2018年彩電市場有望反彈

在剛剛過去的2017年，中國彩電市場遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”。

最新數據顯示，電視正在被電腦、手機、平板等小屏“兇猛”擠占。在剛剛過去的2017年，中國彩電市場遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”。2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6．6％，創(chuàng)2003年以來最大降幅，此前一度風光無限的互聯網電視也陷入了瓶頸。業(yè)內人士表示，在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈，但注定將是“艱辛的一年”。

“以前每天最愜意的事情，就是每晚8點一家三口坐在沙發(fā)上追連續(xù)劇，現在好了，每天回家一人捧個手機，電視機在我們家就是個擺設。”白領小張對《金證券》記者表示。

隨著網絡媒體越來越發(fā)達，人們的生活逐漸被電腦、手機、平板等小屏占據，電視漸漸被邊緣化，反映到數據上，則是彩電銷量的大幅下滑。奧維云網最新發(fā)布的彩電業(yè)年度分析報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6．6％，創(chuàng)2003年來最大降幅。而在2016年，中國電視市場的總銷量超過5000萬臺，達到了歷史最高點。

一位家電行業(yè)研究員對《金證券》記者表示，“2017年是彩電市場愁云慘淡的一年。從2015年開始，隨著液晶電視的價格出現斷崖式下跌，彩電行業(yè)就進入了低盈利時代。

值得注意的是，經過幾年的拼殺，互聯網電視開始加速消亡，數據顯示2017年互聯網電視市場份額只有10％，外資品牌占有15％，國產彩電品牌仍然是主力，占有75％市場份額。

幾年前，當傳統(tǒng)電視面臨開機率越來越低而一籌莫展時，很多互聯網企業(yè)切入彩電市場，加入彩電戰(zhàn)局。互聯網電視通過低廉的硬件，跑馬圈地獲取和經營用戶，靠內容賺錢。2015年，互聯網電視品牌總體數量已與傳統(tǒng)電視品牌持平，接近20家。

到了2017年畫風突變，隨著互聯網電視巨頭樂視陷入困境，整個行業(yè)在加速消亡，去年包括樂視、看尚、風行、微鯨等在內的眾多品牌都或多或少爆出了各種危機。

“占電視機整機60％以上成本的面板價格持續(xù)上漲，讓互聯網電視品牌的成本壓力陡然增加，沒有健全的生產模式，再褪去投資的力挺和噱頭的外衣，互聯網電視就喪失最基本的生存之力。若一昧以價格戰(zhàn)、內容戰(zhàn)作為營銷手段，而不開拓技術創(chuàng)新、整機制造，2018年互聯網電視還將進一步萎縮。”上述研究員對《金證券》記者表示。

上述研究員認為，“在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈。不過注定也是艱辛的一年。”