長安汽車：第三次創(chuàng)業(yè)，向科技服務(wù)轉(zhuǎn)型

4月23日，長安汽車戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。會上，長安汽車董事長提出了“一個核心＋四大轉(zhuǎn)型“的發(fā)展思路，將優(yōu)化現(xiàn)有品牌架構(gòu)，形成長安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌，同時還提及長安汽車未來的目標(biāo)規(guī)劃。 

隨著戰(zhàn)略發(fā)布會的舉行，長安汽車正式啟航本屆北京車展。在北京車展中，長安汽車將攜12款18輛車亮相，特別是將發(fā)布兩款新品，第二代逸動XT和新CS75。

長安汽車發(fā)展到今天共經(jīng)歷了兩次雖然曲折但是成功的創(chuàng)業(yè)。上世紀(jì)80年代，為響應(yīng)國家“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略，長安汽車開啟了第一次創(chuàng)業(yè)，探索民品，打造微型汽車；2006年，長安汽車開啟了進(jìn)軍乘用車市場的第二次創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷十年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷累計(jì)突破1000萬輛。

面對未來汽車產(chǎn)業(yè)的變革趨勢，長安汽車開啟了第三次創(chuàng)業(yè)，即“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”。該計(jì)劃包含四方面的核心內(nèi)涵，即“創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)變”、“創(chuàng)速“。而為了應(yīng)對全新時代的挑戰(zhàn)，發(fā)布會上長安汽車董事長用了五個“新”展示長安汽車對新環(huán)境的判斷，即消費(fèi)新升級、產(chǎn)品新形態(tài)、技術(shù)新模式、價(jià)值新結(jié)構(gòu)及競爭新格局。

這是長安汽車首次發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略——“第三次創(chuàng)業(yè)-創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略”，旨在向現(xiàn)代科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，打造成為具有國際競爭力的中國品牌，向世界一流汽車企業(yè)邁進(jìn)。

在發(fā)布會現(xiàn)場，長安汽車董事長還公布了最新戰(zhàn)略目標(biāo)：到2020年，銷售整車400萬輛，市場占有率達(dá)12.7％。其中自主品牌246萬輛，實(shí)現(xiàn)中國品牌規(guī)模國內(nèi)第一，全球前十二；新能源車型銷量35萬輛，進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)。

到2025年，銷售整車600萬輛，市場占有率15.7％。其中自主品牌350萬輛，達(dá)到全面電氣化，實(shí)現(xiàn)中國品牌規(guī)模國內(nèi)第一，全球前十；新能源車型銷售116萬輛，實(shí)現(xiàn)中國品牌第一。

為了實(shí)現(xiàn)新的戰(zhàn)略目標(biāo)，長安汽車提出了“一個核心＋四大轉(zhuǎn)型“的發(fā)展思路，以創(chuàng)新為驅(qū)動，將效率打造成為核心競爭力，推動用戶、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)模式四方面的轉(zhuǎn)型，即從服務(wù)客戶向經(jīng)營客戶轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、從提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型、從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)型。

用戶層面：長安汽車將推進(jìn)建立中國首家正式運(yùn)行的在線大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，以數(shù)字技術(shù)洞察需求，提升服務(wù)主動性、搭建一站式生態(tài)圈，加強(qiáng)用戶對品牌的信任及依賴。

品牌層面：長安汽車優(yōu)化現(xiàn)有品牌架構(gòu)，形成長安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌，更精細(xì)化合理分配研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等資源。

產(chǎn)品層面：長安汽車將把“智能化”和“新能源”打造成為長安產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。其中，在智能化領(lǐng)域，計(jì)劃將在下半年向全球發(fā)布代號為“北斗天樞”的智能化戰(zhàn)略。

服務(wù)模式方面：長安汽車將重點(diǎn)布局出行服務(wù)、新零售和金融與投資業(yè)等多個領(lǐng)域，多維并進(jìn)開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新布局。

從這次的發(fā)布會來看，無論是企業(yè)戰(zhàn)略智能化舉措還是新品，都可以看出長安汽車在審視著市場變化的趨勢，并根據(jù)自身定位明確了目標(biāo)，而此次公布的全新戰(zhàn)略，對于轉(zhuǎn)型中的長安汽車來說有著重要的指導(dǎo)作用。