新飛衰落之路敲響警鐘，冰箱企業(yè)發(fā)展道路該如何走呢

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，曾經(jīng)火遍大江南北的一句廣告詞，讓很多80后朋友記憶深刻，而如今卻只留下了唏噓不已，曾經(jīng)的“冰箱之王”卻走上了衰落的道路。據(jù)報(bào)道，近5000人的大廠新飛目前已宣布重組，其旗下的三家公司新飛電器、新飛家電以及新飛制冷器具的全部股權(quán)即將于6月28日開始公開拍賣。

這是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)代!昔日閃耀于冰箱市場(chǎng)的王者，走到如今的地步，給國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)乃至家電企業(yè)都敲響了警鐘。那么，目前的冰箱市場(chǎng)處于一種什么樣的狀態(tài)?而在如今這樣一個(gè)新技術(shù)、新功能不斷創(chuàng)新的年代，冰箱企業(yè)又該如何保持“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)呢?

發(fā)展現(xiàn)狀：冰箱市場(chǎng)線上火熱，線下低迷，量穩(wěn)額升成為常態(tài)

量穩(wěn)額升成為“新常態(tài)”。在經(jīng)歷了 3年的量額齊跌后，2017年，冰箱市場(chǎng)迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，零售額同比出現(xiàn)上漲，進(jìn)入2018年，冰箱市場(chǎng)延續(xù)了這種量穩(wěn)額升的狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，冰箱全渠道零售量達(dá)1203萬臺(tái)，同比下降3.8%，零售額為354億元，同比增長(zhǎng)3.4%，并且預(yù)測(cè)2018年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3396萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額將達(dá)到978億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

線上火熱，線下持續(xù)低迷。消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、線上市場(chǎng)產(chǎn)品不斷豐富，再加上近幾年電商節(jié)日的推動(dòng)，促使線上市場(chǎng)快速發(fā)展，也使家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出線下和線上‘冰火兩重天’的景象，2018年冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)更是如此。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，冰箱線上零售量規(guī)模為527.7萬臺(tái)，同比上漲20.9%，零售額規(guī)模114.9億元，同比上漲52.1%;線下零售量規(guī)模295.9萬臺(tái)，同比下滑15.5%，零售額規(guī)模為124.7億元，同比下滑4.2%，線上線下的差距不斷變小。

行業(yè)品牌集中度增強(qiáng)。目前的冰箱市場(chǎng)大盤相對(duì)穩(wěn)定，不過企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)卻越來越激烈。自去年以來，冰箱上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本壓力持續(xù)，中小企業(yè)備受煎熬，而冰箱主流品牌依托規(guī)?；牟少從芰?，并不斷推出高端產(chǎn)品，提升均價(jià)，顯現(xiàn)出量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，去年一季度冰箱TOP5品牌市場(chǎng)占有率為72.6%，到了今年一季度，TOP5品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了77.6%。

冰箱回歸保鮮本質(zhì)。從產(chǎn)品類型看，現(xiàn)在風(fēng)冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，市場(chǎng)滲透基本完成，大容量冰箱容積結(jié)構(gòu)格局也趨于穩(wěn)定，眾多冰箱企業(yè)紛紛回歸冰箱本質(zhì)—保鮮。目前的市場(chǎng)上的保鮮產(chǎn)品不斷面世，并且也有著亮眼的表現(xiàn)，比如海爾的“干濕分儲(chǔ)”、卡薩帝“控氧保鮮”、美的的“微晶一周鮮”、美菱“M鮮生”的超長(zhǎng)效保鮮產(chǎn)品等，這些主流企業(yè)的參與和推廣，勢(shì)必將冰箱的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)引向保鮮時(shí)代。

企業(yè)發(fā)展：改變創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路

我國(guó)冰箱行業(yè)經(jīng)歷了導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、快速發(fā)展期和快速普及期，現(xiàn)在進(jìn)入了后政策期，冰箱行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了下半場(chǎng)，行業(yè)以及企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新才能謀得更好的發(fā)展。

經(jīng)歷過快速的發(fā)展后，目前國(guó)內(nèi)的冰箱市場(chǎng)，不管是增是減，市場(chǎng)銷量都不會(huì)發(fā)生太大的變化，而銷售額的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也是相對(duì)確定的。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日益飽和大環(huán)境下，冰箱企業(yè)想要有所作為，除了走國(guó)際化戰(zhàn)略之外，創(chuàng)新也是擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)需的一大法寶。冰箱企業(yè)只有不斷的進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、推陳出新，通過創(chuàng)新生產(chǎn)出更加優(yōu)秀更加前衛(wèi)的產(chǎn)品，這樣才可以促使人們選擇更新?lián)Q代，有效的擴(kuò)大內(nèi)需。

2018年的冰箱市場(chǎng)發(fā)展雖然還有很多不確定的因素，不過越是在這樣的發(fā)展迷茫期，企業(yè)越需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過提高產(chǎn)品力和附加值來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過差異化的功能和設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)者地位。