BrandZ 全球百大最具價(jià)值品牌榜：亞馬遜摘冠，阿里第六，騰訊第七

北京時(shí)間 6 月 30 日下午消息，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù) WPP 和 Kantar 聯(lián)合發(fā)布的最新版 2020 年 BrandZ - 全球百大最具價(jià)值品牌排名，盡管疫情期間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人均受到一定程度的影響，但這些全球品牌的價(jià)值仍舊逆勢(shì)上漲 5.9%。全球百大最具價(jià)值品牌的總品牌價(jià)值達(dá)到 5 萬(wàn)億美元，相當(dāng)于日本一年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。2006 年，全球百大品牌的價(jià)值為 1 萬(wàn)億美元，此后增長(zhǎng)達(dá) 245%。

相比這些品牌在 2008 年 - 2009 年那場(chǎng)金融危機(jī)中的表現(xiàn)，今年的百大品牌在當(dāng)前危機(jī)中的表現(xiàn)更加堅(jiān)韌穩(wěn)定，在過(guò)去一年中一共增加了 2770 億美元品牌價(jià)值。BrandZ 名單中的強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，甚至在當(dāng)前危機(jī)中的市值跌幅也低于全球平均水平。

該排名使用的數(shù)據(jù)結(jié)合了 2020 年 4 月以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)，以反映疫情的營(yíng)銷。在充滿不確定的環(huán)境下，這些堅(jiān)持投資長(zhǎng)期營(yíng)銷和打造強(qiáng)大品牌的公司已經(jīng)度過(guò)了危機(jī)的最嚴(yán)重事情。在疫情之前，百大品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)接近 9%。

亞馬遜繼續(xù)維持全球最有價(jià)值品牌地位，品牌價(jià)值增長(zhǎng) 32% 至 4159 億美元。自從 2006 年首次入選全球百大最具價(jià)值品牌以來(lái)，公司到今年為止的增長(zhǎng)近 1000 以美元，貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)總增長(zhǎng)額的三分之一。

科技品牌繼續(xù)占主導(dǎo)地位，排名中 37% 的品牌來(lái)自科技行業(yè)，總體增長(zhǎng)超過(guò) 10%。蘋(píng)果繼續(xù)保持第二位置（增長(zhǎng) 14% 至 3522 億美元），微軟重回第三位置（增長(zhǎng) 30% 至 3265 億美元），領(lǐng)先于第四的谷歌（增長(zhǎng) 5% 至 3236 億美元）。

亞洲品牌在排名中占到四分之一，其中中國(guó)品牌有 17 個(gè)。阿里巴巴為中國(guó)最具價(jià)值品牌（增長(zhǎng) 16% 至 1525 億美元，排名第 6），騰訊緊隨其后（增長(zhǎng) 15% 至 1510 億美元，排名第 7）。

今年的 BrandZ 排名顯示，隨著人們?cè)诰W(wǎng)上停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，創(chuàng)新創(chuàng)造是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。短視頻分享社交媒體 TikTok 成就耀眼，品牌價(jià)值居新晉品牌之首。

零售業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在頭部電商公司的推動(dòng)下，品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快（21%）。亞馬遜、阿里巴巴和京東均在疫情期間展現(xiàn)出創(chuàng)新和敏捷能力。

各大品牌也在積極探索創(chuàng)新方式，與消費(fèi)者互動(dòng)，建立信任和親密度，尤其在健康和健身領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Lululemon 增長(zhǎng)迅速，提供多樣化服裝的同時(shí)，也為宅家的用戶提供在線課程。

其他趨勢(shì)包括：

MasterCard 今年首次躋身前十大最具價(jià)值品牌；

新晉品牌有五個(gè)（Tiktok，UnitedHealthcare，中國(guó)銀行，蘭蔻和百事）；

建筑生態(tài)已經(jīng)成為全球商圈一大趨勢(shì)；

美國(guó)品牌超過(guò)半數(shù)，亞洲品牌占四分之一（中國(guó)品牌 17 個(gè)）；

可持續(xù)發(fā)展是新的奢侈元素。