AWE2018知名家電企業(yè)亮相_智慧生活與智能家電品牌之戰(zhàn)打響
近年來,高端化、智能化已經(jīng)成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。在剛剛過去的2017年,各大品牌紛紛推出自己的高端化智能產(chǎn)品。有觀點(diǎn)認(rèn)為,充分智能化、人性化的智慧家庭生活場景正一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到,在3月8日~11日召開的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo,以下簡稱“AWE2018”)上,海爾、美的、格力、奧克斯、TCL、長虹等國內(nèi)知名家電企業(yè)紛紛亮相。通過走訪發(fā)現(xiàn),與往屆相比,本次博覽會參展企業(yè)競逐的主題依舊是“智能”。不同的是,今年參展企業(yè)的智能化水平有了明顯的提升。
其中,海爾圍繞“智能”向全球展示了“4+7+N”一站式智慧成套解決方案;美的發(fā)布了“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略,打造無需載體的智慧家庭體驗(yàn);長虹持續(xù)深化智能戰(zhàn)略落地,推出了人工智能智慧家庭解決方案(CHiQ Life)……
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示:“智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來方向,近幾年,中國家電企業(yè)進(jìn)行了很多的有益探索,收獲了不少成果,已經(jīng)走在了家電智能化發(fā)展的前沿。”
競技智慧生活
不難發(fā)現(xiàn),家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈,無論是傳統(tǒng)的黑電、白電,還是近年來發(fā)展迅猛的廚電,均不同程度地加入了智能化元素。
奧維云網(wǎng)(AVC)線下檢測數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國智能電視的零售額滲透率已經(jīng)達(dá)到95%,智能化普及已基本完成。中國冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的智能產(chǎn)品零售額滲透率則分別達(dá)到18.3%、41.9%和31.1%。
市場機(jī)構(gòu)估計(jì),到2020年,智能市場規(guī)模將超過4000億美元。另據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,我國智慧家庭潛在市場規(guī)模約為5.8萬億元,發(fā)展空間巨大。
不過,在巨大的發(fā)展空間下,家電企業(yè)智慧家庭布局痛點(diǎn)仍然存在。3月8日下午,海爾集團(tuán)董事局副主席梁海山在2018年中國家電發(fā)展高峰論壇上指出,痛點(diǎn)一是目前單品不成套,還主要集中在智能小硬件領(lǐng)域;二是偽智能不互通,只能實(shí)現(xiàn)簡單的手機(jī)控制和開關(guān)控制;三是體驗(yàn)差不主動(dòng),無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制。
“放眼國內(nèi)家電市場,智能化已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展趨勢。然而,雖然智能化家電產(chǎn)品已經(jīng)滲透到各個(gè)品類領(lǐng)域,且主流家電企業(yè)均已搭建自己的智能家居系統(tǒng)平臺,但當(dāng)前的智能家電網(wǎng)絡(luò)化程度還不夠。”奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙梅梅也撰文指出,目前中國家電市場的智能化僅實(shí)現(xiàn)了家電單品與互聯(lián)網(wǎng)的連接。未來如果想進(jìn)一步推動(dòng)智能家電市場的發(fā)展,中國家電企業(yè)應(yīng)重新思考“智能”,應(yīng)該給消費(fèi)者帶來哪些體驗(yàn)提升,真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
可喜的是,針對上述痛點(diǎn),中國家電企業(yè)祭出了一系列解決方案。例如AWE2018期間,海爾向全球發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“4+7+N”全場景定制化智慧成套方案,基于廚房、臥室等4大物理空間和空氣、安防等7大全屋解決方案,為用戶提供N種定制化智慧美好生活體驗(yàn);美的也透露了“智慧家庭”落地的新路徑,通過人與機(jī)器人協(xié)作,帶來智慧生活、智能制造等全新的體驗(yàn);長虹持續(xù)深化智能戰(zhàn)略落地,推出人工智能智慧家庭解決方案(CHiQ Life),圍繞娛樂、烹飪、空氣、用水等家庭生活場景,借助全空間語音交互等人工智能技術(shù),為用戶帶來更舒適便捷的美好生活。
“如果說過去幾年智慧生活還是一種向往和試水,那么今年,智慧生活正在逐步變成現(xiàn)實(shí)。”姜風(fēng)總結(jié)道。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級已是大勢所趨縱觀AWE2018,不僅有海爾攜高端冰、洗、空、酒柜、廚電、熱水器等產(chǎn)品齊齊亮相,還有創(chuàng)維、康佳、長虹等分別展示它們在OLED技術(shù)、雙HDR、AI等高尖技術(shù)上的應(yīng)用,更有方太運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布多款重磅新品,詮釋高端智能廚電的內(nèi)涵。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,中國家電市場已經(jīng)回歸市場競爭本質(zhì)。告別低成本競爭時(shí)代,中國家電市場正在通過產(chǎn)業(yè)升級向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。
以數(shù)據(jù)佐證,《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,有79.3%的消費(fèi)者近半年里有購買高端家電的計(jì)劃;中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會發(fā)布的《2016~2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,有36.9%的中高收入消費(fèi)者愿意接受價(jià)格為12000元~16000元的高端冰箱;蘇寧易購報(bào)告顯示,去年“十一”黃金周期間,單價(jià)在7000元以上的家電產(chǎn)品銷售增幅超170%。這些產(chǎn)品大多都搭載了人工智能技術(shù),家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級已是大勢所趨。
“在面對中國消費(fèi)者時(shí),尤其是中產(chǎn)階層消費(fèi)者,中國公司做了非常多的努力,在產(chǎn)品上進(jìn)行了很多應(yīng)用性的創(chuàng)新。”2018年中國家電發(fā)展高峰論壇上,財(cái)經(jīng)學(xué)者吳曉波分析表示:“隨著高凈值人群的增加,過去三年,中國200萬元以上豪車的銷售增長量每年超過50%,這部分購買者大部分是中國所謂的中產(chǎn)階層。他們開始愿意為新的功能買單,為品牌買單,為人格買單,為顏值買單。”
值得注意的是,另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年1月前兩周,在售價(jià)為1.5萬元和1萬元以上的冰箱市場上,卡薩帝分別占比36.8%和34.7%,雙雙位居第一位,領(lǐng)先德系、日系、韓系品牌;2018年第4周,在2萬元以上產(chǎn)品市場,第一位同樣被卡薩帝搶占,市場占比達(dá)50.71%,1萬元以上市場,卡薩帝占比達(dá)46.56%。這就意味著,中國家電軍團(tuán)在產(chǎn)品高端化、智能化等方面已經(jīng)與外資品牌處在同一起跑線上。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和認(rèn)為,近兩年,中國家電中高端產(chǎn)品供給能力明顯改善,科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng),智能化水平大力提升,國際化發(fā)展深入推進(jìn),正在進(jìn)入把握趨勢、引領(lǐng)潮流的發(fā)展新階段。
不過,張崇和同時(shí)提醒,中國家電行業(yè)雖然在成本、質(zhì)量、研發(fā)方面領(lǐng)先國際同行,優(yōu)勢明顯,但存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。“新一輪技術(shù)革命蓬勃發(fā)展,人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用,對家電未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,提出巨大的挑戰(zhàn)。中國家電延續(xù)優(yōu)勢難度加大,必須居安思危,突破自我,創(chuàng)新求變,以更大的產(chǎn)業(yè)競爭力在世界家電業(yè)潮頭站穩(wěn)腳跟。”