格力“死磕”5G手機(jī)：難見創(chuàng)新和競爭力，恐難走出自產(chǎn)自銷窘境

自公開宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域后，格力便秉持著董明珠“死磕到底”的精神和態(tài)度，在收獲更多關(guān)注度的同時(shí)引人深思。

日前，格力首款5G手機(jī)曝光。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，格力布局5G手機(jī)有助于將來在智能家居上的發(fā)展，布局其中是想解決一個(gè)入口的問題。

然而當(dāng)前，5G手機(jī)市場新機(jī)頻出，市場份額幾乎被五大手機(jī)品牌瓜分殆盡，加上新老玩家眾多，仍然刺激著市場活力。如果格力5G手機(jī)不能展現(xiàn)一定的競爭力，很可能會重現(xiàn)此前購買者寥寥、自產(chǎn)自銷窘境。

格力5G手機(jī)配置一般，難見創(chuàng)新及競爭力

從工信部入網(wǎng)信息來看，格力首款5G手機(jī)型號為G0515D，申請單位是格力全資子公司珠海艾維普信息技術(shù)有限公司。

從外觀設(shè)計(jì)來看，該款手機(jī)采用單挖孔屏設(shè)計(jì)，挖孔位于屏幕的左上角。后置四攝像頭組合，背部配備指紋解鎖功能。

在硬件配置方面，格力5G新機(jī)搭載驍龍765G處理器，這是高通首款定位中端的5G處理器。手機(jī)正面搭載一塊6.81英寸的LCD屏幕。

值得一提的是，此款手機(jī)背部并未像往常一樣標(biāo)上“格力”Logo，而是在背部左下角印有“TOSOT”Logo，TOSOT大松是珠海格力電器股份有限公司旗下的專營品牌之一，主營包括廚房電器等生活電器。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從外觀到硬件配置，格力推出的這款5G手機(jī)都未見殺手級特色，且定位中端，在整個(gè)5G手機(jī)市場顯得十分平庸。

尤其在主流手機(jī)廠商都搭載更先進(jìn)的驍龍865處理器的情況下，其仍使用驍龍765處理器，顯得有些脫節(jié)。整體而言難見創(chuàng)新和競爭力。

格力手機(jī)銷量不明，被質(zhì)疑“自產(chǎn)自銷”

事實(shí)上，格力手機(jī)一直都有著“高價(jià)低配”的爭議。以格力手機(jī)3代為例，其搭載的驍龍821芯片比同期手機(jī)廠商搭載的驍龍855早落后幾代，而定價(jià)卻在3600元以上，配置、價(jià)格均未顯示其對手機(jī)市場的誠意。

早在2015年，格力就推出了首款手機(jī)—;—;格力一代，售價(jià)1600元，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)帶有格力電器董事長董明珠頭像加簽名寄語的開機(jī)動(dòng)畫曾引發(fā)熱議。此后，格力又接連推出3款新品，包括格力二代、格力色界、格力三代。

目前在格力商城上，僅格力三代在售，顏色有青、白、黑三色可選，最低售價(jià)3400元。根據(jù)其顯示的購買人數(shù)，粗略估計(jì)格力三代最低銷售了6783臺。

由于格力始終未官方公布過手機(jī)銷售，相應(yīng)銷量數(shù)據(jù)并不明確。

從格力推出第一款手機(jī)起，格力在手機(jī)路上就是高調(diào)與默默無聞并存。高調(diào)的是董明珠“手機(jī)界中華為世界第一，格力要做世界第二”、“賣1億部沒有問題”、“分分鐘超過小米”之類的“夸下?？凇?，默默無聞的則是其難見的銷量數(shù)據(jù)。

因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，格力手機(jī)發(fā)展近五年，仍未真正打入手機(jī)圈。由于格力曾要求全員必須使用自家生產(chǎn)的手機(jī)，甚至被外界視為格力手機(jī)基本靠內(nèi)部消化，走的是“自產(chǎn)自銷”的道路。

另一方面，當(dāng)前，國內(nèi)手機(jī)市場上，前五大廠商市場份額總計(jì)超過95%。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6660萬臺，前五大廠商市場份額總計(jì)96.6%，其他手機(jī)廠商以總共不過760萬臺的銷量瓜分著剩余的3.4%。

第一季度，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，華為依舊占據(jù)半數(shù)以上份額，“其他”市場份額僅1.1%。在此背景下，難見特色和誠意的格力5G手機(jī)恐怕依舊很難破局。

發(fā)力智能家居還需打開突破口

在董明珠看來，如果全智能控制里面含有很多跟手機(jī)有關(guān)的技術(shù)，那么格力不會放棄制造手機(jī)，希望自己生產(chǎn)的手機(jī)和系統(tǒng)配置能夠一致。

董明珠曾表示，格力未來的夢想是所有家具、家電都可以用語音控制。目前格力的部分空調(diào)已經(jīng)可以進(jìn)行語音控制，而且通過空調(diào)，還可以監(jiān)控到家里所有電器的運(yùn)行狀態(tài)，使用戶的生活進(jìn)入全智能化時(shí)代。

家電分析師張彥斌對藍(lán)鯨TMT記者表示，格力推出自有品牌的手機(jī)，對于家電企業(yè)5G時(shí)代的智能家居布局意義重大。因?yàn)樵谖磥淼?G時(shí)代，家電都不會單獨(dú)存在，必須都納入到智能家居體系中。

“布局5G手機(jī)，就是想解決一個(gè)入口的問題，只有這樣才能在5G 時(shí)代占據(jù)市場競爭的有利態(tài)勢。此舉，算是格力的未雨綢繆。”

隨著5G商用速度加快，智能家居迎來了新的發(fā)展機(jī)會。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，隨著智能家居逐漸普及，市場份額也將不斷提升，預(yù)計(jì)2020年智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億。

格力若是能夠成功將起5G手機(jī)推廣出去，無疑將獲得一大利器。家電業(yè)務(wù)與手機(jī)業(yè)務(wù)互相連接、互相促進(jìn)，形成一個(gè)正向的循環(huán)。

不過，張彥斌同時(shí)指出，格力做5G手機(jī)并不容易。首先是跨界的難度，家電與手機(jī)是兩個(gè)行業(yè)，技術(shù)、市場特點(diǎn)大相徑庭，不掌握規(guī)律很難做好。盡管格力已經(jīng)有了3代手機(jī)，但其是否完全掌握手機(jī)的內(nèi)在規(guī)律還有待市場檢驗(yàn)。

格力電器如今仍然是以空調(diào)業(yè)務(wù)為支柱。2019年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1386.65億元，占格力電器營收的69.99%。

這一支柱在今年一季度遭到了挑戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，格力一季度業(yè)績下滑明顯。數(shù)據(jù)顯示，格力第一季度實(shí)現(xiàn)營收203.95億元，同比減少49.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比減少72.53%。

為了盡量消除影響，董明珠瞄準(zhǔn)了直播帶貨，親自上陣參與了多場直播活動(dòng)。而在此背景下推出的5G手機(jī)業(yè)務(wù)，這項(xiàng)對格力來講既熟悉又陌生的業(yè)務(wù)，將成為成本上的負(fù)累還是業(yè)績增長的助力，還需交由時(shí)間給出答案。