蘋果最后通牒：無(wú)版號(hào)手游8月起下架

蘋果的最后通牒在7月31日，但事實(shí)上從7月初開(kāi)始，已經(jīng)有海量游戲從中國(guó)區(qū)App Store撤出，數(shù)據(jù)顯示，7月的第一周就已經(jīng)有超過(guò)2500款游戲下架，這些游戲在中國(guó)累計(jì)收入有3470萬(wàn)美元，總下載量達(dá)到了1.334億次。

就在上周蘋果向開(kāi)發(fā)者發(fā)出通知，要求在中國(guó)區(qū)App Store中上架的游戲必須填寫版號(hào)信息，否則將在8月1日后被強(qiáng)制下架，7月1日開(kāi)始沒(méi)有版號(hào)的游戲已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行更新，正在黑市手游廠商們必自尋洗白出路。

01 無(wú)版號(hào)市場(chǎng)會(huì)亂成黑市

根據(jù)《2019年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)手游市場(chǎng)在2019年的收入達(dá)到了近1600億元，但你很難想象如此龐大的一個(gè)行業(yè)，也在很大程度上生存在一個(gè)灰色地帶。出版物(包括游戲)出版發(fā)行需要國(guó)家的批準(zhǔn)文號(hào)這是常識(shí)，但事實(shí)情況是，獲得版號(hào)的手游數(shù)量在整體環(huán)境中居然屬于少數(shù)派。

自2016年以來(lái)，主要的Android應(yīng)用商店已經(jīng)要求上架游戲必須獲得許可證，但在蘋果的App Store上這一政策始終未被執(zhí)行，因此App Store也成為了那些沒(méi)有獲得版號(hào)的游戲廠商的“黑市”，并逐漸壯大至今。

在蘋果的中國(guó)區(qū)App Store上，各類手游數(shù)量總數(shù)達(dá)到了22萬(wàn)款，但是實(shí)機(jī)擁有版號(hào)的游戲僅有2萬(wàn)多款，沒(méi)有版號(hào)的比例高達(dá)近90%，也正是這樣的無(wú)版號(hào)游戲作為如此巨大市場(chǎng)的基石，這恐怕在任何產(chǎn)業(yè)都是難以想象的。而這就是現(xiàn)實(shí)。

02 蘋果下架將波及海量從業(yè)者

正如前文所述，蘋果商店中沒(méi)有版號(hào)的游戲數(shù)量高達(dá)近20萬(wàn)款，如果這些游戲都在8月1日被下架，那么其背后的游戲公司及從業(yè)者必將面臨最現(xiàn)實(shí)的生存考驗(yàn)。

目前來(lái)看，受到影響的主體主要是兩方，一是在中國(guó)區(qū)App Store發(fā)行的國(guó)外游戲，這些游戲也在海外其他市場(chǎng)推出，且中國(guó)市場(chǎng)并不算很大，因此此次事件影響有，但并不致命。

另一方就是中國(guó)本土的中小型游戲公司，這些公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力普遍不高，極易受到政策影響。2018年的游戲版號(hào)停審使得當(dāng)年一大批游戲廠商破產(chǎn)關(guān)門，正是蘋果App Store的這一“漏洞”讓部分無(wú)版號(hào)廠商茍且存活到現(xiàn)在，這一次的蘋果新政策或許將再殺死一批中小游戲廠商。

03 版號(hào)申請(qǐng)排隊(duì)到175年后

或許有人會(huì)說(shuō)，既然有這么嚴(yán)格的政策，那就老老實(shí)實(shí)申請(qǐng)版號(hào)不就好了，但事實(shí)情況是現(xiàn)在的版號(hào)確實(shí)一號(hào)難求。先拋開(kāi)審批過(guò)程中的種種要求，就以當(dāng)前的審批速度，也無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。

自2018年底游戲版號(hào)恢復(fù)審批至今，游戲版號(hào)獲批數(shù)一直呈下滑態(tài)勢(shì)，截止到7月，今年只有666款游戲過(guò)審，平均每個(gè)月95款。以這樣的審批速度，要讓App Store上20萬(wàn)款沒(méi)有版號(hào)的游戲全部過(guò)審，需要2105個(gè)月，相當(dāng)于175年后。

這無(wú)疑是在告訴市場(chǎng)，中國(guó)現(xiàn)在的游戲太多了，大家去干別的行業(yè)吧。轉(zhuǎn)行，還是繼續(xù)行走在灰色地帶，這是擺在中國(guó)中小游戲廠商面前的一道考題。

也許已經(jīng)有人做出了答案，市面上各路套版號(hào)、租版號(hào)的“黑市”業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)，但明知道這些都會(huì)被治理，只是留給人的出路在哪?

04 游戲出口廠商或是希望所在

游戲軟件也是軟件，游戲軟件出口也是軟件出口。根據(jù)《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)收入達(dá)到115.9億美元，增長(zhǎng)率21%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)率。伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，中國(guó)游戲在美、日、韓、英、德等國(guó)的流水同比增長(zhǎng)率竟然均高于該國(guó)的平均市場(chǎng)增速，顯然國(guó)產(chǎn)手游在海外市場(chǎng)頗受青睞。

事實(shí)上，作為全球發(fā)展程度最高的手游市場(chǎng)，中國(guó)確實(shí)培養(yǎng)出了一大批戰(zhàn)斗力十足的廠商，中國(guó)的手游無(wú)論是在研發(fā)能力、用戶運(yùn)營(yíng)、游戲心理學(xué)研究等方面都超出海外手游一截，這些廠商都是從尸山血海中殺出來(lái)的，出海只要稍微做些本地化工作，就能快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

05 甘愿被大廠剝削也比死了好

在版號(hào)申請(qǐng)上，頭部大廠具有天然優(yōu)勢(shì)，這必然導(dǎo)致中小游戲廠商為了能夠活命而不得不向大廠靠攏，方法包括合作運(yùn)營(yíng)、打包出售或是干脆被收購(gòu)?？傊谶@樣的非對(duì)等交易中，大廠必然會(huì)是獲益的那一方，手握渠道和資源，頭部廠商對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)的控制將會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)優(yōu)勢(shì)再次變得更加實(shí)質(zhì)化，中小廠商面臨的必然是進(jìn)一步地被壓榨，壟斷托拉斯似乎在所難免。

但被剝削和直接死亡，大部分廠商還是會(huì)選擇至少留一條命。