格力全面屏手機(jī)曝光：仍然不受待見(jiàn)，強(qiáng)推手機(jī)

雖然格力手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量微乎其微，但是董明珠做大手機(jī)事業(yè)的決心似乎絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。近日，格力新一代“全面屏”手機(jī)通過(guò)了工信部入網(wǎng)許可。

中國(guó)家電網(wǎng)了解到，格力新一代手機(jī)于2018年6月11日獲得電信設(shè)備入網(wǎng)許可證，有效期至2021年6月11日，申請(qǐng)單位和生產(chǎn)企業(yè)均為珠海艾維普信息技術(shù)有限公司（下稱(chēng) “艾維普”）。

天眼查信息顯示，艾維普公司注冊(cè)時(shí)間為2014年4月29日，由珠海格力電器股份有限公司（下稱(chēng)“格力電器”）100％出資成立，其董事長(zhǎng)為黃輝，即格力電器執(zhí)行總裁。

據(jù)行業(yè)人士介紹，新一代格力采用雙面玻璃＋金屬中框的設(shè)計(jì)。它和上一代格力手機(jī)“色界”對(duì)比最大的變化是采用了18：9全面屏，屏幕尺寸為5．99英寸，分辨率為2160&TImes;1080，后置雙攝像頭，機(jī)身三圍尺寸為157．2&TImes;74．5&TImes;8．0mm，重185g。

根據(jù)工信部給出的信息，新一代格力手機(jī)將搭載四核處理器，CPU主頻為2．4GHz，配備4／6GB內(nèi)存＋64／128GB存儲(chǔ)，后置1200萬(wàn)＋500萬(wàn)像素雙攝像頭，前置800萬(wàn)像素，電池容量為3160mAh。

在“全面屏”手機(jī)大行其道的形勢(shì)下，格力跟隨潮流推出“全面屏”手機(jī)并不讓人意外。讓人比較好奇的是，如果新一代格力手機(jī)仍然不受待見(jiàn)，董明珠還會(huì)使用什么方法來(lái)壯大手機(jī)事業(yè)。

為了不斷壯大手機(jī)事業(yè)，格力電器憑借在產(chǎn)業(yè)鏈中的強(qiáng)大話(huà)語(yǔ)權(quán)先后施行了“三板斧”。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這“三板斧”分別是：第一，“號(hào)召”員工購(gòu)買(mǎi)格力手機(jī)，或者以員工“福利”的形式發(fā)放格力手機(jī)；第二，引導(dǎo)供應(yīng)商采購(gòu)格力手機(jī)，不然就會(huì)有失去格力電器的合作合同的危險(xiǎn)；第三，引導(dǎo)渠道商及其他合作商采購(gòu)格力手機(jī)，或者使用格力手機(jī)以物易物抵銷(xiāo)結(jié)貨款。

近期，有家電經(jīng)銷(xiāo)商向中國(guó)家電網(wǎng)爆料稱(chēng)，現(xiàn)在格力電器正在安排其全體空調(diào)安裝服務(wù)人員使用格力手機(jī)。

中國(guó)家電網(wǎng)得到一份面向湖北省格力空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商和湖北省格力空調(diào)客戶(hù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、落款單位為湖北盛世欣興格力電器銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖北格力”）、時(shí)間為2018年5月20日的通知文件。文件顯示：根據(jù)珠海格力電器股份有限公司要求，為確保格力安裝維修數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)的安全性，提高客戶(hù)服務(wù)工作效率，格力售后派工APP系統(tǒng)將轉(zhuǎn)移到格力手機(jī)專(zhuān)用，格力派工APP系統(tǒng)將不予支持其他品牌手機(jī)登陸系統(tǒng)，全體格力安裝維修服務(wù)人員需要配備格力手機(jī)，方可登陸格力派工APP系統(tǒng)進(jìn)行操作。

另外，為協(xié)助湖北省格力空調(diào)安裝維修服務(wù)人員全部配備使用格力手機(jī)，湖北格力做出了以下安排：

第一，湖北省格力空調(diào)客戶(hù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)按照在格力派工系統(tǒng)中注冊(cè)人數(shù)，在湖北格力公司以3200／臺(tái)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)格力二代“色界”手機(jī)（G0245D）。在湖北格力有對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售銷(xiāo)售賬戶(hù)的網(wǎng)點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)格力手機(jī)最高可以使用50％返利。

第二，湖北格力將在購(gòu)機(jī)之日起兩年內(nèi)，返還50％購(gòu)機(jī)款，即2019年返還800元／臺(tái)，2020年返還800元／臺(tái)。每年購(gòu)機(jī)返還款將以返利形式返還至其對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售賬戶(hù)。

家電業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，格力電器此舉是希望通過(guò)利益相關(guān)方使用體驗(yàn)格力手機(jī)之后，再去影響更多的消費(fèi)者。不過(guò)，此舉有些強(qiáng)硬粗暴，雖然會(huì)帶來(lái)短期的增量，但是同樣也面臨著利益相關(guān)方負(fù)面情緒及負(fù)面口碑爆發(fā)的危險(xiǎn)。

董明珠有一個(gè)夢(mèng)想：大家吹著格力空調(diào)、用著格力手機(jī)、開(kāi)著格力新能源汽車(chē)、吃著格力電飯煲煮的飯……

其中，在格力電器多元化的規(guī)劃中，格力手機(jī)扮演著相當(dāng)重要的角色。

“格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)，幫助用戶(hù)時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的，未來(lái)還可進(jìn)入大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。”格力電器2014年年報(bào)把手機(jī)終端作為布局智能環(huán)保家居系統(tǒng)、開(kāi)拓新的發(fā)展空間的重要路徑。

雖然智能家居的互聯(lián)互通和全屋智能生態(tài)還未完全成熟，但是智能家居的“入口之爭(zhēng)”卻已喧囂多年。“客廳經(jīng)濟(jì)說(shuō)”把智能電視作為家庭互聯(lián)的紐帶，在“廚房經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下智能冰箱也被打造成了超級(jí)控制中心。在“入口之爭(zhēng)”的不斷發(fā)酵下，電視、手機(jī)、冰箱、甚至煙機(jī)等智能家電輪番登場(chǎng)，2018年智能音箱似乎又站到了舞臺(tái)中央。

“智慧家庭的家居入口不可能只有一個(gè)，這實(shí)際上取決于不同的生活場(chǎng)景。”參與智能家電云云互聯(lián)互通項(xiàng)目的一位企業(yè)高管告訴中國(guó)家電網(wǎng)，智慧家庭的“入口”不應(yīng)該是集中化的，而應(yīng)該是分布式的。比如，在臥室可能使用智能音箱比較方便，在客廳可能使用智能電視比較方便，在廚房可能使用智能冰箱比較方便。

事實(shí)上，富士康和夏普的智能家居策略也展現(xiàn)了類(lèi)似的觀點(diǎn)。2017年8月，夏普智能家居產(chǎn)品——智能機(jī)器人“曉樂(lè)”、智能電視、捕蚊空氣凈化器、空氣凈化器、加濕器、洗衣機(jī)、智能冰箱、無(wú)水燉鍋等全線(xiàn)展出，智能化、互聯(lián)化是它們共通的元素。

“夏普機(jī)器人‘曉樂(lè)’可以擔(dān)任智能管家的角色，但這并不意味著富士康和夏普會(huì)特別聚焦于某一個(gè)入口。”富連網(wǎng)智能家居產(chǎn)品規(guī)劃部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，富士康和夏普的智能家居生態(tài)是多元和開(kāi)放的，富連網(wǎng)也將從以往單純的銷(xiāo)售渠道逐漸轉(zhuǎn)型為面向智能家庭的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺(tái)。

事實(shí)上，從AWE 2018展會(huì)期間展現(xiàn)的智能家居成果就可以看出，大多數(shù)家電企業(yè)都是秉承著開(kāi)放、合作的心態(tài)來(lái)做智能家居平臺(tái)，并未執(zhí)拗于某個(gè)單品的“自造”，海爾攜手軟銀機(jī)器人推動(dòng)智慧門(mén)店和智慧家庭落地就是一個(gè)很好的例子。

通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，在格力電器手機(jī)事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是智能家居戰(zhàn)略中的“道”還是內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)策略中的“術(shù)”，背后都隱藏著一定的決策漏洞。雖然格力電器已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施多元化策略，但從實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，其內(nèi)生式增長(zhǎng)的傳統(tǒng)并未發(fā)生根本性變化。