工回憶，部分辦公室窮得連圓珠筆都買不起，整個企業(yè)走到了崩潰的邊緣。

1983年，接任這家小廠的廠長劉炳銀偶然間發(fā)現(xiàn)，南方地區(qū)家家戶戶都開始購買冰箱，為了逆轉(zhuǎn)困境，他選擇了白色家用電器作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之選。

小學四年都沒念完的劉炳銀做起事來敢做敢想，他的選擇十分正確。在他的帶領下，1984年，新飛冰箱項目正式在國家輕工業(yè)部立項；1985年，公司從荷蘭飛利浦引進了現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線；1986年，新飛年產(chǎn)能10萬臺的電冰箱產(chǎn)線投產(chǎn)，“新鄉(xiāng)－飛利浦”品牌冰箱正式上市銷售，這也是新飛品牌名的來源。

1990年，劉炳銀學習當年的海爾，當眾怒砸400臺不合格冰箱?！霸冶涫录保鰪娏丝蛻粜判?，也提高了新飛人的質(zhì)量意識。僅僅兩年不到的時間，1992年品質(zhì)優(yōu)良的新飛冰箱就成為國禮被國家領導人帶出國外，成為中國家電制造業(yè)的一張國際名片。

隨即，新飛冰箱迎來了飛速發(fā)展。據(jù)第一財經(jīng)日報此前報道，冰箱投產(chǎn)后甚至有用戶堵在工廠門口要求購買，最后連劉炳銀給員工發(fā)福利用的冰箱領取券都被買走。

員工的待遇更是不能比，1996年，新鄉(xiāng)市人民平均月工資僅二三百元，而新飛電器的員工平均工資已經(jīng)超過千元。有媒體報道，當時在新飛工作，是一種榮耀，找媳婦、相親穿著新飛制服比西裝革履都管用。

1996年以來，新飛連續(xù)8年產(chǎn)銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經(jīng)濟指標均位居中國電冰箱行業(yè)前列；1997年新飛品牌價值已高達31．84億；2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認定為“中國名牌產(chǎn)品”，成為全國屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強，扣除出口因素，僅國內(nèi)市場占有率就高達18．88％以上。

值得一提的是，海爾冰箱2017年以17．3％的市場份額位列全球第一，由此可見新飛當年的輝煌。

有網(wǎng)友表示：“別的不知道，只知道我姥姥家前幾年才退休的那個新飛大冰箱用了整整20年！那個老鷹標志記得特別清楚！”

隨著冰箱行業(yè)玩家不斷增多，競爭日益激烈，新飛內(nèi)部也在思索拓展海外市場。

1994年，中國正興起一場招商引資的大潮。河南省委、省政府借鑒沿海地區(qū)的經(jīng)驗，制定了“引進外資嫁接和改造國有大中型企業(yè)”戰(zhàn)略，希望引進外資入股新飛。

隨即，新飛集團和新加坡豐隆集團、新加坡豫新電器三方合資，成立了河南新飛電器有限公司，其中新飛集團占股49％，后兩者分別占股45％和6％。由于豫新電器由豐隆電器掌控，相當于豐隆電器掌握了新飛電器51％的控股權(quán)。

劉炳銀雖握著經(jīng)營權(quán)，但各方運營戰(zhàn)略極大受到董事會的干擾。1993年，美的電器和青島海爾接連登陸資本市場，意識到差距后的劉炳銀也曾兩次推動新飛進行多元化，進入空調(diào)產(chǎn)業(yè)，但兩次都被董事會否決。尤其是2001年9月15日，劉炳銀因胃癌病逝后，新飛失去了在董事會的話語權(quán)。

2005年，是新飛的轉(zhuǎn)折點。這一年，新鄉(xiāng)市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39％國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆。被豐隆占股90％股份的新飛，也從國企變成了外資企業(yè)。

2006年，接任劉炳銀的李根被換掉。新來的新加坡人張冬貴接管新飛電器，之后，連續(xù)空降400多名高管，新飛中高層管理大換血。

而1996年就月薪千元的新飛員工，此后十多年未漲薪。2012年，一線工人的工資仍是千元左右，更是出現(xiàn)員工大罷工。

據(jù) 報道，2003年3月，新飛最先進的無氟冰箱生產(chǎn)線發(fā)生火災，員工沒等消防車來就沖進廠房滅火，廠房熏得一片漆黑，十天之后廠房煥然一新。然而2007年，新飛電器的空調(diào)廠房又發(fā)生了一場大火，當時員工就站在路邊，看著大火說，燒吧，燒光了才好。僅僅4年，員工們對公司的感情便由愛到了恨。

企業(yè)經(jīng)營不善屢次失誤、高層流失、員工罷工等等，新飛逐漸失去了原有的地位和優(yōu)勢。中怡康數(shù)據(jù)研究顯示，2011年，新飛市場份額已由之前的行業(yè)第二位，跌出國內(nèi)品牌前五位。奧維德數(shù)據(jù)則顯示，2012年新飛冰箱銷量同比下滑37％，市場份額開始連年下跌，并于2014年跌出前十。

數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年，新飛電器的虧損金額分別是5166萬元新幣、1．17億元新幣、3763萬元新幣、6064萬元新幣、1．1億元新幣、1．3億元新幣，6年時間虧損總計5．07億元新幣。

2012年新飛第一次停產(chǎn)，在新鄉(xiāng)市政府的調(diào)解下，以新加坡豐隆的妥協(xié)作為結(jié)束。新飛職工獲得了2012年和2013年兩次漲薪的承諾，2013年，豐隆還重請李根出山執(zhí)掌總經(jīng)理一職。但種種舉措已無法阻止新飛的沒落。時隔僅半年多后，爆發(fā)出第二次停產(chǎn)風波。

2011年5月，新飛電器投資2億人民幣擴充冰箱產(chǎn)能。新飛基于未來五年的市場預測，將冰箱總產(chǎn)能提升至年產(chǎn)1000萬臺以上。而2013年1月31日家電下鄉(xiāng)補貼政策的全面結(jié)束，迎面潑來了一盆冷水。

當時有媒體報道稱，新飛于2013年5月27日起全面停產(chǎn)，停產(chǎn)期間正式工在廠內(nèi)接受培訓，所有臨時工則回家休假。

5月29日，新飛電器發(fā)布回應稱停產(chǎn)消息不實，但承認了面對家電補貼政策變化將調(diào)整戰(zhàn)略，科學部署工作的事實。

2017年10月，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯(lián)合聲明在網(wǎng)上曝光，稱幾年持續(xù)虧損，重壓之下宣布停產(chǎn)。11月1日，新飛電器廠區(qū)內(nèi)已經(jīng)空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。

在今年2月8日新飛恢復部分生產(chǎn)后，由于豐隆亞洲未能按其承諾注入復產(chǎn)資金，新飛再次陷入停產(chǎn)狀態(tài)。

4月13日，豐隆亞洲發(fā)表聲明，提出從新飛撤資。聲明中稱，新飛自2011年以來持續(xù)虧損，隨著中國整體產(chǎn)能過剩以及競爭加劇，新飛近年來的表現(xiàn)進一步惡化。因此，新飛的財務情況受到不利影響。在過去的兩年中，新飛分別在2016和2017年出現(xiàn)了1．207億新加坡元和1．285億新加坡元的稅后凈虧損。

豐隆亞洲表示，由于新飛長期虧損，從新飛撤資預計將對豐隆集團的財務表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

如今，在沒有新的接盤者的情況下，新飛從一代巨頭走到了被拍賣。據(jù)悉，新飛破產(chǎn)重整中將清退所有員工，預計補償約1．58億，測算所得的債權(quán)申報總額超過25億，而新飛賬面總資產(chǎn)測算不到11億。

新飛將落入誰手，未來命運如何，都還未可知。讓人不禁感慨，沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。當被時代拋棄時，連一聲再見都不會說。